2.抖音本质算法，四个抖音法则

抖音究竟是什么？我们说抖音的本质是内容和算法，那什么叫内容和算法呢？

内容我们知道就是发出来的视频，那算法则是按照一定的法则运算，那么抖音的本质就是在内容的基础上按照一定的法则运算，这就是抖音的第一原理性，也就是通常说的法则，算法决定了你的抖音的视频会被推荐。

那么今天我们要讲四个抖音法则，其中一个抖音法则叫做流量池算法，什么是流量池算法呢？也就是抖音一开始，会给你两百至三百的流量池，在给完你两百至三百的流量池的时候，它会根据两百至三百这个流量池的用户行为，决定是否给你推荐下一个流量池，也就是一千或者三千，那一千和三千这个流量池的行为又会决定了你是否能够再进入下一个流量池，这就是多级推荐。

当多级推荐到一定的层级的时候，你就有可能进入热门推荐，那前面说了用户行为决定，那用户的什么行为呢？

完播率，复播率，点赞，评论，分享下载行为，关注行为，这就是抖音的行为，也就是我们说的第一个算法，叫做流量池算法，

第二个算法叫做环境加内容加用户算法，也就是抖音会在用户所处的状态，和他所处的环境，给他推送不同的内容，注意，我们又出现了两个新名词，第一个名词叫做所属的状态。

什么叫所属的状态，比如说晚上或者凌晨，晚上11点12点，凌晨一点和两点，抖音经常会给你推送一类视频是什么？我相信你猜到了情感和鸡汤，因为它判断大部分人在这个时候需要情感和鸡汤，因为你没睡觉，因为你孤独，因为你需要慰藉，这就是用户所处的环境。

再举一个例子，咱们在五一的时候，你会经常刷到哪类的视频呢？旅游，风景，对吧，轻松有趣，为什么呢？因为在五一假期期间，抖音希望让你感受到有趣，好玩，祖国的大好河山。

所以在那个时候，旅游类的视频，吃喝玩乐类的视频是被推荐的最多的，这就是抖音会根据你当前用户所处的状态给你推送视频。

第二个叫做根据用户所处的状态，什么叫做状态，就是之前大家说的你曾经点赞过某一类的视频，你会发现如果你经常看一类视频或者点赞一类视频，抖音会尝试把这类的视频推荐给你，然后，如果你飞快的划过或者点了不喜欢不推荐，不想再看这个视频的话。

抖音会在以后大概率不再给你推这个视频，这就是根据用户所处的状态，也就是我们通常说的用户标签，抖音根据你的行为，你点赞过哪些视频？你看过哪些视频？你关注过哪些人，你完播过哪些视频？给你打上一个标签？打上这个标签之后，他就会推送类似的视频给你，

这里就会出现一个问题，就是我们以前经常诟病抖音的说，我每次刷到的东西都是一样的，很多男生说自从关注了一个美女抖音，每天都给我推送美女，我不是这种人啊，你就是这种人。

这里面抖音有一个概念叫做信息茧房，什么是信息茧房，就是所有的用户被被一个信息困在一个房间里面，你永远都刷到一样的视频，抖音为了打破这样的信息茧房，为什么要打破，因为如果一个用户来抖音上一直刷到一样的视频的话，刷久了他会走，就像我们说的，经常不吃肉，你突然吃肉你会很兴奋，但是如果你每天都吃肉，吃它个365天，你绝对不想再吃。

那为了打破这个信息，茧房为了让用户既吃到肉又吃到青菜，抖音引入了两个额外的算法，第一个叫做热门算法，热门算法的意思是那些你刷抖音的时候看到的，几十万点赞的，十万点赞的视频，但这个视频跟你的标签和状态无关，你从来没有喜欢过篮球，你从来没有喜欢过音乐类的视频，但是有一个音乐视频，因为他唱的太好听了，又或者他唱的太搞笑了，被非常多的用户喜欢，他就进入了抖音的公寓流量，也就是热门流量。

其实很多人都说抖音本身就是一个公寓，但是在抖音这个公寓里面，也有公寓和私域的概念，什么叫做公寓和私域的概念？

私域就是所有的用户都会有一个标签，那比如说宝妈喜欢的东西，新媒体运营喜欢的东西，创业者喜欢的东西，那大部分的创业者喜欢的都是一类视频，大部分的宝妈喜欢的又是一类视频，大部分的职场工作者喜欢的又是另一类视频，对吧，大部分的大学生又是喜欢的一类视频，这一类视频只在这一群人里面流转，但是有一类的视频因为太多人喜欢了，他就会破圈进入抖音真正的公寓流量池，也就是热门。

进入热门之后，他不管你这个人有没有点赞过这类视频，都会推送给你，因为他觉得很多人都喜欢，你也有可能喜欢吧，没错，也就是猜你喜欢。

在热门之后，抖音又引入了另外一个算法，叫做协同算法，当我们两个用户的画像是一样的时候，这里有个新名词叫做画像，我们解释一下什么叫画像，也就是我们做的事情差不多，我是一个新媒体运营，你也是一个新媒体运营，我是公司的管理层，你也是，然后这样画像的一群人抖音会把它放在一起，突然间这一群人的里面有一个人点赞了一个宠物的视频，抖音就会有可能猜，跟他相似的那群人是不是也会喜欢宠物的视频，这就是协同算法，猜你喜欢。

在不同用户所处的不同的环境和状态，也就是标签给你推送不同的内容，热门和协同算法打破信息茧房。

第三个算法，也就是抖加算法。市面上流传着很多投抖加的方法，但是我们要先理解抖加究竟是什么，抖加在官方的定义也就是通过花钱获取更多流量的行为，那这里面花钱获取更多流量的本质是什么呢？

原本你这个视频是不会被更多人看到的。但是你通过花钱投抖加加热这个视频，让原本不会看到你这个视频的人，看到你这个视频，这个理解吗？那么所以原本看不到的人看到了，但是他看到不代表他会给你投票。

这里又有另外个概念叫做投票，大家看过综艺节目吗？超级女生，快乐男生那在这些节目里面的综艺选手，他需要晋级的时候，他需要得到什么，专家和用户的投票，因为只有得到了投票，他才能够晋级下一轮。

那么把你的视频当做一个综艺选手，你同样需要得到专家和用户的投票，你才能够进入下一轮。

那么在抖音上谁是专家呢？

官方账号是专家，大v是专家，也就是如果抖音巨量大学抖加小助手，投放小助手，巨量引擎这样的官方账号点赞转发了你的视频，第二个是大v，几十上百万粉丝点赞并且转发了你的视频的话，就会给你带来专家投票，我们都知道，专家投票有时候一票顶普通用户的十票。

那么用户投票是什么呢？用户投票是我前面说的用户行为，也就是完播率，复播率，点赞关注，分享下载和评论，这你明白了吗？

抖加把用户投过来了，但是你不能架在用户的脖子，按着他的手说，你一定要给我点赞，对不对，所以这就有了抖加广为流行的说法，叫抖加怎么投，

那这里有两个核心投法，第一个是投相似达人推荐，为什么呢？因为既然抖加不能让他为你点赞，你就需要用抖加，投过来用户得精准，什么叫做精准？

你这个视频讲的是育儿，你是育儿这个赛道的账号，那么你投的达人就得是投讲育儿的那些达人，而且投的这些人得是近期流量非常好的，而不是以前的那些大v，因为近期流量非常好，代表他近期的用户活跃，如果他近期的活跃用户又是精准用户的话，你投相似达人投来的流量就会更好。

第二个叫做锦上添花，你永远要明白，如果你的内容不好，这个不好指的不是画面的精美度和它的技术，而是你这个内容有没有引起用户本身的共鸣。

这个共鸣分为三个部分，有趣，有用，有感知，这个我们后面讲，如果内容不好，你投再多的抖加都没有用。

我们再复盘一遍，抖加是让原本刷不到你的视频刷到，所以你要投精准的用户，也就是相似达人，但是如果你的视频不好，你投再多流量也没有用。

所以抖加最本质就是锦上添花，让你原本火的视频变得更火，因为如果你投一百块钱，抖加带来了七千的播放量，一千的点赞，那你投二百就是带来了一万四的播放量，两千的点赞，对吧？

那如果你投1万那就按照1万的基数来，那你投10万如果你有钱，你疯狂投，但这个没有意义，因为我们追求的是投放的ROI,

我们有个新名词叫做平均值，什么意思？

你的账号投放带来的流量，你投他个十次，一定会有一个平均值，大部分都是一百块带来了五六千的曝光，但是这一条视频你投一百，投来了一万两万三万的曝光，你就会判断这条视频是优质的，就值得你追加，花更多的钱去投，这就是锦上添花，越好越投的概念。

抖音的第四个算法叫做去中心化，很多人都知道抖音和快手是两个不同的产品，抖音更容易出爆款，快手更容易诞生忠诚的粉丝，为什么之前有人说抖音的粉丝不值钱，快手的粉丝值钱，而快手能够卖更多的货，为什么呢？

我们要知其然并知其所以然，这个为什么的背后，就是抖音的本身产品形态叫做去中心化，什么意思？

我们引入一个概念，叫做区块链，你们在淘宝上买过东西吧，这里是买家，中间是支付宝，右边是卖家，当买家买了东西付款之后，这个钱是先打给支付宝，之后支付宝确认买家收货，再把这个钱打给卖家，所以支付宝就是那个中心化的平台，去中心化什么意思？很好理解，把支付宝拿掉，买家和卖家直接交易，这就是区块链的核心概念分布式记账法，没有中间商赚差价，

那什么叫做抖音的区中心化呢，抖音的视频，它是直接呈现在用户面前的，用户连接的不是创作者，也不是抖音，而是创作者创作的那个视频，所以当你去刷抖音的时候上下滑动，你刷的是这个视频，没有一个中心平台要求你刷哪个不刷哪个，所以这就有一个概念，抖音不需要养号，没有养号的权重一说，很多人都说养号这件事，其实是没有的，搜一下所有的官方的说辞都是一样，不管是官方的运营人员，还是官方的账号都是没有权重这一说，

既然是去中心化的，就有第二个零粉丝也能起号。

为什么呢，因为当你刷抖音的时候，你上下刷，比如说你现在拿着手机上下刷抖音，对吧，那么你不会管这个账号，这个视频的创作者究竟有多少粉丝，你只会管这个视频究竟有没有引起你的共鸣，究竟好不好看，因为萌宠你觉得很可爱，因为美女你觉得很好看，因为帅哥你觉得冒爱心对吧，因为技术，你觉得很酷炫，是因为他达到了你的感知，你给他点赞，而不是因为他有多少粉丝，

所以你们知道吗？

上热门这件事情，跟你的粉丝本身多少没有决定性的关系，但是很多同学就说粉丝真的没有用吗？有用，粉丝决定的是你的热门基数，也就是比如说你500万的粉丝，你的账号的视频发出去总会有个几万的播放嘛，对吧，但是不要因为你有了粉丝之后就不好好做内容了，因为去中心话，抖音不会管你的粉丝有多少，他给用户推送内容的机制，流量池算法。和审核机制，初级多级热门推荐，它都是根据你这个视频有没有得到用户的投票来进行推送。

而不是你这个账号有多少粉丝进行推送，但是没办法你有粉丝，你的粉丝会看到，对吧，他们就是会产生一定的行为，所以这里面的概念大家听清楚不需要养号，零粉丝也能起号，最重要的是那个视频的内容本身，

今天我们讲了这门课，讲了四个算法，也有抖音的基础，我们回顾一下，说抖音的本质，就是在内容的基础上按照一定的规则运算，按照规则流量池，规则环境，加内容，加用户，再加上热门和协同规则，抖加的投放规则，去中心化的规则，那在理解抖音是什么和这四个规则的基础上，我们才能够真正的去做一个抖音账号。