“北京有礼”升级为北京城市级伴手礼平台

9月26日，在“2023北京新消费品牌创新发展大会”上，北京发布了“北京有礼”全新升级计划——由北京市管老字号品牌、展示、销售一体化平台全面升级为“北京城市级伴手礼平台”，全聚德的烤鸭、稻香村的糕点、京华的茶叶……这些北京人离不开的北京味儿，将通过老字号的守正创新发展，成为北京的城市特色伴手礼。

近日，北京市商务局等9部门共同制定了《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案》。其中明确提出，深化“北京有礼”城市级伴手礼平台，通过头部直播平台开展北京城市专场活动，与“北京礼物”形成良性互动。

“北京有礼”总经理常洪涛介绍，“北京有礼”是首旅集团与王府井集团共同承接经营的北京市管老字号展示、销售一体化平台，首店位于北京环球度假区地铁站，于2021年9月正式开业，首期集结了近30家老字号品牌，向全世界游客展现最创新、最年轻的首都文化新风貌。在产品创新上，“北京有礼”坚持以北京老字号产品为核心，通过再创意、再组合、再包装，以及新营销的打造，积极与老字号联合共创潮流新品；在营销创新上，曾携手多家老字号企业，以“北京有礼”抖音店铺为平台，参与到抖音直播业务当中，并进驻罗永浩、贾乃亮等明星直播间进行直播带货。

常洪涛表示，今年“北京有礼”将全面进行品牌及商业模式升级。

首先是定位升级：由北京市管老字号品牌、展示、销售一体化平台全面升级为北京城市级伴手礼平台，最大限度发挥“北京有礼”平台作用，将“北京有礼”塑造成为北京老字号城市IP。其次是愿景目标升级：在推动老字号守正创新发展的同时，满足消费者对于北京城市礼物的需求，打造地域特色产品，宣传北京历史文化，增强民族文化自信。最后是商业模式升级：与首旅集团旗下文娱、商业、住宿、餐饮、出行五大战略业务单元的企业进行合作，按照场、货、人的思路逻辑构建未来全新的商业模式。

他同时介绍了“北京有礼”全新升级的商业模式。在“场”的打造上，将在商业核心区建立大型旗舰店，结合多渠道整售，构建品牌形象的同时，让老字号创新品及京式伴手礼触达广泛文旅、商旅本地客群。据透露，“北京有礼”旗舰店选址定于王府井东安市场B1层，该址位于王府井大街黄金地段，连通APM和新中国儿童用品商店，地铁接驳8号线。

在旗舰店的创新模式上，将从场景、产品、营销等三个创新维度进行打造。场景创新层面，将以人文主题搭建沉浸式老字号创新实验场，打造文旅IP符号；产品创新层面，甄选老字号经典商品、非遗产品、跨界联名活力文创新品，以纯粹的京味儿和京范儿，打造北京风物体验新地标；营销创新层面，将采取动态化、主题化、线上线下相结合的商业运营模式，促进老字号与新商业模式融合，打造专属于北京的伴手礼IP。