4月19日傍晚,泡泡玛特发布了一份尴尬的第一季度业绩速报:当季营收同比整体上涨0-5%,其中中国内地市场下滑5%-10%,增长全由海外业务贡献。再综合泡泡玛特2022年的业绩来看,这意味着公司已经连续四个季度业绩停滞、或是明显下滑。
泡泡玛特是典型的“精神消费品”,内地线下渠道又较为依赖一线及新一线城市重点商圈的商场,所以2022年国内的新冠疫情反复,对公司的业绩影响很大。当然,更糟糕的是接踵而来的消费欲下滑,以及预算缩水。抽盲盒的成瘾性,显然还没有这么高。
作为上市公司,泡泡玛特为了挽救业绩和股价,做了很多努力。这其中很多方向,都在挑战公司的短板。比如:尝试做出更贵、成本也更高的玩具;把盲盒卖给更懂盲盒的日韩用户;投资一些不一定能为公司赚钱的项目,以及为没有灵魂的IP做主题乐园。
在全世界的IP领域,曾经诞生过不少让人看不懂(准确来说是不太能理解其公司价值)的公司,比如创造了Hello Kitty的三丽鸥。很难说泡泡玛特会不会加入这个行列,但至少目前,我们确实还不太懂它。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
01:43 又一个“中国迪士尼”的梦想
04:14 看似平稳的全年营收水平之下
09:23 泡泡玛特会员“退坑”,有依据吗?
13:19 将大众化的艺术品再做成收藏品
19:50 没有灵魂的IP如何讲故事?
26:41 三丽鸥与泡泡玛特的相似和不同
| 延伸阅读 |
《泡泡玛特上市,潮玩的故事才刚开始》
http://www.cbnweek.com/#/article_detail/25439
《如何给泡泡玛特估值?》
http://www.cbnweek.com/#/article_detail/25518
《对话王宁:泡泡玛特就是代沟本身》
https://wallstreetcn.com/articles/3617744
泡泡玛特2022年全年业绩报告
https://pdf.dfcfw.com/pdf/H2_AN202303291584639576_1.pdf?1680092027000.pdf
「潮玩」为何走进了艺术收藏领域?
https://nowre.com/editorial/624201/chaowanweihezoujinleyishushoucanglingyu/
《B08. 万代南梦宫,何为IP?IP何为?》
https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/63dd179fe99bdef7d3f7b4ec
《你不知道的海洋堂》
https://www.toy-people.com/?p=64509
泡泡玛特:潮玩出海|案例展播
https://mp.weixin.qq.com/s/IOkZn-QIQhri26mK-XK9dA
做杂货起家的三丽鸥,靠卖萌卖情怀年入140亿日元-知乎
https://zhuanlan.zhihu.com/p/56595456
《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目小助手的微信,加入听友群,一起讨论有意思的商业现象。小助手微信号:thatisbiz
为了营造更好的讨论环境,我们准备了两个小问题,请在添加小助手微信后回答:
1,你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目?为什么?
2,你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题?
期待与你交流!
| 后期制作 |
潘鑫、董思哲
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号:第一财经YiMagazine
联系我们:thatisbiz@yicai.com
我做ip零售的,库洛米美乐蒂大耳狗比Kitty卖的多,我们kitty都滞销了
沃德world 回复 @lomenyang: 时代不同,还有就是ip传道的受众地区。和本身ip的内容传播方式,还记得90年代初父亲出差去香港哪里大部分文具店都有hello kitty的各种各样的文具用品。。。恍如隔世
哈哈 我也不是很懂呢 逛过从来没买过,想要自己喜欢的却不能选择,我不喜欢这种感觉。
Molly太丑了,鸭子嘴,凸嘴,并不可爱。动物ip更好一点
可不可以出一期分析市面上的甜品,很多直播间在卖千层蛋糕,这是什么天选sku嘛?
说到hello kitty的发展历程1974年设计成型、1976年商标完成注册 在90年代这个ip已经是大热了。更重要的一点就是不光是贴画、贺卡, 三丽鸥做过动画还有相关主机的游戏。至于三丽鸥和泡泡马特谁更赚钱,用常量的时间去看吧?这个答案更豁然开朗,ps 世嘉曾经也和迪士尼合作一同做过周边产品。可以聊的Ip和玩具的故事还有很多
退坑了
哈喽呀
沙发打卡~
个人听下来,两位老师只是从数据角度进行分析,但两位一定不是泡泡玛特的用户,也未必是其他潮玩的用户,建议还是可以多了解下真实的用户感受,内容视角可能会有不一样的切入点。我自己是多年重度潮玩用户,从重度氪金到希望了解业务逻辑,从三丽鸥到迪士尼到泡泡玛特再到寻找独角兽,真的一直期待有播客可以真的可以好好讲解潮玩的圈层文化。一直很喜欢听咱们的节目,希望能越来越好。