第833讲：2022年的几个高增长品类

引言

2021年，火热的新消费赛道，国潮、茶饮在下半年突然退潮，大量资本退出新消费赛道转向了高科技和元宇宙，导致去年下半年倒了一大堆靠烧钱的品牌。2022年新消费赛道还有机会吗？当然有，靠烧钱的品牌都已经趟出一条道来了，他们倒下了我们当然还能上，当然我们要精耕细作，要盈利。今年直通车会比去年便宜，因为去年很多人是靠烧钱做投放的，大家可以拭目以待。我们来看下今年某几个还不错的赛道，给大家做些推荐。

第一个是植物肉，在全球是非常高增长的赛道，它主导的是环保主义跟素食人士，有几个代表品牌很不错，一个叫做“植物教授”，是卖饺子，里面的肉都是素肉。还有一个叫做“星期零”，也是卖类似素肉产品的。如果你有植物肉相关的赛道产品，是可以去的，包括植物奶。因为大家通过疫情越来越注重自己的身体健康或者想要降低摄入卡路里了。

第二个是户外运动类的赛道，主要是集中在几个新的运动场景，比如露营、桨板、飞盘、滑雪。如果你要去做这类产品，周边也是一个不错的赛道。代表品牌有一个叫做“Flipped Lab浮力实验室”是做户外用品的，比如运动衣服、裤子。

第三个是垂直类的美妆，讲究的是你要去做更加细分的场景跟功能，根据现在淘宝的发展跟整体趋势，一定是把一个大类目越拆越细小，做的足够精才有机会。

比如有品牌专门做底妆的“Blank me”、做唇妆的“Into you”、做美瞳的“Moody”、“可糖”、“可啦啦”，还有专门做睫毛的叫做“MLEN DIARY米兰日记”。

如果你要切向彩妆类目，就要找到非常细分市场。比如只做夜店唇膏完全就够了，这叫做垂直类美妆，还有种叫人群垂直，比如就只做黑皮大学生这类人群的。

第四个是功能性零食，主打是健康好吃，比如肠道健康、睡眠健康、精神健康。现在有很多产品里是带益生菌的，比如东阿阿胶软糖。

还有功能性饮料，比如外星人电解质水。还有个非常有创意的产品叫“宁一宁的蜂蜜水”，如果你只是去买一瓶简单的蜂蜜水没有卖点，而这个品牌把蜂蜜跟水分离开，把蜂蜜装在了瓶盖里，只要一拧瓶盖，就会看到蜂蜜直接流下去。还有去年一直火到现在的无糖饮料，比如元气森林。
功能性饮料有很多的机会点，因为市面上很多传统品牌太老了，年轻人觉得这是爸爸喝的饮料。比如红牛、乐虎、东鹏特饮这类里带有牛磺酸的，能提升醒脑的饮料，也是个非常好的赛道。

最后一个是功能性护肤，经过这两年的疫情，微商消失了95%，而微商最火的产品就是这些功能性护肤产品。那么微商没有了，所以流出了大量的功能性护肤品市场。但这类产品并没有那么好做，比如美白、抗衰老，这些不允许宣传，你需要有资质。

第二个，传统添加被严管，政策收紧，你需要有一定的产品能力，懂新原料。所以这个赛道有很好的机会，但门槛很高。如果你是做以上几类产品的，在2022年会是增长速度比较快的赛道。