在齐鲁大地，感受“文旅优等生”的厚重与繁华 | 新京报评论

“一场推介会下来，听得人心里热乎乎、暖融融。”“好客山东能长红，确实有门道。”11月10日至12日，秋尽冬始之际，“好客山东 好品山东”2023北京推介活动开幕式在北京展览馆成功举行，通过沉浸式推介、开放式展销等方式，集中展示“好客山东 好品山东”品牌建设成果。

现场嘉宾的感受，道出了这场推介会的“高级感”。包括开幕式、专场推介会、成果展示、体验展销、小戏小剧展演等各种活动，一次次场景互动，一项项好物展示，一帧帧生动画面，让中外宾客近距离感受山东好客之情、好品之盛。

这是继2022年山东携手央视在北京的首场推介会后，再次以“进京赶考”的姿态，向全国展示“好客山东 好品山东”的独特魅力。“好客山东”盛情邀请，“好品山东”璀璨绽放。山东这个“文旅优等生”正在展现出其多彩多姿的一面。

提到山东，你会想到什么？孔孟故里、“五岳独尊”、“一城山色半城湖”的泉城济南，或者走在大街小巷，不时映入眼帘的“山东煎饼”，火出圈的“淄博烧烤”“临沂炒鸡”……是的，这些都是山东的名片，“好客山东”道出的是齐鲁儿女的古道热肠，“好品山东”展现的是孔孟之乡的丰厚美物。

但好客且好品的山东，并不仅止于此。此次推介会上，山东打出了“璀璨的文化名片、灵秀的山水名片、丰饶的物产名片、厚道的品质名片、澎湃的发展名片”，这五张名片，蕴含山东独特的人文之韵、山河之美、物产之丰、品质之优、民风之淳与好客之道，是山东旅游形象的整体亮相。

作为北方的经济文化大省，厚重的山东原来也可以很“潮”。在这片钟灵毓秀、朝气蓬勃的土地上，你可以“上午在济南赏泉，中午到淄博吃烧烤，下午在青岛吹海风”，也可以看看拥有全部41个工业大类的硬核山东又“智”造了哪些智慧好品；“山东手造”的文创产品；零辐射、零蓝光的全球首款8K全色激光电视……山东的科技范儿、时尚味儿越来越浓。

这背后是山东把握旅游业发展趋势的必然选择。如今，旅游业开始进入从观光游转向观光与休闲度假游并重的发展新阶段。

同时，随着Z世代等新兴人群崛起和数字技术创新变革，文旅融合边界不断拓展，文旅产业链不断拉长，品牌化、沉浸式开启文旅产业的4.0时代。旅游业不再是单个景区、单个城市之间的竞争，而成为区域旅游目的地综合竞争。

秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，山东正在打造“好客山东”全域旅游示范区。通过打造体验感强、互动性强的消费新场景，省内一些老牌景区成功出圈，站稳了市场。青州古城、台儿庄古城经过提质改造，成为国潮文化与旅游度假深度融合的文旅消费综合体，释放出拉动消费的澎湃动能。

这次推介会，就是对山东旅游整体实力的展现。我们看到，依托“好客山东 好品山东”这个金字招牌，古代的佛造像、蛋壳黑陶高柄杯、鲁班锁，如今的杨家埠木版年画、胶东花饽饽、葫芦雕刻……串起了中华文脉和齐鲁文化的赓续绵长。烟台苹果、乳山牡蛎等 16 个品牌纳入农业部精品培育计划，省部共建寿光蔬菜、金乡大蒜等3个国家级产地市场，在全国走在了前列。还有浪潮智慧房车营地，以“科技+营地”的创新模式，随时随地解锁家门口的 “诗和远方”。

得益于政策助燃，诗和远方走向深融。旅游+音乐、旅游+文化、旅游+美食、旅游+实景演艺等多重文旅“套餐”已成为山东全省各地标配。

丰富的旅游产品和消费场景，背后是科技实力的彰显，是智能制造的助力。近年来，山东加快建设5G网络、云计算、人工智能等领域的基础设施，打通经济高质量发展的信息通道，数字赋能在企业、行业、区域等各个层面，持续释放澎湃动能。35家企业获评国家智能制造示范工厂，108个项目入选优秀场景，数量均居全国第一。

场景焕新，“好客山东”频频出圈。于消费者而言，游山东也是在赴一场时尚盛宴，在“观宇宙之大”“察品类之盛”间，在流淌千年的齐鲁文化里，触摸到历史的时代“芳华”。

而这对山东来说，算的可是“走在前 开新局”的大账。

当前山东文旅市场主体日趋活跃、产业发展生机勃勃，已步入更重品质、更重融合、更重场景的新阶段。这正是高质量发展的内涵所在。

今年以来的宏观数据显示，山东文旅市场高开高走。今年前三季度，全省接待国内游客6.01亿人次，实现国内旅游收入7309.77亿元，按可比口径，分别比上年同期增长47.01%和50.09%，分别恢复到2019年同期的109.33%和90.05%。

随着消费信心的回归，山东文旅市场供给与需求实现了双向奔赴，成为推动山东高质量发展“强引擎”。

此次推介会，山东再次让“朋友圈”扩容、“新瑰宝”集结、“新技术”首秀，“好客山东 好品山东”集中亮相京华大地，“一次山东行，一生山东情”让山东的“好”，正在被更多人看见，成为这个文旅大省的流量密码。