7月11日 又一个史上最快用户破1亿应用！但不代表Threads赢了

【王煜全 要闻评论】粉丝群已经开通


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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

最近，马斯克与扎克伯格之间的争端，已经从线上“约架”转变为社交媒体平台对垒。

7月5日，Meta发布了Twitter竞品应用Threads，它的功能与Twitter、微博类似，用户可以发布500字的帖子，可包含文字、链接、照片和5分钟的视频，也可以点赞、回复、转发其他人的帖子，而且不限制浏览数量。

应用界面风格极简，主要为主页、搜索、发布、提醒和个人中心五个页面，主页就像公开版的朋友圈。

正因为两款APP过于相似，Twitter威胁起诉Meta。据Semafor报道，Twitter的律师Alex Spiro致信扎克伯格，指责该公司故意且非法地盗用Twitter的商业秘密和知识产权，并声称Meta雇用了数十名前Twitter员工。

之后，马斯克也出面说竞争很好，作弊则不然。而Meta发言人Andy Stone则声明Threads工程团队中没有人是Twitter前员工。

实际上，Twitter的威胁和马斯克的评论没有对Threads形成任何影响，Threads用户量迅速猛增，仅用两天就吸引了超过7000万用户。

据The Verge报道，7月10日Threads用户已经达到1亿。上线仅一周时间，成为史上最快达到1亿用户的应用，上一个破纪录的是GPT，用时2个月，之前TikTok用时9个月，Instagram用时两年半。

此时的扎克伯格，看来是有些膨胀了。时隔11年再次发布推文，内容只有一张图片：两个一模一样的蜘蛛侠指着对方，彼此很惊讶，此举尽显他的得意之色。

实际体验了一下Threads，只能用Instagram账户登录，无论是发文、回复还是转发，都与Twitter非常相似，确实很难分清谁是真的“蜘蛛侠”。

好处是用户的学习成本低，能把Instagram中的个人信息和关注列表一键转移到Threads，也就是说，Threads相当于Instagram的一个新增功能模块，所以它能够享受后者的20亿用户红利。

但是，现有版本仍然有些功能缺陷，会有一股“山寨”感，比如搜索功能只能搜用户而不能搜内容、没有热点榜、无法进行多账户切换等等。

不过，这些细节性的功能问题在技术上都很好解决，Meta在7月7日发布公告，未来会持续上线至少12项新功能，除了刚才提到的问题，还有编辑已发帖子、在首页中只看自己关注用户的内容、置顶帖子等等。

理论上说，这些都是社交媒体的常见功能，Meta完全可以在产品更加完善后发布，为什么要在现在这个时间点上发布呢？

其实，他们曾经多次上演真假蜘蛛侠的戏码。2016年，Instagram推出了短视频应用Stories对抗Snapchat，但不太成功；2018年，又推出了一款对标TikTok的短视频应用Lasso，2020年就关了，后来摇身一变成为Instagram的一项内置功能Reels。

在这之中，他们似乎找到了一些窍门，在功能层面，Lasso与Threads一样都能用Instagram登录，理论上也能够享受用户红利，却依然以失败结局。但Lasso的替代品Reels成为Instagram内置功能后却发挥了作用，用户在Instagram上的停留时间增长了24%以上。

所以，Threads就与Instagram深度绑定，如果用户想要删除Threads账户，就只能同步删除Instagram，并且，未来更新后Threads还能直接转发Instagram信息。

另外，在发布时机方面，以往Lasso等产品发布时，对标竞品的运营状况都是蒸蒸日上，并未留下可乘之机。

但是现在Twitter最近却屡受诟病，甚至因大裁员、内容审核、蓝V付费认证等一系列内部调整，让不少广告商纷纷出走。

皮尤研究中心调查显示，Twitter被马斯克收购之后，平台中最活跃的用户平均每月推文数量下降了约25%。

7月2日，Twitter又推出了浏览量限制规则，未经验证的账户最多浏览600条推文，这进一步引发了用户的抵触情绪。

这对Meta来说无疑是天赐良机，即使功能不够完善，也要把握住机会尽快发布Threads。

看起来，这一次Meta吸取了历次真假蜘蛛侠竞争的经验，趁竞争对手暴露弱点之时再大举进攻，颇有孙子兵法“先为不可胜，以待敌之可胜”的意味。

所以，不少人看好Threads的前景，比如Enderle Group技术行业分析师Rob Enderle说Threads距离成为Twitter杀手只需最后的致命一击，因为马斯克几乎已经扼杀了推特。

但真正的问题是，用户量的突飞猛进可能只是一时的假象，照搬Twitter模式的最终结果就是需要面临与Twitter同样的问题，未来也可能遇到增长瓶颈。

比如盈利模式问题，Twitter做出的各种变动无非是想扩宽收益渠道，而Threads现在还未开放广告功能，用户创收模式也不清晰，盈利模式仍然需要进一步探索。

更重要的是，我们之前提到的社交媒体可信度问题依然存在，Threads还是以传统社交媒体的热度和流量思维为唯一标准，没有创造任何与提升平台可信度相关的功能与机制，也就难以解决传统社交媒体的网络谣言甚至网络暴力等问题。

所以，Threads本质上并不是新一代社交媒体产品，未来也有可能会重蹈Twitter的覆辙。不过，这对新时代的创业者却是一个好消息，社交媒体领域仍然有创新创业空间，大家有机会创造更加可信、更加宜居的新一代社交媒体。

以上是今天的内容，更多详细的产业分析和底层逻辑，我会在科技特训营里分享。欢迎关注全球风口微信号，报名加入！

王煜全要闻评论，我们明天见！