河南汉服“出圈”带动产业“扩圈”

轻罗小扇、齐胸襦裙、环佩叮当……暑期，古都洛阳随处可见身穿汉服的游客，汉服体验店里生意红火，高峰期换装、化妆甚至需要排队。

近年来，“国潮”兴起，汉服在洛阳、西安、杭州等地“出圈”，民众穿汉服乘地铁、逛商场、参加社交活动屡见不鲜。

尤其是今年暑期，中国各大古城流行起了“汉服风”，一跃成为文旅界“顶流”。在西安，游客穿汉服游大唐不夜城邂逅“盛唐密盒”；在南京，夫子庙、秦淮河畔着汉服的游客梦回金陵；在杭州，西湖边穿汉服的“卖花郎和卖花姑娘”宛如从古画中走出一般，引得游人慕名围观。

“汉服热”也带来新商机。以洛阳为例，当地已衍生出从汉服生产加工到汉服租赁，再到化妆、跟拍、角色扮演、剧本杀、研学旅行等“一条龙”服务。

在洛阳，洛邑古城凭借复古场景设计以及沉浸式游览项目，吸引众多游客穿上汉服在此游玩、拍照。

据该景区负责人介绍，今年暑期景区日均入园人数近3万人次，也带火景区周边600余家汉服体验馆生意。

在河南许昌，“汉服热”也带动当地假发生产企业业绩。当地企业相继开发出适配汉服的发包、发片产品，热销电商平台。

“洛阳历史悠久、文化厚重，发展汉服加工产业有一定的优势。”司马召是洛阳市一家老牌服装企业的负责人，他在接受记者采访时介绍，今年年初，他所在企业上线汉服加工生产线，开发原创汉服品牌，并开设线下汉服体验馆，提供亲子研学、汉服妆造、取景拍摄等一站式服务。

随之而来的是，汉服相关企业密集注册。记者从天眼查获悉，河南现有汉服相关企业数量跃至全国第二，仅次于陕西。今年前8月，河南新增汉服相关企业140余家，与2022年同期相比增长超800%，其中3月份是该省汉服相关企业注册高峰。

当前，延伸产业链条、多维度丰富游客体验已成为文旅界的共识。有专家表示，以洛阳为代表的汉服经济想要持续“出圈”“扩圈”，还需深度挖掘文化资源、打造独有IP，推动文旅融合发展。