洛阳汉服火爆“出圈” 本月揽金87亿元

近日，记者从洛阳市政府获悉，第40届中国洛阳牡丹文化节成绩喜人。4月1日至20日，洛阳共接待游客1232万人次，旅游业总收入87亿元，成为近期最热门的全国“网红打卡城市”之一。

据悉，第40届中国洛阳牡丹文化节以“花开洛阳、青春登场”为主题，紧扣“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，组织开展了“牡丹幻城之夜2023”、世界研学旅游大会等10项主体活动和40项联动活动，各项文旅项目在洛阳精彩上演。

一朵花带“火”一座城，沉浸式体验引领国风潮流。“赏花启动仪式”“牡丹幻城之夜”融合多种表演形式和科技手段，线上线下同步打造视觉盛宴。王城公园、隋唐植物园举办首届牡丹花王大赛等20余个沉浸式赏花游园活动。引进VR体验项目，推出“隋唐洛阳城国风穿越节”等活动，还原国风市集场景，让游客“穿越千年古都、梦回隋唐盛世”。

发力年轻化消费，补强剧本娱乐产业链。牡丹文化节期间，邀请全国剧本行业代表近1500人齐聚洛阳，进行剧本体验与交易。举行剧本娱乐产业园招商对接活动，签约入驻企业30家，新增意向企业14家。打破文博旧定式，推出全国首个历史人文类博物馆“夜宿”项目，“宿古墓”“宿运河”“与国宝过夜”，让游客在愉悦刺激中感受历史文化。创新剧本新玩法，“全城剧本杀”集中串联起40多个沉浸式剧本娱乐项目，形成全城全景营销亮点，目前微博话题阅读量已达1.2亿次。

“汉服经济”火爆出圈，吸引青年群体，带动相关消费。举办“梦里隋唐尽在洛邑”汉服文化节等主题活动，推出“着华服免费入园”，洛邑古城日均客流量达2.5万人次，洛阳持续霸榜抖音最受欢迎的汉服热门“打卡地”。举办世界研学旅游大会，发布河南研学《洛阳宣言》，叫响研学洛阳品牌。丰富夜间文旅消费业态，鼓励夜间文旅消费集聚区面向青年优化产品供给，通过举办“天街·洛阳青年理想生活节”等系列活动，持续擦亮“古都夜八点”城市名片。

目前，洛邑古城和隋唐洛阳城汉服体验、“西游仙魔团”等话题热度持续攀升，“4月为爱奔赴洛阳”话题播放量达5.5亿次、“总要去洛阳看看牡丹”播放量达4.3亿次。洛阳还跨界合作定制了100万个“牡丹主题盒”，发放旅游寄递券500万张，在全国热门景点开展地标打卡，文旅消费实现了“既叫好又叫座”。