正观快评：千万金砖拿起就送？文旅宣传可别拿起砖砸了自己脚

这个“五一”，山东因为一块重达25公斤的大金砖出圈了。在山东招远，一块重量达25公斤的大金砖放置在当地的黄金博物馆里，根据当地文旅部门制定的规则：只要谁能徒手抓起，这个价值上千万元的大金砖就送谁。据橙柿互动5月4日报道，一位大爷在挑战者中脱颖而出，徒手抓起这块大金砖，但最后却未能将其带回家，引发了网友对活动真实性的讨论。

对于网友的质疑，工作人员回应称，该活动对游客抓金砖的动作有严格要求，这位大爷没有按照规则抓，不符合标准。况且他抓的是一块小金砖，并非是大金砖，因此不算挑战成功。招远文旅局长也现身视频平台，为活动的真实性背书，“招远人一诺千金，欢迎大家到中国金都山东招远黄金博物馆。等你来挑战。”根据以上说法，虽然这位大爷挑战失败，但并不能得出该活动涉及虚假宣传的结论。

此次山东招远的宣传确实达到了广泛传播的效果，许多观众通过此次事件了解到了在山东还有一个深藏不露的“金都”。究其原因，文旅局的“金砖挑战”切中了大家心中“买彩票”的快感，活动乍看之下不难完成，给人一种“我上我也行”的错觉，况且奖品够丰厚，一块重达25公斤的金砖可以说是看得见摸得着的真金白银。

文旅局忽视的是，彩票中奖率虽低，但总有人中奖，而“金砖挑战”却14年来，从未有人成功。如果明知这是几乎不可能完成的挑战，还会有人专程去尝试吗？如此营销真的能达到吸引游客的目的吗？

“金砖挑战”无非是两种结果，其一就是永远没人能拿起来，随着越来越多人挑战失败，人们终会意识到“徒手抓金”不过是噱头，从而对招远产生不好的印象；其二则是真的有人能拿起来，那么这个价格高昂的金砖应该由谁埋单？是主办活动的博物馆方还是为其背书的当地文旅局？无论是哪一方都要对活动的真实性负责，不要拿起“金砖”砸了自己的脚。

实际上，招远是中国最大的黄金生产基地，被誉为“中国金都”。招远黄金博物馆的“金砖挑战”贴合了当地的文化特色，初衷是想让每个人都能体会“金都”的文化。然而，这一几乎不可能完成的任务是否会让抱着“中大奖”想法前来的游客乘兴而来，败兴而归？况且，抱着赢走金砖心情的游客又哪有心思去探索“金都”的历史？最终，这一活动很有可能背离其创立的初衷。

对知名度较低的城市而言，被流量眷顾不容易，如何抓住流量、用好流量更不容易。不可否认，“金砖挑战”足够吸引眼球，但是当地文旅部门也应为这“一诺”做好“千金”的准备，为活动的真实性负责。同时，如何把这种对挑战成功的期待转换成对金都文化的期待，需要当地文旅局认真思考。