一部剧带火一座城：襄阳江门密码| 流量之城

一部影视剧带火一座城，如今已成一种现象。

比如2023年《狂飙》带火了广东江门，《去有风的地方》带火了云南大理，《消失的她》带火了重庆巴南。再早前，比如《你好，李焕英》让湖北襄阳成为“网红城市”。

这些城市“走红”“出圈”的背后，也是因为当地有着独特的文化资源。

襄阳：一部电影带火一座城

在这些具有独特文化资源的城市中，有一座城表现抢眼。

10月下旬，全球知名电影公司索尼电影官方微博的最新一条消息是，“索尼电影将翻拍《你好，李焕英》， 贾玲担任监制。”这在一度成为热搜话题。

《你好，李焕英》取景于湖北襄阳。这部于2021年春节档在中国内地上映的温情电影，讲述了一对母女奇幻相遇的故事。电影取得了超过54亿元的票房收入，目前仍位列中国影片票房总榜第三名。

因为这部电影，襄阳卫东机械厂成为“网红”打卡点，也给2021年襄阳的旅游业发展带来了利好。

襄阳市统计局数据显示，2021年，襄阳接待游客总人数6338.09万人次，这比广州当年接待的过夜游客量还多2000万人次，与深圳则旗鼓相当。

上海交通大学安泰经管学院教授、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳对新京智库表示，一座城市成为“网红城市”之后，会吸引大量游客前往，他们会在“网红城市”消费，也就是吃、住、行、游、购、娱。这也被称为旅游六要素。

2021年，大量游客给襄阳带来了不错的经济表现——实现旅游总收入达496.47亿元，这占襄阳当年GDP的约一成。

新京智库梳理发现，即便是三年新冠肺炎疫情期间，襄阳的旅游接待数量也没有出现大幅下降，甚至2021年的旅游接待数和旅游总收入还比2019年多。一般情况下，这两个年度数据的最高点出现在2019年，但襄阳的出现在2021年。

这自然离不开襄阳拥有独特的文化资源。襄阳市人民政府官网记载，襄阳位于长江支流汉江的中游，是鄂、豫、渝、陕毗邻地区的中心城市，市域内现已查明各时期的文化遗址200多处，有些文物古迹堪称世界之最。

襄阳没有满足于此，而是在近些年来不断开发新的文旅项目。2023年元旦，刚营业不到一年的襄阳华侨城奇幻度假区吸引了3万隔壁市河南南阳游客一起过跨年夜。在随后召开的南阳市两会上，南阳市委书记朱是西提及“南阳挣钱、襄阳消费”的发言更是引发了社会热议。

近年来，在舆论场上，襄阳可以说是不缺少热度。比如，2022年6月初开播，改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》的《梦华录》取景于襄阳。报道显示，该剧上线第五天播放量即逾6亿次，豆瓣评分更是从8.3分上涨至8.8分。

再如，2020年8月上映的《花木兰》、2019年6月开播的《长安十二时辰》、2018年8月开播的《天盛长歌》和2017年12月上映的《妖猫传》等均取景于襄阳。

更早前，金庸先生的武侠小说也是让襄阳频频亮相。襄阳广播电视台报道，金庸在《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》中频繁提及襄阳，约260次。

婺源：众多影视剧取景地

有些城市，因独特的文化资源或自然资源，使其成为独一无二的存在。

比如安徽黄山，因为有黄山风景区、黟县宏村和西递两个皖南古村落而在全球都是独一份。这些独一无二的资源也吸引了众多剧组到黄山拍摄取景。

黄山市统计局的数据显示，2013年至2019年，黄山市的旅游总收入从314.5亿元增加至659.45亿元。旅游总收入与当年GDP的占比最高值达到84.49%。

紧邻黄山市的江西上饶婺源县，这个比值更高，2018年最高值达到了206.71%。也就是说，当年婺源县的旅游收入是其GDP的2倍多。

婺源县人民政府官网资料显示，婺源建县于唐开元二十八年，古属徽州府，1949年划归江西上饶管辖。婺源是全国唯一一个以整个县命名的国家3A级旅游景区，有国家5A级景区1个、4A级景区14个，是目前全国4A级以上景区最多的县。

婺源文化资源丰富，自古享有“书乡”美誉，自唐至清，共出进士552人，孕育了南宋理学大师朱熹、中国铁路之父詹天佑和现代著名武侠小说作家金庸等文化名人。

婺源县的历史遗迹遍布乡野，有中国传统村落28个、中国历史文化名村8个、古建筑4100余幢，是徽派建筑大观园。徽剧、傩舞、徽州“三雕”以及歙砚、婺源绿茶、甲路纸伞制作技艺等被列为国家非物质文化遗产。

也因此，众多影视剧到婺源取景。比如《致我们终将逝去的青春》《致青春》《欢乐颂》等。《上饶日报》报道，截至2022年7月，自1974年《闪闪的红星》第一部影视剧取景于婺源后，累计有400多部电影、电视剧在婺源取景拍摄。

新京智库梳理发现，婺源县接待游客从2014年的1283.2万人次增加至2019年的2463万人次，占江西全省的3.11%。在新冠肺炎疫情三年，2021年这一数值也达到了2003.4万人次，占江西省的2.7%。

作为拥有中国境内保存最为完整的一座古代县城的山西平遥，独特的文化价值也使得其2019年旅游收入是当年GDP的1.8倍。

不仅婺源和平遥，2019年旅游收入超过GDP的还有江西庐山市、福建武夷山市、湖南凤凰县和四川峨眉山市等。但这些旅游百强县都有一个共同特征，就是抗风险能力太低，因为当地的支柱产业只有这些独特的文化或自然资源，并未有其他更多的产业链延伸。

热门影视剧对城市意味着什么

影视剧剧组对旅游强市情有独钟，那热播影视剧对这些城市来说有什么积极意义？

2023年1月，携程和爱奇艺联合发布的《中国影视综取景地报告》数据显示，《狂飙》热播后，仅仅半个月时间广东江门的旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

其他热播影视剧也有类似效果。在年初《满江红》《流浪地球2》《去有风的地方》等影视剧热播影响下，山西太原的旅游搜索访问量环比增长228%，整体旅游订单量环比增长69%；山东青岛旅游搜索访问量环比增长205%，整体旅游订单量环比增长72%；云南大理州的旅游搜索访问量环比增长60%，整体旅游订单量环比增长126%。

从取景地游玩人群来看，携程数据显示，奔赴广东江门、山西太原等前述目的地城市的整体旅游订单量中跨省游占比53%，半数人跨省去影视剧取景地采风。“90 后”订单量占比为41%，“80 后”占比32%，“00 后”和“70 后”均占比12%，以年轻群体为主。

再如苏州，因为电视剧《都挺好》的热播，2019年清明节假期，苏州的旅游市场火爆。据苏州市文广旅局测算，2019年清明假期，苏州全市共接待游客120万人次，同比增长15.16%，实现旅游收入22.5亿元，同比增长17.86%。

除了对取景地城市能够带来直接的影响之外，苏州市职业大学教授陶莉和江苏警官学院副教授周晨等人撰文表示，热播影视剧还有利于取景地美化城市形象，增强市民家乡文化认同感和增强城市文化软实力。

即便对于存在感已经很强的苏州而言，当产生越来越多的苏州影视剧作品之后，苏州市民可以经常在电视、电影、综艺等众多节目中看到家乡身影，对于家乡的文化认同感就会油然而生。这不仅有利于增强一个城市的凝聚力，还能促进城市建设的不断优化。

与此同时，城市主政者也可充分用好热播影视剧为城市所带来的利好，将其转化成为城市进一步发展的助推器。

“一座城市的品牌塑造，实质上是要提高城市的人文服务体系。”中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社科院大学商学院教授魏翔对新京智库表示。吃喝玩乐虽然是城市休闲消费的表现形式，但仅靠吃喝玩乐无法变成“网红城市”，或者长“红”城市。

比如成都，非常关注自己的本土文化识别与提炼，然后在这个基础上进行宣传，再来包装自己的餐饮和娱乐。“于是我们会看到茶馆、宽窄巷子，它所注入的特征与其他的饮食有所不同。”

“再深一层说，作为游客去了一座城市后，你能不能给他们带来价值。这是需要城市主政者认真思考的问题。”余明阳说。比如江门的岭南建筑、餐饮，能不能让游客体验到跟影视剧里一样的感受，能否让游客来了一趟后愿意发朋友圈，在小红书上发攻略？这就是游客是否得到了价值体验的表现。

“网红城市”的主政官员们也在思考如何长“红”。在2023年4月的一次宣传部长会议上，江门市委常委、宣传部部长陈冀表示，《狂飙》让江门成为“网红城市”，但要保持“网红城市”的生命力，关键是找到江门具有独特性稀缺性的文化符号，去挖掘、整理、提炼、塑造，并持续不断地经营，从而提升城市“显示度”。