正观快评:老字号被“摘牌”,“老而弥坚”才能走得长远

正观快评:老字号被“摘牌”,“老而弥坚”才能走得长远

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近日,商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》,将长期经营不善,甚至已经破产、注销、倒闭,或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌,移出中华老字号名录;对经营不佳、业绩下滑的73个品牌,要求6个月予以整改;继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

在中华优秀传统文化的多彩瑰宝中,各式各样的老字号独具光彩,它们既是商业历史的珍贵遗产,也是商业繁荣的见证者,在消费者心中具有一定的地位。而商务部等五部门公布的复核结果,顷刻间给55家中华老字号浇了一盆冷水,这是对历史文化遗产的全面评估与审视,更是对其他老字号品牌的一种警示。

此次没有通过中华老字号复核的名单中,不乏曾经辉煌一时的品牌,如北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等,它们的黯然退场,或因品质与价位不匹配,或因经营不善,但更多的是因为无法适应新的市场环境,无法及时创新经营模式,这令不少消费者深感惋惜。

事实上,老字号品牌被“摘牌”存在诸多原因。其一,一些老字号品牌“倚老卖老”,认为有了官方认定的加持,就有了金字招牌,便在产品质量、服务水平等方面降低标准,逐渐失去了消费者的信任与支持;其二,这些品牌已经形成了固定的经营模式,但市场在不断变化,竞争也越来越激烈,原有的模式已经不适应新的市场环境;其三,许多老字号品牌在创新上缺乏动力,无法根据消费者的需求推出新的产品和服务。

同样地,55个品牌被移出中华老字号名录,也让我们看到一个事实——无论是经过长期历史沉淀的传统老品牌,还是近期崛起的新兴品牌,如果不能与时俱进、有效经营,最终都会被市场抛弃。

然而,我们也不必过于悲观,在这次复核中,仍然有1000个品牌经营规范、发展良好,继续保留在中华老字号名录中。它们之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,是因为融传统与创新于一身,在保障产品品质的基础上,顺应消费者的新需求。例如,北京稻香村推出的月饼礼盒“京秋月韵”,涵盖了滇式、广式、苏式、京式“四大邦式”,可以体验四地中秋风味。

此外,值得注意的是,商务部等五部门对73个经营不佳、业绩下滑的品牌给予了6个月的整改期。这也为品牌提供了及时调整的机会,若它们能抓住这次机会,深入分析问题,找出症结所在,及时调整经营策略,或许就能避免被“摘牌”的结局。

老字号品牌口碑的积累需经过时间和市场的检验,但失去市场却可能是在朝夕之间。应当看到,老字号品牌的存亡不仅仅是企业自身的命运问题,更是关乎中华文明传承的实际问题。切记,中华老字号品牌应做到“老而弥坚”,而非“倚老卖老”。

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