值得买：双11品质消费是核心需求 “大促买大件”仍是主流心智

11月1日，双11大促进入尾款期，值得买科技数据中心对外公布的数据显示，自10月23日至31日，平台GMV同比提升26.1%，其中，电脑数码、家用电器、食品生鲜、家居家装、运动户外成为平台GMV TOP5品类，GMV千万级的二级品类中，珠宝首饰、摄影摄像、体育项目、汽车维养、大家电增速保持平台前五，分别同比增长138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。用户活跃度持续提升，内容发布人数、长文发布量分别同比提升35.7%、59.6%。

从消费者的反馈来看，品质消费仍然是核心需求，而今年的“大促换新”趋势进一步体现在了新品消费上，海信电视E7K、米家智能净烟机 P1 烟灶套装、九号电动车D系列猎户座均取得了行业领先的成绩；“大促买大件”仍然是主流心智，而国货在今年的“大件”市场中扮演了越来越重要的角色，小米、海尔、卡萨帝分别领衔空调、洗衣机、冰箱品类GMV榜，其中小米1.5匹新一级能效变频冷暖空调创造近百万GMV。

什么值得买双11大促总负责人张宇昂表示，今年双11各大电商平台主推“低价”，有效提升了用户积极性与活跃度，但与此同时，可以看到消费者更愿意选择能带来生活品质提升、情绪价值满足的商品，有大量此类型好商品尤其国货产品在大促期间被消费者所选择。“什么值得买也将不断优化自身的内容与数据能力，为更多消费者提供直给的决策建议，助力更多优秀品牌高效触达用户，持续提升供需两侧的连接效率。”