一部剧带火一座城，热播剧的长尾价值值得深挖

一部剧让新疆阿勒泰成功破圈。电视剧《我的阿勒泰》播出后，不仅在剧集评价和观众反响方面收获极大成功，还带动阿勒泰的旅游热度持续飙升。携程数据显示，自电视剧开播至今，阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的度假产品预订量环比上月同期增长超370%。《我的阿勒泰》是影视与文旅双向奔赴的又一成功案例，为文旅深度融合带来启示。

电视剧《我的阿勒泰》海报

品质过硬是影视作品成功破圈的关键。《我的阿勒泰》是散文影视化作品，既有令人心旷神怡的自然风光，也表达了现代生活与传统风俗的文化碰撞，整部剧短小精悍，余味悠长。4K超高清技术以电影质感呈现大美新疆，为观众奉上一道高品质视听盛宴。无论是题材的独特性，还是内容的创新表达，《我的阿勒泰》都让人耳目一新，体现了国产剧创作的大胆突破，堪称一次有深度、有质量、有内容的文旅精准营销。

《我的阿勒泰》掀起文旅热，再次证明“影视+文旅”潜力巨大。近年来，文旅消费供需两旺，一部剧带火一座城的案例层出不穷，好剧就像一部赏心悦目的“旅游宣传片”，通过与观众建立情感链接，精准“种草”消费者。下一步，借力影视IP赋能城市发展，还需进一步做好文旅融合文章。

共建文化符号。《我的阿勒泰》出品方已经与当地文旅部门、出版社开展深度合作，围绕“读一本好书，看一部好剧，去一个好地方”打造文化生活新样本，带动观众把线上关注转为线下动能。当地还推出了剧集同款线路旅游产品、主题定制航班、文旅联名会员卡等，深挖IP价值。

接住流量红利。目前，影视剧带火城市文旅主要分两种情况，一种是有意为之，像《去有风的地方》是云南大理为当地旅游资源“带货”而进行的精准营销；另一种是意外收获，《我的阿勒泰》属于较为小众的题材，但因好口碑带来长尾效应，展现出文旅融合的巨大潜力。

对意外走红的城市来说，接待能力、基础设施、服务意识等方面还有待检验。当地要抓住机遇，借势提升，促进文旅产业高质量发展。今年，新疆围绕旅游服务质量提升年活动，从住宿、交通等方面入手，不断提升游客满意度。比如，阿勒泰正进行木屋民宿升级改造，将传统木屋融入现代电子壁炉、24小时旅行管家等，走民宿精品化路线。

探索长红之道。一次出圈不难，难的是持续出彩。旅游城市要在求新、求特、求变上下功夫，深度开发全季、全时、全域文化旅游新产品。近年来，新疆开展精品线路基础设施建设提升项目，坚持“一地一策”“一季一策”。比如，阿勒泰地区哈巴河县将赛马体育元素注入旅游行业，文体旅融合展现更为广阔的发展空间。

热播剧的长尾价值值得深挖，城市要以此为契机，不断丰富消费场景，提升服务质量，发展相关产业，把影视流量转化为推动城市持续发展的新动能。