11.2 - 娱乐 - 自黑是一种境界

中国人普遍缺乏娱乐因子么？我觉得这个现象在慢慢地改观。经常上网的朋友们不知道有没有刷微博的习惯，其实我们现在的年轻人，尤其是以90后为代表，95后甚至是00后为主流，他们普遍有一种自嘲的精神。这件事跟我们今天的话题有关么？当然有关，因为自黑也是一种境界。

马戏团里最红的人是谁？必定是小丑。牺牲了自己娱乐了大家，堪称劳模典范。

已经无从考究，不知道何时起，网络上兴起了一阵屌丝文化。屌丝是一种独特的文化，是一种不满和抗争，是一种身份认同，屌丝，就是最大的网络时代的娱乐化体现。屌丝，是一种自嘲，出于减压的一种自我讽刺。屌丝也符合了这个娱乐时代的娱乐第一特征：自嘲，娱人必先娱己。

为什么要嘲笑自己？因为任何人都可能是屌丝，因为这就是以一种喜感的方式表现出对社会规范的嘲笑和反抗。屌丝文化的流行，和这个社会的背景分不开关系，情感上的挫折，特权阶级与平民阶级的分化、白富美高富帅与矮穷丑的对抗、金钱和物质的渴望、这一切在这个特定的无革命年代里，用一种看似无奈的豁达和自嘲充分地展现了出来，这种嘲笑，能够使得冰冷社会规范看起来不那么沉重。

这让我想起了最早的一个因网络一炮而红的小胖。只因一张照片瞬间走红，PS照风靡网络一时，小胖那时接受采访时还一直抱怨被迫当名人的滋味可真不好受。那时人们最大的乐子还是善意的围观他人无意间的滑稽，慢慢的流氓燕、木子美、芙蓉姐、凤姐一个个的横空出世，炒作自己成就了网络红人，围观者变成了嬉笑怒骂看热闹，可终于到了今天，集体性的自我贬低已经已成了社会的价值取向之一。

你们知道现在的年轻人刷微博喜欢看什么么？“北美吐槽君”、“绿帽社”，这两个号加起来的粉丝接近八百万人之多，每天都有无数人投稿：“有女的喊我男朋友老公，我这算不算绿求大神分析一波”、“他对我挺好的，就是有点家暴倾向，求骂醒”。诸如此类的标题下面充斥着类似“不要在垃圾堆里找男朋友”、“你知道我们的，向来是劝分不劝和”这样的评论。其实，自嘲已经不足够了，这是一个甚至还要变着法求别人虐自己的年代。

但如同装傻充愣一样，自嘲也是一种境界，运用得当的话，可怜兮兮的自嘲不仅不是落水狗，反而会出其不意。

崂山白花蛇草水，我这么说的话，大家知道这是什么东西么？那么我换一种说法：史上最难喝饮料，十大最难喝饮料之首。不知道大家有没有印象了。

在2016年的时候，崂山白花蛇草水忽然一夜之间被网友不知道从哪个陈年老帖中挖了出来，一时间爆红微博等各大社交平台，一口鲱鱼罐头就一口蛇草水的直播也频频出现在各个直播平台的首页，点击量爆棚。在“二次元”聚集的“A站B站”，这种水也火得不得了。一位网友上传了一期“用白花蛇草水焖饭更好吃”的恶搞视频，博得32万次播放。

一时间，喝“神水”、晒朋友圈甚至成为社交网络上的时髦举动。

其实，这个饮料界“网红”的诞生，除了网友的“无心插柳”，也有背后企业的有意借势营销助力。

在京东、淘宝等电商网站，购买这款饮料的网友们留下的滑稽吐槽俯拾即是。不过，看到自己公司研制的产品遭遇这种评价，青岛崂山矿泉水有限公司并没有当做“负面”信息而有所忌讳。相反，当意识到“难喝”成为产品的一大卖点之后，他们反其道而行之，给一些大V、视频平台送水邀请对方分享体验，即便他们的评价是类似“虽然闻起来很难喝，但喝起来也很难喝啊”这样的搞笑贬损，崂山矿泉水的官方微博也会积极转发，扩大影响力。

有知情人士向叶老透露，在乐见吐槽、主动自黑的白花蛇草水走红之后，不仅自身销量暴涨，还带动了公司旗下其他款产品的销售，这家公司的业务从以青岛当地为主开始迅速向全国扩展。

瞧瞧，这就是很典型的屌丝逆袭……通过自嘲，出其不意。

除了这款史上最难喝的饮料之外，网络话题“五仁月饼滚出月饼界”把五仁月饼从大家尘封的记忆中激活了。与双黄莲蓉馅、豆沙馅等更受现代年轻人青睐的馅料相比，五仁月饼常年来的消费主力军是老年人。

借助这股五仁月饼吐槽风的关注度，不少厂家推出“改良版”五仁月饼，加入鲜肉、橄榄仁、杏仁等年轻人喜爱的元素后，反倒迎来了五仁月饼的销量逆袭。

三年前，一锅“番茄蛋花汤”在网上不胫走红。在电视剧《宫锁连城》杀青之际,一组袁姗姗的裸身泡水照在网上曝光，如此奇葩的剧照一经发布，却遭网友吐槽为“泡了一锅西红柿蛋花汤”，直呼雷得要喊救命，之后更是在民间PS高手的恶搞下演绎出各种逆天版本。

一时间，袁姗姗的个人代表作“番茄蛋花汤”可谓是红遍了大江南北。不管是导演的故意炒作还是纯属色彩搭配上的巧合，无可争议的事实是这部剧凭借着这一锅“番茄蛋花汤”成功上位，还未正式上映却已是名声四起。

面对这看似无意使然却又像精心设计的事件，当事人淡定中带点幽默的“自黑模式”更是耐人寻味。袁姗姗对“番茄蛋花汤”的话题丝毫不避嫌，并率先在微博中大方“自黑”，更是在发布会上给到场媒体每人一碗西红柿蛋花汤，俨然一副将自黑进行到底的态势。

在并不风平浪静的娱乐圈，想要混出个名堂，通过自我炒作的手段来提升名气的现象已不足为奇，甚至有时候还要学会“自黑”来哗众取宠，牺牲形象来成全角色，亦或放低姿态以讨好大众，手段上从恋情、上位、不雅照到隐退复出、打架掀骂战、选角辞演等不一而足，越“黑”才越红已逐渐成为娱乐圈内一条不成形的自我炒作准则。

进入微博时代，明星越来越有娱乐精神，搞怪不断，自黑不止，各种“毁”形象的照片出炉，嘟嘴、翻眼、扮丑……可以说，微博为明星提供了一个“自黑”空间，为的是博取粉丝的眼球或者娱乐自己。范爷的“炸毛发型”，邓紫棋要集齐“金鱼嘴”，韩庚表演超级无敌斗鸡眼等，这些都能作为传播点唤起粉丝极大的兴趣。

可见，自黑也是一种营销手段，尤其是在娱乐圈不失为一种生存之道。对明星而言，不仅提升了曝光度，也塑造了一个亲切、幽默的自我形象。如果总是摆个高高在上的明星架子，时间长了再铁杆的粉丝也会产生距离感，而以这种自黑的方式自居会更加显得接地气儿。这种既能博君一笑又能增加曝光度的两全其美的好事，明星又何乐而不为呢!

在这个娱乐精神当道的时代，无论个人还是企业都要自“黑”自乐。奇虎360的周鸿祎、小米的雷军把自黑当作家常饭，黑起来丝毫不费力气。还有地产界的大亨潘石屹面对网友制作的“壹潘”币，索性在微博上高调晒出独家发行的“潘币”，未被黑成反被炒起来，“潘币”也成了潘石屹的个人品牌。

同样，自黑作为一种公关手段在突发危机中起到的作用也不可小觑。当企业身陷舆论的口水战时，运用自黑手段来化解公众激烈的情绪，从而达到转移视线的效果。天猫为了化解“双十一算错内裤尺寸”的公关危机，结合集团副总裁的幽默和天猫官微的卖萌，配上一个调戏马云数学差的段子，借力打力，成功将这场危机扼杀在半路。

所以在我看来，随着微博、微信等影响力的进一步提升，自黑作为一种营销手段已经在社交媒体上蔚然成风，越来越多的企业和个人在面临公众舆论时采用“自黑式”公关转危为安，才能在舆论的风口浪尖得以幸免。

正所谓“越黑越红”，自黑的本意并不是真的“黑”，而是传达一种态度：敢于自黑就不怕来自他人的恶意的抹黑。有时候，自黑更像是一种境界，黑到深处自然红。既娱乐了大众，又提升了自身，何乐而不为呢？