简述媒介技术的本质和结果

简述媒介技术的本质和结果
    媒介技术，也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
    1.技术能力的不同
        每种媒介都有其自己传输文字、声音和视频形象的技术能力。
    2.作为中间人的媒介
        ①“媒介”“media”有“中间”的意思。这表明媒介在传播过程中处于中间位置，处于信息的发送者与接收者之间。“大众”这个词表明传播是由一方发给多方，受众规模较大。传统形式的大众媒介有着一对多的定向。
        ②大众传播的另一个特点是媒介可知而受众不可知。读者知道他们正在读的书的作者，但是作者除了销售统计外并不知道谁会买他们的书、谁会读他们的书。电视、电影媒介也是一样，所以众多观看者就会显得默默无闻。
        ③大多数大众媒介不能直接得到受众的反馈。传统的大众媒介是不可以互动的。然而，因特网和其他“新媒介”一起扩充了大众媒介的内涵。
            第一，生产者与接受者之间的联系变得模糊了。因特网的多对多形式取代了传统大众媒介的一对多形式。任何掌握相关技术的个体都可制造自己的在线媒介。
            第二，传播不再是单向的。
    3.对时空的重新思考
        ①媒介技术对传播的一个重要影响就在于对时间和空间的压缩。假如数百或数千英里外发生了一件事情，有关它的现场电视直播形象就是对时间和空间神奇地操纵。我们可以不在那里却可以看到那里的事情。这种对时间和空间的压缩已经成为“全球化”的一个关键方面。
        ②虚拟网络也向我们关于时间和空间的传统观念发起了挑战。
    4.技术决定论
        ①“技术决定论”由凡伯伦提出。技术决定论强调技术的自主性和独立性，认为技术能直接主宰社会命运。技术决定论把技术看成是人类无法控制的力量。一种技术产生后，人和社会在享受它提供的有限“自由”的同时，更多是处处受到它的限制。
        ②社会学家费舍尔认为技术决定论最显著的模式具有“撞球游戏”的特点，在将技术引人社会后，将引发一系列的连锁反应。例如，据说汽车的发明引起了粮食价格的下降。因为汽车降低了对马的需求，从而降低了对饲料的需求。这样一来，可种植食用谷物的土地就增加了，粮食就便宜了。然而，问题在于这个例子中没有人类行为。在技术决定论者看来，人类仅仅作为技术的理智使用者或棋盘中的棋子存在，他们根据技术的要求而行动。人们使用技术不如技术操纵人的程度高。按照这种观点，社会的变革是因为技术的进展而非人类的能动性。