成都一周｜把城市流量转化为经济热浪

2023.08.07～2023.08.13

8月8日，成都第31届世界大学生夏季运动会正式落下帷幕。12天里，来自全球113个国家和地区的6500名运动员在成都的赛场内外展示青春逐梦、凝结团结友谊。国际大体联秘书长艾瑞克·森超对此不吝赞美，“成都大运会将是未来大运会办赛的标杆。”

8月9日，市委常委会召开会议，对成都大运会筹办工作作阶段性总结，安排部署成都大运会下一步工作和全市近期重点工作。会议要求，发挥好大运营城兴业、利民惠民、开放互鉴、促进善治等效应，努力实现大运遗产利用效益最大化，真正转化为推动发展、惠及民生、未来跃升的成果。

后大运时代，大运的IP热度正转化为成都的城市流量，掀起经济热浪。

成都大运会闭幕式

“流量”变“留量”，“吸粉”还要“固粉”

很多人说，成都再次用大运会证明了这是一座来了就不想走的城市。

在网友的偶遇和抓拍中，全世界都看到了大运客人们对于这座城市的喜爱和沉醉。他们在深夜的串串店里惬意地品尝成都美食；他们拿着攻略来到荷花池“扫货”，大包小包地扛着“战利品”；他们在街头加入广场舞队伍，一本正经地出拳踢腿。

或许是受着这份青春的感染，全国各地的游客也把成都作为了今年夏天必来打卡的目的地之一。

大运村闭村仪式

途牛旅游网数据显示，7月到四川旅游的游客人数同比增长127%；美团、大众点评数据显示，成都大运会开幕的首个周末，成都的旅游预订量同比增长超200%，大量游客来自重庆、西安、北京、武汉、广州等地。

那么，当成都大运会画上句号时，如何让大运的“流量”变“留量”？

关键是不断丰富优质的文旅产品和服务供给，给游客一个想来成都、再来成都、必来成都的理由。

8月10日，成都市集中发布暑期暨秋季文旅产品，推出文脉天府之旅、活力天府之旅、寻味天府之旅、时尚天府之旅、绿色天府之旅“五大”系列、丰富多彩的文旅消费场景和产品，吸引国内外游客到成都旅游观光、休闲度假，大力促进文旅消费。

“成都把握国内外媒体聚焦大运会，大运会客人将美好的成都记忆带往世界各地，成都大运会成就城市美誉的契机，致力将成都大运会综合效益转化为促进文旅消费的强劲动力和吸引力。”成都市文广旅局相关负责人表示，根据计划，接下来还将迅速奔赴上海、广州、重庆、昆明、西安等主要客源地城市，开展文旅营销推广。

作为最受大型演唱会青睐的城市之一，成都还将迎来演唱会市场的“井喷”。

8月11日上午，五月天“好好好想见到你”演唱会成都站开启门票预售，三场演唱会的门票大约30秒就被抢空。同时，张学友、蔡依林、张韶涵、李宇春等歌手的演唱会成都站也已官宣定档。成都近两个月基本每周都有演唱会，线下演出市场将火力全开。从带动上下游产业链的角度来看，一张演唱会门票的背后，还有交通、餐饮、住宿等相关消费，拉动效应明显。

城市流量，还可以延伸到城市之间的“引流”和“互粉”。

上周，成都大运会闭幕的第二天，大熊猫“春生”和“香果”从成都大熊猫繁育研究基地出发，正式赴杭。从出发到抵达，两只大熊猫牵动了无数网友的心，杭州动物园更是费了一番心思，提前翻新熊猫馆，为“春生”和“香果”准备了舒适的“新家”。

“春生”和“香果” 图据钱江晚报

虽未亮相，两只大熊猫的到来已经被外界视为杭州动物园未来的“流量密码”。从大熊猫“含量”最高的城市成都就足以看出，大熊猫这一名片用好了，就能通过讲好熊猫故事吸引流量，撬动消费活力。今年以来，成都的熊猫故事不断刷新登顶，从“花花”大幅拉动熊猫基地成为全国热门景点，到成都大运会期间“蓉宝”周边商品热销到断货，熊猫为成都带来了巨大流量和经济效益。

成都大运会官方特许商品零售店门口排队的市民

杭州从成都接走两只大熊猫，不仅接住了流量，也象征着杭州与成都因国际赛事结缘、接续讲好中国故事。相信从大运到亚运，体育活力不歇，成都的城市流量亦可继续“固粉”。

把城市美誉度转化为发展质量

如何把城市流量“化虚为实”，转化为发展质量？

8月9日召开的市委常委会会议上，提出要切实增强抓发展的紧迫感责任感，抢抓双城经济圈建设战略机遇、宏观政策利好机遇和成都大运会举办红利，瞄准短板弱项、找准发力方向、拿出有力措施，不断推动经济运行持续好转、内生动力持续增强、社会预期持续改善、风险隐患持续化解，确保完成全年经济增长目标任务、实现经济运行量质齐升。

上周，成都再添百亿项目。

8月9日下午，成都市人民政府与捷普集团在成都签署了进一步深化合作备忘录及系列项目投资协议。现场，捷普集团亚洲研发中心项目和捷普成都崇州制造基地稳产增产项目签约落地成都，两个项目累计投资金额达百亿元人民币。

此次签约，标志着成都电子信息产业生态圈再添新项目，将为产业建圈强链注入新动能。成都市投资促进局介绍，这是成都用好“大运效应”抓投资、促发展的一个良好开端，成都将以此为契机，进一步优化营商环境，提升国际化招商引资水平和项目质量，推动外资扩量提质。

今天的项目，是明天的产业。

聚焦项目招引，今年2月起，成都市启动了为期一年的重大项目包装策划专项行动。上周，专项行动二季度工作情况“亮榜”，全市各区县、市级部门、市属国企申报198个策划储备项目参加市级评价，匡算总投资2491.8亿元，分别较一季度大幅增加29%和39%。

资金是项目的源头活水，日前，成都市争取到位保障性安居工程2023年中央预算内投资10.7亿元，自2021年首次争取该专项资金以来，争取额度再创新高。四川天府新区、成都高新区、成都东部新区、锦江区、青羊区、金牛区、成华区、龙泉驿区、新都区、双流区、崇州市等区县共21个项目争取到保障性安居工程2023年中央预算内投资，涉及改造老旧小区136个，改造户数近两万户，将形成保障性租赁住房20745套，预计保障人数4万人。据了解，资金将用于成都市城镇老旧小区改造配套基础设施建设和保障性租赁住房及配套基础设施建设，这也意味着，老旧小区居民的居住环境和生活质量将有大幅提升，新市民、青年人等群体也将更容易“落脚”成都，找到归属感。

社区生活空间

从产业支撑类项目到基础设施和公共服务类项目，成都在储备接续发展的动能。对于城市而言，绝不能让成都大运会带来的流量和美誉度流于一时，借成都大运会的红利练“内功”、补短板、强服务，凝聚起城市发展的强大势能，才是流量价值的最大化。