蚌埠，一座让你想来的城市（作者：李斌）2023年第九期

蚌埠，一座让你想来的城市

文：李斌

文化，是一座城市的灵魂。城市有了文化内涵，才会有生命、有味道、有魅力。

从7300年前双墩遗址小陶人的神秘微笑，到今年引爆全网热潮的“冥夜”“桑酒”，蚌埠这座有着数千年历史积淀的淮畔明珠，坐拥淮河文化、双墩文化、大汉文化、商贸文化、红色文化等厚重历史文化旅游禀赋，发展文旅产业有条件、有资源，更有底气、有信心。

蚌埠市深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，认真落实省委、省政府部署要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，扎实推动文旅产业转型升级、提质增效，推动“网红城市”向“长红城市”转变，努力将旅游业培育成全市经济重要支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，为全面建设现代化幸福蚌埠增添强劲动能。

强化顶层设计，以项目建设支撑高质量发展

节会、文博、美食、国风潮、网红直播，从春天嗨过了夏天，从夏天又燃进了金秋……今年的蚌埠，文旅融合一路高歌，重点文旅项目加速推进。

“总要来趟蚌埠吧！”一时间，这句饱含无限期待的话语，成了网络刷屏的热词。长期生活在蚌埠的市民惊奇地发现，这一年，身边操着南腔北调的八方来客络绎不绝，大家争相到蚌埠打卡，看美景、品美食，体验这方热土的美好，蚌埠文旅消费迸发出新的活力。

根据蚌埠市发布的文旅“半年报”，今年1—6月，蚌埠市游客接待量2653.47万人次、旅游总收入179.71亿元，均超过2019年同期水平。在安徽省旅游高质量发展大会上，蚌埠市作为新晋“网红城市”做了交流发言，交出了可圈可点的“成绩单”。

蚌埠“走红”的背后，除了影视作品的“引爆”，还有该市为激发文旅消费潜力、促进文旅市场繁荣所推出的一系列举措。近年来，该市先后出台《蚌埠市数字创意产业高质量发展行动方案（2023—2025年）》，《关于大力提振夜间文化和旅游消费政策措施的通知》，调整《蚌埠市产业扶持政策清单》等，这些政策措施的快速落地，为文旅产业发展注入了强劲动能。

在良好政策支持下，蚌埠文旅项目遍地开花。截至今年7月底，全市13个省级“512”旅游重点项目完成投资37.83亿元，完成计划投资的110.45%；固镇县垓下考古遗址公园等5个项目竣工；梅香欢乐小镇、卫食园食匠村特色文化街区等10个项目签约落地，总投资31.96亿元；固镇县濠城镇虞美金菊生态农业旅游基地、禹会区长青乡禾泉农庄入选省级后备箱工程基地；淮上区梅桥镇淝北村入选省级精品主题村，怀远县龙亢镇龙亢村入选省级特色美食村……

统筹要素配置，凝聚“网红”力量讲好蚌埠故事

今年上半年，随着电视剧《长月烬明》热播，剧迷们从全国各地来到蚌埠组团打卡，不少游客在网上留言推介，认为蚌埠是一座值得一来再来的城市。

影视是载体，也是引擎。面对《长月烬明》热播给蚌埠文化旅游带来的流量，蚌埠把握机遇，借助影视IP精心策划文旅活动，以影视作品等文艺形式做好“影视＋旅游”文旅融合发展文章，讲好蚌埠故事。今年五一假期，蚌埠市实现旅游收入14.94亿元，接待游客417.6万人次。在总结“五一”期间取得的成绩时，蚌埠市委书记黄晓武用了四个“新”：“全市文旅消费取得了新突破，城市形象得到了新提升，优质服务彰显了新作为，发展信心提到了新高度。”

成为“网红城市”，偶然之中有必然。蚌埠“出圈”的背后，有深厚的历史文脉和城市底蕴作为加持。蚌埠地处中国南北分界线，7300年前，双墩文化兴起，点燃大河文化启蒙星火；4200年前，禹会诸侯，劈山导淮，赓续大禹文化千古佳话；2200年前，楚汉相争、决战垓下，奠定大汉文化辉煌根基；111年前，津浦铁路全线贯通，推开商贸文化开放之门；70多年前，孙家圩子运筹帷幄决胜渡江战役，彰显红色文化奋进伟力；花鼓灯、五河民歌、泗州戏等民俗文化百花争艳……立足厚重的历史文化底蕴和迥异多彩的旅游资源，蚌埠市把文化旅游发展摆上了前所未有的位置加以推进，不断优化资源要素配置，文旅资源“串珠成链”“串点成线”。

以旅游活化文化，用文化提升旅游。今年年初，嗅觉灵敏的蚌埠率先察觉到文旅市场的回暖势头，由蚌埠市委宣传部牵头，主动设置议题，对文旅市场进行谋篇布局，并启动策划文化旅游美食季活动，吹响拼抢“流量”的集结号，推动城市的热度始终在线。在大V、名人等联合推动下，蚌埠市运用新媒体、新方式构建全网传播矩阵，设立超级话题引爆网络，城市曝光量超28.8亿次。

当前，蚌埠正在完善市级政府性投资基金“1+3”基金体系，组建旅游产业基金，撬动社会资本，同时大力培育引进一流创意团队和文创策划人才，发展壮大旅游经营管理人才队伍和旅游高技能人才队伍，为促进文旅产业高质量发展，变“网红”为“长红”、“顾客”为“常客”、“流量”为“留量”做好充足准备。

创新消费场景，品牌效应赋能文旅深度融合

今年以来，蚌埠注重加强消费载体打造和场景搭建，以品牌创建赋能文旅发展，通过建设文旅消费集聚区、发展夜间消费经济、塑造文旅商品品牌、培育专题线路产品等系统建设，产业综合效益不断提升。今年上半年，全市实现社会消费品零售总额687.7亿元，居全省第6位，同比增长5.74%。

蚌埠市文化旅游美食季是今年的文旅盛事，于4月份启动，将一直持续至10月底，包括龙虾啤酒嗨玩节、龙湖音乐节、全国青少年体育舞蹈锦标赛、全国乒乓球锦标赛预赛等18项大型活动，真正实现“节会搭台、旅游唱戏”。以此次活动为契机，蚌埠精心绘就全域旅游发展“一张图”，推出“美食游、踏青赏花游、一日游、二日游、非遗游、乡村游”等精品路线，淮畔珠城正张开双臂欢迎全国各地游客，来开启一次“踏古寻踪”的文化之旅，领略一幅“现代田园”的多彩画卷，体验一份“舌尖上”的美食盛宴。

夜幕降临，华灯初上，属于蚌埠夜生活的热闹才刚刚开始。张公湖畔，青创市集摊位整齐排开，各色商品琳琅满目，让游客目不暇接。主播们通过直播品尝推荐美食，持续为蚌埠“引流”，助力烧饼夹里脊、冰酒酿、小龙虾“蚌埠美食三件套”登上热搜榜。

借着“网红”东风，蚌埠将贯通农商文旅体融合发展，争取到2025年，全市旅游人数预计突破6000万人次，旅游总收入750亿元以上。为实现这一目标，蚌埠将打造旅游“升级版”，持续实施“靓淮河”工程，加快禹会村、双墩等文化遗址公园建设，打造观光旅游品牌；依托渡江战役总前委旧址、新四军淮上行署旧址等，打造红色旅游品牌；保护利用好宝兴面粉厂、老柴油机厂等工业遗产，打造工业旅游品牌。

今年8月份，蚌埠市出台《关于深化文旅融合加快建设高品质文旅强市的实施意见》，提出“一带二区三圈”的总体发展格局。

携山水之灵韵，聚文化之精彩。全国文明城市、全国双拥模范城市、国家园林城市、国家生态文明先行示范区、合芜蚌国家自主创新示范区核心城市……蚌埠，一座让你想来的城市，总有一个让你爱上蚌埠的理由，总有一个让你不虚此行的惊喜！

【制作团队】

值班统筹：丁艳 ｜ 主播：海王星

剪辑：张文哲｜审听：江淮杂志 

编辑：小果｜ 审核：丁艳