网红地打卡、首店开业、音乐节轮番上 “黄金周”消费有多火？

这个中秋、国庆“黄金周”到底有多火？据文旅部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数达8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%，实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径较2019年增长1.5%。

出游的人次不少，各类消费也持续火热，商务部数据显示，其重点监测零售企业粮油食品、饮料、金银珠宝、通信器材销售额同比增长10%以上，汽车、化妆品销售额同比增长7%左右。一些电商平台新风空调、节能热水器、智能扫地机等产品销量同比增长1倍以上，部分家居卖场智能及定制家居产品热销。

值得一提的是，今年“黄金周”还恰逢杭州亚运会，在“家门口”举办的多项体育赛事点燃了民众的观赛热情，也带动了周边消费。支付宝平台发布的“亚运经济”报告显示，亚运核心场馆周边消费热度较赛前最高涨3倍，亚运六城景区单日消费最高涨270%。

星图金融研究院高级研究员付一夫对贝壳财经记者表示，总的来说，今年“黄金周”期间消费已呈现全面复苏态势。

出境游订单大增 婚庆喜宴等成餐饮消费热点

这波“黄金周”的消费热潮节前已有征兆，当时，不少人吐槽抢不上票，酒店涨价也频上热搜。

从旅游端来看，中秋、国庆“黄金周”国内旅游出游人数及国内旅游收入均已超过2019年可比水平，且跨省、跨境的长途旅游大幅提升。

携程数据显示，“十一”期间，跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多，长途游订单占比39%，同比增长超2倍，其中，杭州、北京、成都、上海、“昆大丽”、阿坝、厦门等位居十大热门长线游目的地。

出境游方面，携程数据显示，“十一”期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成，00后增速最快，占比已与80后相当，达到22%。

“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

值得一提的是，今年中秋、国庆“黄金周”恰逢杭州亚运会举办，相关城市旅游热度也直线提升。

在飞猪平台，承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这六城“十一”期间酒店及民宿的夜量预订间较2019年大增超60%。

“黄金周”旅游的火爆带动了消费，据商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%，其中，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成，重庆、杭州、武汉同比分别增长30.3%、19.3%和16.3%，团圆家宴、亲朋聚餐、婚庆喜宴等成为餐饮消费热点。

付一夫对贝壳财经记者表示，从旅游等多项数据来看，今年中秋国庆黄金周非常火热，一方面，得益于这是2023年最后一个小长假，且假期长达8天，人们出行意愿非常强烈，可以看到，今年国内旅游人数和收入已经超过2019年同期，这表明，我国已逐渐摆脱疫情对消费的影响。“从中秋国庆黄金周的消费趋势来看，人们度假方式非常多样，除了传统的逛旅游景点外，小众、宝藏旅游景点也不断被挖掘，城市的周边游、乡村郊区游非常火热。同时，作为疫情放开后最长的一个假期，还有很多人选择较为长途的国外游，传统老牌旅游国仍受欢迎。”

打造网红打卡地、首店开业 音乐节成二三线城市新名片

贝壳财经记者还注意到，为了吸引民众消费，这个“黄金周”多个城市都铆足了劲，不仅有发放消费券等“老办法”，更有打造网红打卡地、首店开业等提高消费供给水平的新玩法。

在北京，9月28日，林奥CITY PARK、五棵松万达、东坝万达广场、北京鲲熙汇LOMO、檀谷·慢闪广场5家商场同步开业聚客引流，新增商业面积超60万平方米，龙湖北京北苑天街130余首店品牌提升消费体验，英国旅行箱品牌漫游家中国内地首店亮相，街头潮牌BONELESS北京首店落户THE BOX朝外丰富节日消费供给。

在上海，黄金周前夕，南京东路世纪广场改造更新项目迎来视觉开放的重要节点，3.5万块艺术地砖，以蓝色为主基调，12种深度彩度不同的色号遵循“星云浩海，明珠万象”的设计概念，打造“新品首发地、网红打卡地”。长宁龙之梦城市生活中心创新引入全国首家盒马黑标店、上海首家京东电器城市旗舰店，节日8天销售额同比2022年同期增长70%以上，同比2019年同期增长翻倍。

在亚运之城杭州，消费券点燃了民众餐饮消费热情。9月29日，杭州发放2023年“燃情亚运 领杭消费”—“亚洲美食季”杭州数字人民币餐饮专项消费券，总额为1000万元，据初步统计，共发放消费券21万张，累计带动消费1024.79万元，第二轮消费券已于10月4日上午10时发放，5分钟内抢完。

特别值得关注的是，中秋、国庆“黄金周”也成为了演出的“黄金周”，据不完全统计，黄金周期间，全国各地举办的演唱会、音乐节累计近百场，南阳迷笛音乐节、景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节等，“音乐节+文旅”正在成为二三线城市的新名片。

付一夫表示，“黄金周”还有一大特点是精神消费迎头赶上，黄金周恰逢杭州亚运会，全民对体育赛事的关注大幅上升，电影、话剧、音乐节等也有较好表现，这些度假方式也带动了当地餐饮、酒店等行业及其上下游的消费。“总的来说，今年黄金周期间消费已经呈现全面复苏态势，但我们也看到一些不愉快的现象，比如平台操纵酒店价格暴涨、某音乐节上有部分观众丢失了贵重物品等，这也启示相关方应持续提升服务能力，为消费者营造更好的消费环境。”