vol.154 | 2022「创作者经济」报告：自由职业者如何赚钱？

今天看到一份由ConvertKit （一个创客营销平台）制作的《2022创作者经济报告》。

虽然数据样本量不算大，但个人感觉还是挺有参考价值的，尤其是对于还没有进入创作者市场的朋友，会对这个市场有个整体的了解。

先看报告，结尾和大家分享下我的感受。

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我选取了一些关心的数据分享，用机器翻译的。

更有兴趣的读者可以找到原报告查看：

https://attachments.convertkitcdnh.com/108/c577f07a-1673-4d7d-a7c1-f1bd21e09cc7/SOTCE-report-2022.pdf

THE CREATOR ECONOMY IS A NETWORK OF CREATIVES, WRITERS, COACHES, INFLUENCERS, AND MORE WHO WANT TO EARN A LIVING ONLINE.

创作者经济是一个由创意人、作家、教练、影响者以及更多想要在网上谋生的人组成的网络。

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引言：

自2020年10月以来，8亿美元的风险资本已经涌入，谷歌趋势对这个词的兴趣从2020年3月到今天翻了两番。

作为创作者为创作者搭建的创作者营销平台，我们相信未来属于创作者。这就是为什么我们如此兴奋地进行这项调查。 

在2704位创作者做出回应后，我们深入到数据中，寻找一些有见地的信息。

它讲述了创作者是谁，他们是如何完成工作的，他们在与什么作斗争，等等。 

* 这项调查大多数受访者都是ConvertKit的创建者，所以这些数据并不能代表整个创建者的完全随机部分。

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近一半的创作者是全职的。

每10个创作者中就有一个只是为了好玩，并把自己贴上“业余爱好者”的标签。

而43%的人在另一份全职或兼职工作之外经营他们的创客业务。

创作者状态

创作者最受欢迎的年龄段是31-40岁，这一类人约占所有创作者的三分之一。

18岁以下的人更有可能成为业余爱好者，而不是全职创作者，但我们毫不怀疑他们会及时赶上。

年龄分布

女性性别分布,人数几乎比男性多2:1

我们只能推测，造成这种差距的主要原因有几个。首先，对于家庭主妇来说，成为创造者是一个灵活的选择。第二，数据显示，女性在工作中不快乐。性别工资差距仍然存在，女性比男性更容易筋疲力尽和长期承受压力。

性别分布

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ConvertKit的大多数观众都在美国，因此这份报告最能说明北美创作者的情况。57%的受访者居住在美国，6%的受访者居住在加拿大，6%的受访者居住在英国，4%的受访者居住在印度，3%的受访者居住在澳大利亚。

有人可以分担责任、财务、恐惧和希望，这会让你更容易转变为全职的创造者。63%的全职创作人已婚，而业余爱好者只有48% 。

作为一个创造者，单身生活似乎有一个优势——自由时间！从未结过婚的单身创作者最集中的是业余爱好者。我们想说的是，如果你们中的任何一位单身人士通过博客找到了自己一生的挚爱，我们想要一个婚礼邀请。

我们的调查发现，55%的全职创作者至少有一个孩子，而兼职创作者的这一数字几乎相同。

十大最常见的创作者类型

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2021，29%的全职创作者认为自己是教练，这是最大的一类。排在前五位的是教育工作者、博客作者、作家和艺术家。

各种类型的创作者的一个普遍趋势是亲和力强，具有多种特征。创作者往往不把自己标榜为仅仅是一个设计师或电影制作人。他们是 "艺术家、作者、插画家 "或 "音乐家、摄影师、作家"。

创作者的全部意义在于探索和表达你的创造力和个性，所以不要把自己束之高阁！

我们统计了前20个最常见的话题回答，但如果你在列表中没有看到你的兴趣，别担心。还有很多独特的主题，如户外娱乐、可持续发展和育儿。

1,创业、企业家、2，个人发展、3，营销、4，在线业务、5，艺术家、6，小型企业、7，心理健康、8，职业发展、9，设计、10，生产力 ……

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专业创作者更倾向于以商业和职业为中心的内容，如创业和营销。与此同时，业余爱好者喜欢一些有时被认为无法赚钱的话题，比如艺术。

对于大多数创作者来说，培养观众是一场马拉松，而不是一场冲刺。67%的全职创作者是三年前开始创作的，超过四分之一的创作者在十年或更长时间前开始增加观众。

下次当你将自己的旅程与另一位创作者的旅程进行比较而感到气馁时，请记住，值得做的事情可能需要时间。

每个人的旅程都是不同的，但坚持不懈的努力会得到回报。

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“Instagram的算法每天都在变化。TikTok突然出现，你必须马上了解这一点。社交媒体变幻莫测。很难将其作为收入来源。一旦我开始做每周新闻稿，我的博客流量就一直保持不变。人们开始回复我的电子邮件，‘这太神奇了’。”

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年收入15万美元或以上的创作者最常用的两种方式是通过口碑传播和搜索引擎优化来增加受众。

SEO作为一种增长战略需要时间才能实现，但你可以从今天开始利用口碑营销。

40%的全职创作者每周在社交媒体上分享2-5次。

另有24%的人表示，他们的频率在不同网站之间差异太大，无法选择单一答案。也许这些创作者大量地倾向于一个渠道，而较少向其他渠道发帖。

2021年，34%的全职创作者使用付费广告推广他们的业务。

全职创作者平均有2.7个收入来源，这比兼职或业余爱好者要多。

当涉及到可盈利的内容时，有两个领导者：数字产品和课程。两者都提供了一种方式来扩大你的影响，并将一对一的服务业务变成一对多的创作者业务。

然而，一种形式并不能打败另一种形式，不同的创作者更喜欢每种形式。

左：最有可能创建数字产品的全职创作者

右：最有可能创建课程的全职创建者

创作并不总是那么容易，但对大多数创作者来说，积极的一面胜过一切。平均而言，创作者对自己工作的幸福感评分为6.6/10。

如果你曾想过金钱是否能买到幸福，它确实能......在某种程度上。年收入至少25,000美元的创作者比收入较少的创作者更快乐。

2021年收入超过150,000美元的专业人员报告了最高的幸福水平。但是，专注于基于收入、基于观众或基于创造的目标的创作者之间的幸福水平并没有太大的区别。看来，创作者的目标并不影响他们对自己工作的感受。

创作者倦怠更为常见。2021，61%的创作者经历了职业倦怠，全职创作者是最有可能应对这一问题的群体。

期望不断有新内容的利基市场最容易感受到职业倦怠的影响。其他常见的倦怠原因是内容疲劳，流行性压力，以及根据自己的个性维护品牌的情感劳动。

75%的创作者的内容生产就会放缓。69%的创作者还说，倦怠使他们感到没有创造力，当创作是支付你的账单时，这可能是令人崩溃的。

值得庆幸的是，大多数创作者的倦怠期只持续了一个月或更短。33%的全职创作者在几周内就反弹了，但30%的人在几个月内都有这种感觉，11%的人在2021年的整个期间都在与倦怠作斗争。

全职创作者对抗倦怠的最常见方法是走出家门，通过运动来控制压力，通过写日记进行自我反思 或治疗。

2021，90%的专业创作者在家工作。考虑到全球流行病，这是有道理的。大多数人都有专门的家庭办公空间，但有30%的人在餐桌、沙发或家中任何他们想去的地方创业。

相当一部分全职创作者完全独自经营自己的业务。37%的专业创作者团队中没有员工或承包商。如果全职员工确实有帮助，很可能来自承包商。

52%的全职员工与承包商合作，而30%的全职员工有兼职员工，20%的全职员工至少有一名全职团队成员。

专业提示：找到一个社区！你独自工作并不意味着你必须在筒仓里工作。60%的专业创作者经常花时间与其他创作者联系，这是检查想法、共情和获得灵感的好方法。与其他创作者联系最多的三个地方是Facebook群组、Instagram和私人会员。

当你是自己的老板时，你可以设定你的时间表。然而，当你有重大想法、目标和待办事项清单时，找到工作/生活的平衡可能会很棘手。

2021，每周工作40多小时是全职创作者最常见的选择。28%的创作者选择了这一选项，其次是工作30-40小时的专业人士，23%的专业人士和每周工作20-30小时的21%。

结语：

创造者并不是一个新概念，但创造者工具和不断增长的支持社区肯定正在改变它的含义，并获得一些重要的支持。

但如果你正在寻找一条快速致富之路，那么做一个创造者就不是了。激情四射的人会花费数年时间培养观众。而对于那些想自己动手或摆脱传统工作的人来说，回报是巨大的。

拥抱创造力，制定自己的时间表，赚取一份适合居住的工资，这些都有助于创造一批总体上快乐的创作者。