“采自百岁老人肠道”的益生菌：如此直白的宣传你能接受吗？

文/阅尽

现代科技的发展远超出常人的认知，如果直指真相，恐怕许多人都难以接受——就像最近网上热议的某款酸奶，有网友发现，在其包装说明中，特意标明其益生菌“是从巴马百岁老人肠道采集”。这位网友将此拍下视频发到网上，引发热议。有网友说，虽然也知道这没什么，但就过不去心理这道坎。该公司有位工作人员也表示，此前已收到相关反映，产品宣传过于直白，让部分消费者难以接受。

据专家介绍，确实有不少益生菌是从肠道中提取出来的。也有网友查阅资料发现，该公司的这款益生菌是自主研发，并获得了国家专利，其专利详情显示，样品“采集广西巴马长寿村中长寿人群及其家庭人群”，经科学分离等工序，然后置于乳酸菌中而成。由此可见，这款享有发明专利的益生菌，菌种采自人体肠道的事实确凿无疑。

诚然，因科技的进步，原料（如菌种等）在转化为食品、药品后，就已经是完全不同的概念，人们大可不必为这类产品的原始状态纠结。就像过去许多地方的农村种菜，往往是将粪肥直接施到菜蔬旁一个道理。但这并不意味着，相关产品做宣传推介时，可以毫无顾忌，直抵灰暗甚而污秽的“内幕”。毕竟，像酸奶这类食品，直接入口，如果一定要告诉人们，这里面有采自人体肠道的细菌，恐怕不少人会心理不适，甚至会产生强烈的应激反应，如呕吐等。这与虚假宣传没有关系，而是涉及品牌推广的策略与技巧。

但这件事能引发舆论关注，让公众讨论个是非曲直，本身也是件好事。社会需要更真实、更有效的科普宣传，同时，作为现代企业，也需掌握受众心理与基本的市场营销技能。

“采集自巴马百岁老人肠道”的益生菌酸奶，从产品的设计初衷看，一方面固然有对“百岁老人”的长寿崇拜，想借其“长寿菌种”以发扬光大，从而获得非同寻常的市场反应；另一方面，显然亦有“傍名牌效应”之嫌，这种做法是否科学或真实有效，是大可怀疑的。人类的长寿与否，究竟由何种因素造成，至今也没有一个公认的科学定论。尽管这款益生菌采自巴马百岁老人或族群的肠道，并且获得国家专利授权，但这只能证明其菌种的采集标的物或提取方式，并不表明就此获得了可致长寿的功效。

以上这点，最应引起社会警惕。时下，不少保健品、食品在推介时，往往都宣称富含某稀有元素，或产自某长寿之乡等，至于其中有多少真实成分，是否真能达到产品推介所说的效果，鲜有人去追根究底。盲目顺从的消费者也就成了“钱多人傻”的冤大头。益生菌采自巴马百岁长寿老人，其产品宣传不只是“太过直白”，而是其中的“直白”暗示和渲染太过露骨，反而让事情走向了反面。（作者是羊城晚报首席评论员）（羊城晚报时评投稿邮箱：wbsp@ycwb.com）

来源 | 羊城晚报•羊城派

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