062健康传播

记忆点：概念+特征+议题导向+困境+发展趋势

罗杰斯认为，健康传播是将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变降低患病率和死亡率、提高社区或国家健康水准为目的的行为。

在新媒体环境下，健康传播的特征表现为：

1.传播介质移动化 ；

2.新媒体传播平台成为人们日常获得健康信息的主要渠道；

3.互动性强、反馈及时；

中国健康传播研究呈现出明显的议题导向：

1. 应用型导向明显，突发公共卫生事件推动了健康传播研究的发展；

2. 食品安全、医患冲突等具有本土特色的议题占据了主体。

在当下，健康传播面临这以下几个方面的困境：

1.信息洪流面前，传播效果减弱；

2.内容质量参差，虚假信息泛滥；

3.健康营销加剧，商业色彩较重；

4.忽视老年群体，增加代际沟壑。

在未来，健康传播将专注于互联网健康、老龄人群健康、提高健康传播专业化等方面的研究。