微信搞了个门店快送，腾讯也看上了物流的生意？

今年以来，不少小伙伴发现，在点开微信发现-小程序页面时，突然冒出了一个“门店快送”的入口。

“门店快送”是腾讯推出的新项目，查看其页面，囊括了美食、茶饮、生鲜和百货四大类目，入驻商家包含美团买菜、朴朴超市、叮咚买菜、沃尔玛、喜茶、哈根达斯、荣耀、屈臣氏等，用户可以直接点进页面进入小程序进行外卖点单。 

难道微信要做外卖了？

微信门店快送项目其实今年2月便在广州和深圳两地进行了测试，近期项目扩张步伐加快，新增了北京、成都、重庆、上海、杭州、苏州等共计12个城市的业务，预计未来数月将新增多个城市。在2月份，腾讯官方便曾回应，“微信不是要下场做外卖，只是内测一种接口能力，让已经具备了外送服务能力的商家接进来，并非自己做。”大家都知道，微信接口成就了大批移动互联网巨头，如京东、美团、拼多多。此前在拼多多招股书中，其将微信接入点等5年合作算作了28.52亿美金的无形资产。有人测算，平均下来一天也要156.273万美金。从这也可看出，微信的接口到底有多贵，但这次，“寸土寸金”的微信接入口竟然免费向商家开放！同时，微信还将拿出千亿级流量支持门店快送，对优质资源进行曝光。值得一提的是，微信对入驻商家暂定内测期（即入口上线1年内）免佣金，也有可能延长免佣周期，要知道，其他平台对每笔订单金额抽成比例可高达26%，同时，未来微信视频号入口也或作为门店快送的流量来源。

上文提及，微信门店实质是一个小程序外卖的聚合平台，为商家提供了一个新的流量入口，类似于腾讯企鹅惠买，作为一个入口汇聚了大量商家和平台。对此，有人直言，微信此举主要是为了通过外卖领域切入本地生活业态，打造覆盖民生服务功能的一站式服务平台，增强用户粘性。而切入外卖领域，很大可能是因为外卖是个高频的行为。业内人士称，微信虽未直接下场做外卖，但势必会抢走美团、饿了么等本地生活的一部分流量。但从目前来看，美团等虽有压力，但还不足为惧。作为一个流量接口，门店快送目前自然并不负责配送，而是选择有配送履约能力的商家或整合三方运力，邀请拥有自有线下门店或前置仓的商家入驻。

因此，我们看到其运力服务主要可分为两块，一个是已与配送方建立运力关系的平台，如朴朴超市、美团买菜、叮咚买菜等都拥有自我配送运力，另一个是对于当前暂无同城配送能力的商家，可选用门店快送整合的顺丰同城、达达、闪送等多家运力公司。

我们也看到，目前入驻微信的多为一些平台、大商家，客单价相对较高，同时对于平台运力而言，同店铺的配送费可能相对美团要高一些，据相关资料显示，其1公里起送价4.1元起，配送费用会根据不同城市、配送距离、订单重量和配送时段有所差异。

就拿同一店铺的喜茶来说，微信门店快送显示的配送费是5元，美团页面的配送费则为1元，对于用户来说，微信优势并不明显。但随着入驻的商家越来越多，售量越来越高，不排除微信门店快送将发挥其规模效益。

那么随着订单规模越来越大，原本轻资产下场的微信门店快送会加码物流领域吗？一般而言，对于此类线上交易而言，最重要的有两个环节：支付、履约，支付功能对微信来说已完全不成问题，而物流履约或许将成为其瓶颈。众所周知，配送网络一直是美团餐饮外卖及美团闪购业务的核心，也一直其竞争优势，但付出的代价也及其昂贵，美团财报给我们提供了一组清晰的数据，2022年美团外卖骑手配送成本为802亿元，而美团收取的配送服务费却只有701亿元，中间有101亿元的差额。美团创始人王兴甚至指出，“美团外卖”这个服务本身是“每接一单亏损一元”。

因此，多位分析人士认为，腾讯微信与市场龙头合作是目前最快的捷径，但很可能会慢慢扶持其他第三方独立物流商。对此，大家怎么看？

讲述商业故事，挖掘趣味情报。大家好，这里是一览商业，我是主播小南。本文作者，物流麻将湖今年以来，不少小伙伴发现，在点开微信发现小程序页面时，突然冒出了一个门店快送的入口。门店快送是腾讯推出的新项目查看，其页面囊括了美食，茶饮，生鲜和百货四大类目，入驻商家包含美团买菜，普普超市，叮咚买菜，沃尔玛，喜茶，哈根达斯，荣耀，屈臣氏等。用户可以直接点进页面，进入小程序进行外卖点单。难道微信要做外卖了？微信门店快送项目其实今年二月便在广州和深圳两地进行了测试，近期项目扩张步伐加快，新增了北京，成都，重庆，上海，杭州，苏州等共计十二个城市的业务，预计未来数月将新增多个城市。在二月份，腾讯官方便曾回应，微信不是要下场做外卖，只是内测一种接口能力，让已经具备了外送服务能力的商家接进来并非自己做。大家都知道，微信接口成就了大批移动互联网巨头，如京东，美团，拼多多，此前在拼多多招股书中将其微信接入点等五年合作算作了二十八点五二亿美金的无形资产。有人测算，平均下来一天也要一百五十六