25 远景使命：四两拨千斤

课程原文

远景使命：四两拨千斤

一个有使命感的领导者要富有远见，比如，英雄领袖的确要有超乎常人的格局和境界，他们的所作所为会基于行业未来的发展，会基于解决顾客的问题，而不是从企业自身出发。也因此，他们可以为企业建立起高瞻远瞩的价值观。

但是，远景使命不只是企业家一个人的事情。《领先之道》发现先锋企业有特别强的责任感。他们的远景使命，既体现了企业家的远见卓识，还融合了对于利益共同体的关心。这才是远景使命发挥作用的关键。

我们很多企业都跟着西方企业一起喊，要成为世界级的企业，可是，实际上，成为世界级的企业那是公司的事情，和员工又有多大的关联呢？再想想，如果员工并不关心这个，又怎么指望着大家去实践这个使命呢？

所以，不妨看看中国先锋企业的表达，联想讲“把个人的追求融入企业的长远发展之中”，海尔的表达更为直接，海尔要做到“个人生涯计划与海尔事业规划的统一”，而华为则与供应商和分销商约定，做到“公平、互动、双赢”。这就是对利益共同体的责任感。将心比心，有了这份责任感，才有可能打动利益共同体与企业一块来实现共同的心愿。

所以，一个真正奏效的远景使命要考虑到利益共同体的利益，比如要考虑到员工、要考虑到整条价值链上的伙伴。这就是责任感。

陈春花教授担任新希望联席董事长兼首席执行官时，发展了新希望的远景使命，从“成为世界级农牧企业”发展为“成为世界级农牧企业和美好公司”。增加了四个字“美好公司”，可谓是“神来之笔”。

因为这四个字，使得公司的远景使命真正和员工、伙伴们建立起了关联，美好公司是指让奋斗者收入翻翻，要为耕者谋利，要为食者造福。这样极为简洁的四个字，把企业和员工以及整个产业链的价值全部融合在一起，描绘了关于大家的共同美好未来。

所以，虽然看似简单，但却可以四两拨千斤，这就是管理的力道。

这样大家就懂得为什么会有更多的人一起努力来为公司的转型作出付出，因为会让大家共同成长，会让大家共享未来。这就是使命感和责任感的融合，这叫做“走心”的远景使命。

当然，有人可能会问，这样的研究发现为什么是《领先之道》所发现的，而不是西方的《基业长青》所发现的？

事实上，《领先之道》的这个结论，任何企业要变得优秀，都是必需要做到的。只是由于东西方文化的不同，实现方式上或许有所不同。

西方社会存在比较显著的宗教文化，比如在吃饭或者做一些事情之前先祷告，而这个祷告本身就在代表了对未来的一种憧憬，并且，这种祷告的做法是宗教信仰本身提供给他们的，并不需要组织来提供。此外，西方研究者本身也很相信这种宗教文化的力量，所以吉姆•柯林斯直接把“教派般的文化”写在了《基业长青》这本书中。

相比之下，我们的文化更主张“无神论”，更相信科学，相信眼见为实，所以一定要让大家在现实中切实感受到与自我的关联才能被触动。在这种情况下，企业文化要让人真正触摸到才行。所以，组织必需来做这个工作。相比之下，“打造世界级农牧企业和美好公司”的表达就比单纯表达“打造世界级农牧企业”更容易让人触摸的到。

这时大家也就会知道，陈春花教授在有效推动新希望转型中所应用的，正是《领先之道》的研究结论，点亮一盏真正为大家照亮的灯。这个时候，大家就会一起前行。

解读到这个时候，相信大家也会认为或更加确信管理真的有其价值了，也会更加理解《领先之道》这部著作的经典了。其实我们不太需要质疑管理的价值，相比之下，我们更应该做的是发现和实践管理的价值。

对于我们来说，或许，《领先之道》的研究发现本身就是一盏为我们照亮前行道路的明灯。

结束花语：知行合一

到这里，我们就看到了领先企业之所以可以领先的全貌了，因为领先企业在英雄领袖、“中国理念、西方标准”、渠道驱动、利益共同体、企业文化、核心竞争力、快速反应、远景使命这八个方面的深刻体认和系统实践，让他们在众多企业中脱颖而出。

2003年陈春花教授担任山东六和集团总裁时，正是带着这个研究结论进入这家企业，按照英雄领袖的标准来要求自己、调整公司的管理方式、加大覆盖养殖区域、并且建立起利益共同体，基于这些投入，公司在企业文化、核心竞争力、快速反应、远景使命上都收获了成长，进而推动这家企业在不到两年的时间里成长为行业领导者。看到这些，我们是否愿意以这些要素和标准为导向，来让自己行动起来呢？

陈春花教授曾经说过一句话，很多人都知道怎样成功，只有成功者去做了。企业也是如此，或许有些企业也知道企业的成功因素，之所以没有成功，是因为没有去做。

所以，沿着这个逻辑，实际上还可以进一步补充的是，这些企业和人没有去做，可能是因为他们还没有意识到这些要素的重要。

因此，希望通过对《领先之道》这部著作的解读，让大家不仅仅看到领先企业的成功要素，更相信，当我们认真去品读这些要素的时候，会更加感受到这些要素的重要性，伴随着大家的进一步认知和重视，相信大家会行动起来。而当我们可以行动这些《领先之道》时，或许就已经在领先之道上了。