张小泉二次创业：“刀剪第一股”涉足小家电 仍靠本业巩固护城河

“刀剪第一股”张小泉上市首年业绩出炉。

3月14日晚间，张小泉披露了其2021年年度报告。2021年，张小泉实现营业收入约7.6亿元，同比增长32.81%。其中，传统优势产品刀剪具类目全年实现收入52606.79万元，同比增长20%；新开拓产品厨具厨电类目实现收入14865.13万元，同比增长95.90%；新开拓产品家居五金类目实现收入7866.99 万元，同比增长47.77%。境内业务全年实现收入74818.56万元，同比增长32.56%；境外业务全年实现收入1185.50万元，同比增长50.91%。

2021年，张小泉归属于上市公司股东的净利润约7873.28万元，同比增长1.96%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约7426.38万元，同比增长3.36%。

新京报贝壳财经记者了解到，作为一家有着近400年历史的老字号企业，张小泉近几年已完成从刀剪品牌向厨房品牌的转变，未来希望完成从厨房品牌向家居品牌的转变。

玩转新兴电商渠道

张小泉去年营收超7亿元

作为一家专业生产各类刀剪及现代生活五金用具的工业企业，张小泉是中国刀剪行业首家上市公司，因此也被称为“刀剪第一股”。

据称明朝万历年间，张思佳在徽州黟县开一剪刀店铺，号“张大隆”；1610年前后，“张大隆”迁至杭州大井巷。为避冒牌，张小泉于1628年从其父手中接管店务之日，毅然将“张大隆”改成自己的名字“张小泉”。

官方资料显示，张小泉品牌始创于1628年，是国家商务部认定的第一批中华老字号，总部设立在中国杭州，目前共拥有浙江杭州、广东阳江两大研发制造基地，共计845名员工。

“始终秉持百年老字号二次创业的心态”是张小泉招股书里的高频词，为此，张小泉将新技术、新业态和新模式与传统刀剪产业深度融合。

2011年，张小泉开始布局线上渠道业务。自2018年至今，张小泉品牌在淘宝天猫、京东平台的剪具类店铺排名中一直位居第一。

在传统主流电商平台抢得一席之地后，张小泉积极拥抱新型电商与运营模式，并持续关注与布局抖音、快手、社区电商等新兴电商渠道。

除了巩固渠道护城河，在品牌运作上，老字号也积极尝试新玩法。

2021年，在新媒体及内容运营方面，张小泉全线上平台 (微信、抖音、微博、小红书、逛逛）总曝光量超过2.09亿人次，同比增长23倍；总互动量29万 人次，同比增长42倍；达人推广累计合作317人次，曝光量超过661万人次；线下推广曝光量10.28亿人次。

去年9月成立小家电事业部

相关产品销量不高

据了解，刀剪具为张小泉传统优势产品。近年来，张小泉在以刀剪具产品为主线的基础上，逐渐围绕厨房家居场景进行多元产品矩阵的布局，并成立了厨具厨电事业群和家居五金事业群，逐步形成了较为丰富的生活五金产品线。

从分产品的营收构成占比中，也可以看出刀剪具在张小泉主营业务中的核心地位。

2021年，张小泉的刀剪具实现营业收入约5.26亿元，占总营业收入的69.22%。

厨具厨电则是张小泉近年重点开拓的新业务，其2021年实现营业收入约1.49亿元，占总营业收入的19.56%，同比增长95.9%，增速显著。

不过，市场上对张小泉于2021年启动的小家电战略颇有质疑。

2022年2月8日，有投资者在互动平台提问：公司的电饭煲在天猫推出已经三个月之久，没有卖出一台，是不是公司的小家电战略已经彻底失败，公司未来如何应对小家电市场？

2月11日，张小泉回应道：公司小家电事业部于2021年9月底成立，产品有电煮锅、消毒刀架、电动料理粉碎机、空气炸锅等二十多个SKU，目前在线上和线下渠道已有稳定的销售，公司针对小家电产品领域，采取细分差异化的产品策略，主打“健康小电”概念，目前处于起步尝试阶段，故尚未形成规模。

在张小泉官方旗舰店（天猫店）里，新京报贝壳财经记者依次搜索了电煮锅（售价为89元，300+人付款）、消毒刀架（售价179元的有500+人付款，售价379元的有4人付款）、电动料理粉碎机（没有检索到此商品）、空气炸锅（售价239元的有31人付款，售价289元的有1人付款）等产品，总体来看，销量一般，相比于店铺里那些销量过万的刀具产品，小家电的销量显得很冷清。

张小泉的股东阵营：

均瑶集团、复星系、苗圃等现身

2021年9月6日，张小泉在深圳证券交易所创业板上市，股票发行价为6.9元/股。

上市首日，张小泉的股价收盘暴涨394.06%，总市值达到53.18亿元，然而，张小泉的高光时刻停留在了那一日，此后，其股价便开始震荡下跌，截至今年3月14日收盘，张小泉的股价为18.3元/股，总市值为28.55亿元。

尽管股价下跌，张小泉依然决定分红。

年报显示，张小泉经董事会审议通过的利润分配预案为：以1.56亿股为基数，向全体股东每10股派发现金红利5元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。

经计算，张小泉本次现金分红金额（含税）为7800万元。

谈到分红，受益最大的自然是大股东，事实上，张小泉的股东阵营也很豪华。

张小泉的第四大股东为杭州市实业投资集团有限公司，该公司是杭州市政府直属的国有全资大型投资集团。

股东陈德军，是申通快递的董事长；股东上海均瑶（集团）有限公司，持有多家上市公司股权；股东亚东北辰创业投资有限公司，是复星集团旗下公司；股东西藏稳盛进达投资有限公司，其大股东为苗圃。

展望未来，张小泉表示：从2022年到2024年的三年，公司判断因为疫情、国际国内营商环境的变化以及消费者消费趋势的代际迁移等叠加因素影响，中国的消费品市场将迎来前所未有的巨大变革，公司要抓住国内消费升级以及国潮兴起的宏观经济趋势带来的时代机遇，持续推进张小泉品牌进一步发展，实现由厨房品牌向大家居品质生活品牌的转型升级。