详解腾讯音乐三季报：摆脱社交娱乐“依赖症”，音乐订阅成核心

11月14日下午美股盘前，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2023年9月30日的第三季度未经审计财务业绩，受社交娱乐服务收入下降的影响，其总收入同比下降10.8%至65.7亿元；净利润12.6亿元，同比增长15.6%，非国际财务报告准则净利润为15亿元，同比增长6.5%。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信称：“内容与平台一体两翼战略持续产生积极成效。第三季度在线音乐服务再次实现强劲增长，缓冲了社交娱乐服务调整带来的收入压力。随着我们的音乐生态不断发展壮大，业务结构更具韧性，集团利润率也得到稳步提升。这些成绩都进一步释放了音乐的价值，为公司长远的可持续高质量发展做出了铺垫。”

社交娱乐服务收入下降近五成，音乐订阅业务崛起

在线音乐、社交娱乐服务及其他为腾讯音乐娱乐的两大主营业务，三季度二者分别在收入中占比69.3%和30.7%，此前贡献过半收入的社交娱乐服务及其他由于在本季度采取了多项风险控制和合规措施，出现了48.8%的大幅同比下滑。

具体而言，社交娱乐服务及其他收入从2022年同期的39.4亿元下降48.8%至20.2亿元。贝壳财经记者翻阅财报发现，其社交娱乐服务的平均月活跃用户数和ARPPU分别出现了16.8%和51.4%的同比下降，只有付费用户数维持了5.4%的同比增长。值得注意的是，三季度社交娱乐服务每付费用户的平均收益从去年同期的177.3元下降至86.2元，这对社交娱乐服务的收入带来了巨大的影响。

另一方面，三季度腾讯音乐娱乐的在线音乐收入为45.5 亿元，同比增长32.7%。这主要是由于音乐订阅收入的增长，以及广告服务收入的增长。其中，音乐订阅收入从去年同期的22.5亿元，同比增长 42.0%至31.9 亿元；广告收入同比增长主要是因为腾讯音乐娱乐提供了更加多元化的产品组合和创新的广告形式。

财报数据显示，三季度腾讯音乐娱乐的在线音乐用户数量虽然出现了4.2%的下降，但付费用户数量同比增长20.8%至1.03亿，而ARPPU也增长17%至10.3元，二者共同助推了音乐订阅收入的增长。

成本控制得当，收入下降却盈利

三季度，腾讯音乐娱乐采取了较好的成本控制手段，虽然总收入有所下降，但净利润实现了15.6%的同比增长。

具体而言，三季度腾讯音乐娱乐收入成本同比下降 14.8% 至42. 3 亿元，下降的主要原因是社交娱乐服务收入下降导致收入分成费用减少，但部分被特许权使用费和广告代理费的内容成本增加所抵消。

运营方面，三季度腾讯音乐娱乐的总运营费用同比下降 11.8% 至 12.7 亿元，运营费用占总收入的百分比也从 去年同期的19.5%下降至19.3%。其中，销售及营销费用为2.19亿元，同比下降10.6%；一般及管理费用为10.5亿元，同比下降12.0%。

截至2023年9月30日，腾讯音乐娱乐的现金、现金等价物和定期存款合计余额为309.6亿元，而截至2023年6月30日为305亿元。

根据2023年3月21日宣布的5亿美元股票回购计划，截至2023年9月30日，腾讯音乐娱乐已以现金方式从公开市场回购了1580万股美国存托股，总代价约为1.03亿美元。

大语言模型赋能，提高音乐消费效率

腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱称：“我们在音乐生态、平台规模以及AI赋能技术的多方面优势，都让TME的音乐生态越发繁荣强大。我们将继续重构音乐与人的连接方式，通过技术和产品创新为用户创造更加愉悦的音乐体验。”

腾讯音乐娱乐在财报中称，其通过大语言模型赋能提升音乐发现和消费效率，在为用户提供更有趣体验的同时，也在音乐营销、内容宣推、车载IoT服务等多元维度，携手合作伙伴在更丰富场景中挖掘和释放音乐更大价值。

在提升推荐效率和个性化音乐体验方面，腾讯音乐娱乐不断升级推荐中台，提升平台各音乐应用程序的个性化音乐推荐能力；QQ音乐在近期推出了歌曲高潮片段搜歌的快听功能，全新升级的酷狗音乐支持快速发现歌曲的多个演唱版本。

在连接更多使用场景和文娱场景方面，腾讯音乐娱乐将手机端的操作体验、高端音质等延伸到车载使用场景，丰富车载音乐消费和用户体验。此外，腾讯音乐娱乐还和高通合作，首创利用硬件的AI计算能力提升移动设备端的听歌体验。同时，腾讯音乐娱乐为不同的文娱行业定制音乐服务，例如与热门电影《孤注一掷》片方联合出品电影主题曲和片尾曲。