安踏“色情”海报风波：是有意为之、是无心之失？

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618，能不能就安安静静给消费者让个利，别整些幺蛾子？凭什么我花钱还花的这么闹心呢？敢说敢bb，我是看了安踏618海报、一时有点恍惚的八万。

一双鞋，怎么拍出来更好看？安踏给出了一个新视角。前一阵儿，安踏在天猫平台官方旗舰店的首页位置，放置了一系列当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海报。其中有一张是仰拍，模特坐在地上，冲着镜头亮出粉色和橙色相间的鞋底。而问题，也恰恰出在了鞋底上。鞋是有“腰身儿”的，两只脚并在一起之后、中间还露出了些缝隙，而透过这个缝隙恰好能看到女模特的大腿根。就是这张图片，在网上引起了轩然大波。有人说根据摄影、构图视觉中心点原理，这张海报看着像拍鞋底，但其实人们注意力会受到鞋型的引导，一下子汇聚在女生大腿根部，是打色情擦边球。眼看着618，安踏怎么能为吸引流量、为赚钱不择手段呢？

由于争议越来越多，安踏很快对海报进行了下架处理，可却没有及时止住网上抵制购买的声音，很多女性消费者觉得受到了冒犯，“恶心”“再也不会买安踏家的鞋”，凡此种种评论频频在留言区刷屏。这个“受到大规模女性用户的厌恶和抵制”，反倒让我陷入了深度思考，安踏这是有意为之，还是无心之失？

很多人说这则广告是成功的，广而告之嘛，现在全网都知道了，打色情擦边球也算起到了广告的目的。这么说，也对也不对，广告确实是为了广而告之，但广而告之的目的又是什么呢？2021年安踏广告支出达61亿之巨，纯粹是为了花钱听个响吗？当然不是，最终目的是为了卖产品、赚钱啊。我们来看涉嫌色情擦边的这双鞋，很明显是一双女鞋。女鞋的主要受众群体是谁？是女生。一个卖给女生的产品，拿女生大腿根去打色情擦边球，图啥？女生被冒犯肯定不会买，男生觉得被挑逗他也不会自己买双女鞋穿吧？或者他愿意给女朋友买，也是很小的一部分消费群体，安踏会不会愚蠢到得罪大多数、取悦极少数，做一个疑似色情的广告出来？在商言商，他不会拿自己的买卖开玩笑，从动机上说不通。

另外我们从图片上看，大家如果在节目封面上看不清、也可以在网上自己搜来看看，拍广告不管哪个角度，一定会拍很多张，但是不管你拍多少张，你想全面展示出鞋底，一定就是现在这个效果，鞋中间就是有缝、透过缝隙就是能看到大腿根，除非这个模特屁股长歪了，这是人身体构造决定的。如果，女模特穿的是纯黑色的短裤，也不会惹出这么大风波，但恰恰是因为整张海报粉色的主基调，模特穿了粉色的短裤，把大腿根或者我们说一些比较私密的部位凸显出来了。而所谓凸显，我说句实话，你不仔细盯着看，很难看出什么，照片也有前后虚实之分啊，鞋底看的清楚，腿看的清楚，什么大腿根都是拍的很虚，看不大清楚。你非说能看清，非要盯着人模特大腿根看，咱摸着良心问问，到底是谁恶心？

那么安踏负责宣传的人一点儿毛病也没有吗？也有，他们错就错在忽略了，这世界上有很多、会把“停车坐爱枫林晚”拆成的人。有网友评价这起海报风波，是“淫者见淫”，我觉得也有点过，不至于的。这件事儿总的说起来，算是营销事故，看出问题的人多是诛心，拿不出实在证据、色情擦边球一说有点牵强；安踏这边在这种舆论形势下，除了承认自己物料选择上有失误、撤换海报之外，也确实没有其他更好的选择。倒是给所有其他的企业提个醒，网络评价现在有明显的极化现象，互联网上能够客观理智公正去探讨问题的公共空间也越来越逼仄，往往越是负面的、甚至歪曲事实的负面评价，越是能得到更好的传播。对于营销来讲，不是“常在河边走、哪有不湿鞋”了，而可能是常常会湿鞋，千万前后考虑周到了，并随时做好公共善后预案。敢说敢bb，我是觉得安踏没有什么太大问题的八万，我们明天再见，拜了个拜。