京东折戟社区团购

社区团购的战场再度迎来减员。
3月21日，京东传出裁员消息，其中京喜事业群成为重灾区。知情人士透露，此次京喜事业群裁员比例或在10%-15%，而负责社区团购板块的京喜拼拼则是裁员最集中的业务线。
2020年12月，自明州事件后近乎销声匿迹的刘强东首次回到业务一线，在高管会上宣布会亲自带领京东打好社区团购一仗。此后不久，原京喜事业部升级为事业群，负责人也改为直接向刘强东汇报。2021年元旦，京喜拼拼正式上线，初期便在8个城市落地，并逐渐将业务范围扩大至20多个省份。
但如今，京喜拼拼的业务已收缩至仅剩北京、山东、河南、湖北四地。数据显示，刚刚过去的2021年第四季度，京东包含京喜拼拼在内的新业务亏损达32.2亿，其中京喜拼拼是亏损大头。且无论是单量还是GMV，京喜拼拼都远落后于竞争对手。
而在京喜拼拼背后，社区团购业务的巨亏在行业内已是司空见惯。这个领域不仅没有了当初大干快上的火热，还见证了众多巨头的没落。即使是留在场上的巨头，也仍然前途未卜。