郑爽、李易峰，蔡徐坤...Prada咋那么倒霉

要说最近最热闹的地方，一定是娱乐圈。

从黄子佼爆料大小S吸毒，到炎亚纶被曝与男孩发生关系，再到黑人陈建州被指控性骚扰。

最近这几天最火的，是#蔡徐坤 C女士打胎#事件。

这不，昨天，Ikun迟到了足足一周的回应，又在热搜上挂了一天。

明星们塌房，最伤的可能还不是粉丝，而是他们代言的品牌。

这不，最近又有一家因明星塌房而被迫躺枪的品牌，那就是著名奢侈品牌Prada。

先是上一周，因为代言人蔡徐坤身陷“一夜情致女方怀孕打胎”事件，#Prada的眼泪Prada的掉#的老梗又上了一波热搜。

7月2日深夜，又有疑似“Prada总部上海荣宅起火”的视频在网上流传。

虽然最终证实，着火的并不是Prada总部，只是路边的电表箱。

但Prada最近有些被架在舆论的火上烤的感觉，却是不争的事实。

为何翻车的总是Prada！

先来说说这次出事的顶流蔡徐坤。

蔡徐坤有多火，不用猫姐多说。

2018年，蔡徐坤参加竞演类综艺节目《偶像练习生》，并以总票数第一正式出道。

不过，蔡徐坤最出圈的作品，可能是在B站→→

鸡你太美，懂的都懂。

而顶流之所以为顶流，除了粉丝多，还有一个特点就是代言也多。

猫眼专业版显示，蔡徐坤共有涉及多个领域的42个商务代言：

包括百事可乐、燕京啤酒、雀巢咖啡、安慕希、Prada、欧莱雅、屈臣氏、宝格丽、惠普、Levis、VIVO、施华蔻、立白、汰渍、维达等品牌。

但目前，在雀巢中国、VIVO、汰渍等品牌的微博，已经无法搜索到蔡徐坤相关内容。

那么问题来了，坤坤的代言这么多，为什么只有prada被拉出来单独关照？

实在是因为Prada在选代言人这件事上，翻车的频率实在是太高了。

看，这是网传的Prada翻车代言人名单。

必须要说，这份名单是错的。

事实上，柯震东、PGone、吴亦凡都没有和Prada合作过。

但三年翻车三个代言人，这频率，也足够吓人了！

尤其是2021年，Prada官宣与郑爽的合作，但短短8天之后，郑爽便被爆料代孕事件。

Prada不得不紧急宣布与其解约，这也创造了代言时间最短记录。

这事在当时甚至一度影响到了prada股价，网友也因此利用谐音梗“Prada的眼泪Prada的掉”，来形容受到波及的prada公司的悲惨处境。

代言人一再翻车，Prada也被网友调侃：

平时在中国区的营收主要靠解约费是吗？

这次，蔡徐坤出事，虽然Prada尚未宣布是否与其解约，但不少网友已经迫不及待涌进Prada主页评论：

这你都能忍个，不解约？

那么问题来了，Prada在中国区的营收，真的主要靠解约费吗？

当然不可能是。

财报显示，普拉达集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s，其中“亲儿子”Prada贡献了主要业绩。

而一直以来，亚太区都是普拉达零售销售贡献最大的区域。

看，2018年-2022年近五年来，亚太区在普拉达总的销售贡献占比，基本都在三分之一以上，尤其疫情爆发之后，占比甚至提升至40%以上。

从亚太区销售的绝对值表现上看，代言人的翻车，似乎也没有对普拉达带来特别大的负面影响。

除了疫情爆发的2020年，普拉达遭遇了业绩滑铁卢以外，2021年、2022年这两年，普拉达的日子都过得不错。

营收增长强劲--

毛利率和净利率都在走高--

这也反应了一点：

当全球陷入经济衰退，大家的日子也越过越难，奢侈品却是在不断涨价！

有钱的人是越来越有钱！

唯一稍微烦恼的一点可能是，亚太区的增长，似乎有点乏力。

看，刚刚过去的2022年，亚太区的销量增长是所有地区中最少的，按固定汇率计算，甚至是负增长。

Prada为什么要请郑爽、李易峰、蔡徐坤这些明星代言？

答案也很明显，随着时代的变化，奢侈品光靠品牌logo就能轻松卖货的时代已经一去不复返。

TA们需要更多的方法和技巧，去抓住年轻人的目光。

依赖流量明星，以此收割流量，成了不少奢侈品的营销策略。

看近两年来，普拉达花在广告及传讯上的成本，就分别高达2.94亿欧元和3.59亿欧元，占营收比重分别高达8.5%和8.7%。

与之形成对比，花在产品设计及开发上的成本，反倒只有1.37亿欧元和1.15亿欧元，占营收比重只有3.3%和3.4%。

但花了这么多的钱，屡次得到的却是负效应，不知道普拉达的老板，会不会气得在家里捶心肝？！

你怎么看Prada选代言人的眼光？关注我，评论区聊聊！

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