11月12日,唯品会公布双11一系列相关数据。唯品会提到,当前的一个普遍趋势是,消费者既要品质又要性价比。今年11.11特卖狂欢节中,深度折扣栏目如“狂秒PLUS”“不止五折”等销量爆发,以“狂秒PLUS”为例,11.11开幕24小时,其销售额环比日常猛增12.5倍,销售额超百万的单品同比2022年增长31%,洗地机/扫地机器人等智能生活电器,同比增长5.4倍。
从整个11.11周期来看,知名品牌仍是消费大盘增长的引领者,今年11.11中,国货品牌也迅速崛起,唯品会数据显示,杉杉、蕉内、逸阳、珀莱雅、雪中飞等知名国货品牌销量出现倍数级增长。
服饰仍是唯品会11.11特卖狂欢节最受关注的品类之一,女装、男装、母婴鞋服等展现出强劲的爆发力,女性职场服饰成为11.11消费中的亮点,其中,女士POLO衫销量同比增长150%,女士西裤销量同比增长72%,女士衬衫销量同比增长50%以上,与此同时,亲子服饰快速增长,儿童篮球鞋销量同比增长164%,儿童雪地靴销量同比增长114%。
骤然而来的寒潮使保暖服饰成为11.11中的爆款,唯品会数据显示,11.11启动至今,保暖服饰销量迅速上涨,运动羽绒服销量同比上涨108%,儿童羽绒服销量同比增长85%,男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%,女士羊毛衫同比增长54%,儿童棉鞋销量同比增长87%。
对于羽绒服、保暖内衣等品牌而言,逐渐火热的消费市场带来了下半年保暖服饰的销售风口,羽绒服品牌在11.11中表现愈发亮眼,11.11期间,唯品会上,雪中飞销量同比猛增206%,鸭鸭销量同比增长77%,波司登销量同比增长60%以上。
美容护肤、彩妆香水同样是11.11中消费者购买热情最高的品类之一,数据显示,定妆喷雾销量同比增长76%,粉底、面部精油等销量同比增长50%以上,素颜霜、防晒霜等销量同比增长40%。
骤降的气温也难掩人们对于户外运动的热情,唯品会11.11期间,足球、篮球销量同比增长超5倍,羽毛球鞋销量同比猛增548%,骑行配件销量同比增长126%。运动服饰也备受关注,冲锋衣销量同比增长66%,骑行服、户外雪地靴等销量同比增长均超50%。
全国各地陆续入冬,营养保健在11.11特卖狂欢节中格外畅销,数据显示,11.11期间,乳铁蛋白销量同比增长175%,枸杞销量同比增长141%,鱼油/DHA销量同比增长71%。保健品头部品牌增长迅猛,11.11全周期,知名品牌Swisse、Wonderlab销量同比增长30%以上,新锐品牌五个女博士销量同比猛增近4倍。
珠宝首饰在11.11期间迎来大幅增长,唯品会上,珍珠吊坠销量同比翻倍,黄金吊坠、黄金戒指、黄金手链等销量同比增长40%以上。黄金品牌中,周大福销量同比增长72%,六福珠宝销量增长近40%。家电数码也备受年轻消费者钟爱,豆浆机销量同比增长67%,清洁机销量同比增长83%,咖啡机销量同比增长55%,智能手表销量同比增长48%。
年轻人同样选择为宠物消费,唯品会宠物用品在11.11中增势迅猛,其中,猫窝/狗窝销量同比增长近10倍,宠物服饰/配饰销量同比增长118%,宠物零食整体销量同比增长64%。
还没有评论,快来发表第一个评论!