一场共谋：「王心凌男孩」和股价跌了60%的芒果超媒

今天是六一儿童节，首先祝各位听众节日快乐！尽管我们已经长成大人模样，但在这一天里，都可以做个小孩。

最近，内娱吹起一阵怀旧风。5月20号，周杰伦“魔天伦2013演唱会重映”来袭，随后在5月27号，孙燕姿和罗大佑分别举行了线上演唱会。在这场怀旧热潮中，还有一个人，也重新出现在大众视野中。

随着《乘风破浪》节目的热播，昔日的“甜心教主”王心凌凭借一首《爱你》，成功炸出一大波“王心凌男孩”。在之后的几天里，王心凌不仅霸屏各大社交平台，她的歌曲也在qq音乐强势屠榜。

近两年来，娱乐活动相对减少，《乘风破浪》第三季作为近三年来的最大IP，本来就备受关注，加上短视频平台的推波助澜，成为王心凌翻红的主要原因。其中，抖音效应带来的“病毒式传播”效果尤甚。一位编剧表示，正是第一波热度之后的数据处理及团队和节目组的及时跟上，才有了这次大范围的“王心凌男孩”。

在这场集体狂欢或者说“共谋”中，“王心凌”的影响力没有局限在节目播放量、话题榜热度、App下载量上，甚至变成了股票代码，让《乘风破浪》背后制作公司芒果超媒再次被推向舆论的风口浪尖。

在“王心凌”概念出圈同时，5月24号，芒果超媒逆势上涨5.6%，盘中一度上涨10%，随后两天延续上涨趋势。但27号、30号两个交易日连续两天下跌2.5%，回吐了24号以来所有涨幅。回顾2020年，《乘风破浪的姐姐》第一季上线时，短短两天就给芒果超媒带来了超百亿的估值上涨。然而近一年，芒果超媒市值却近乎腰斩。

一名互联网综艺制片人感慨：“芒果超媒需要的不是王心凌，而是一个爆款，整个综艺市场已经没有爆款了。”

在《乘风破浪》开播之前，综艺圈已经陷入沉寂一年。在相关政策重压下，国内综艺告别“选秀”，进入了没有流量和商业植入的“裸奔期”。

娱乐圈自身造血乏力的结果之一就是，从刘畊宏到王心凌，几例明星走红事件也被抹上了浓重的“炒作”痕迹，隐约可以窥见如今综艺对热度的迫切需求。

从综艺的营收模式来看，赞助费和粉丝打投分成，是最主要的两部分收入。选秀停摆后，综艺的营收压力给到了赞助招商上。只是，“打投”的互动属性和赞助效果直接挂钩，没有打投的综艺，对赞助商吸引力自然锐减。

《乘风破浪》第一季曾拿下13个品牌赞助，第二季招商规模进一步上升，总共15家品牌赞助，然而，第三季目前露出的广告主只有6家。也就是说，节目播出过程中，每一个话题发酵机会都不会被浪费。从热度层面，芒果TV需要打造一个“王心凌”，作为热度的钩子。

只是隐患同样存在。在用户没有形成“自来水”，或内容本身不过硬的情况下，“从天而降”的热点不仅违和，还容易引起大众反感。

前述综艺编剧表示，王心凌翻红是一次小概率的偶然事件，绝不能以这种方式来反哺综艺节目的出圈。

各种短视频里，“中年男人”高喊“加仓芒果超媒”、“让我给姐姐打板”，但在炒股论坛，以及36氪随机访问的几位男性，普遍都很冷静，甚至指责王心凌翻红“炒作无下限”。

靠爆款和话题吸引用户，并抬升股价，是长视频平台在二级市场走势的短线逻辑。这引出的问题是，爆款作品能否支撑公司基本盘？又能否赢得投资者长情？

在国内长视频市场中，芒果TV是一个特殊的存在。背后湖南卫视站台，让芒果TV成为长视频中唯一盈利的平台。

但即便如此，拉长时间轴来看，第一季《乘风破浪》并没有成为芒果超媒上涨通道的开始，反而成了近两年巅峰。芒果超媒股价自去年年初达到92.8元高点后，至今已震荡下跌至36.21元，跌幅近60%。

这一年半时间里，芒果TV并非没有产出高质量综艺，但这些综艺并没有起到提振芒果超媒股价的作用。

以芒果超媒新媒体平台运营业务2019年毛利39.57%计算，《乘风破浪的姐姐》第一季给公司带来3.98亿元毛利润。 近4亿毛利在当时带来约130亿市值增长，一档综艺的估值显然被炒高了。当爆款综艺不再激起股价浪花，是市场回归理性，调整短期误判的结果。

不幸的是，自去年以来，湖南卫视负面不断，还因“过度娱乐化”遭监管部门约谈。芒果超媒的颓势也在延续，2022年第一季度，芒果超媒的营收和净利润和去年相比都在下降。主要数据指标也在大幅度下滑，尽管公司将下滑原因归咎于疫情影响和内容排期规划，但在这样一份业绩面前，《乘风破浪》第三季几乎不被允许失败。

雪球创始人方三文曾指出：“投入再多的钱，都无法保证自己必出爆款，更无法保证别人不出爆款。这是这个生意的死穴。”但这正是长视频命运的残酷所在，内容投入并不必定与流量成正比。

综艺环境骤变后，今年长视频的广告收入冰封几乎已成定局，这一前提下，“王心凌们”给芒果TV带来的会员能否弥补缺口，很可能成为一个关键赌注。