第832讲：2022年电商环境的4个判断

引言

2021年别说电商，所有的行业都不容易，疫情带来的影响还是巨大的，随着春暖花开，2022年会不会好点呢，答案是显而易见的，今天分享关于今年的几个判断和数据。首先我们先分享一个不太好的数据，去年11月电商月度的GMV首次出现了负增长，同比下滑了4%，双11当日同比下滑了5.5%。而且去年一整年淘客整体萎缩了50%。而且从今年看，服装领域会变成比较糟糕的战场，因为抖音月销售额超过200万的商家已经超过淘宝了，而且淘宝的基本盘就是服装，这块正在被抖音蚕食，对于淘宝来讲非常糟糕。

在大部分类目里，像服饰鞋包中的主流品类，电商渗透率已经到50%了，进入存量竞争了，包括像服装、3C、化妆品、家电等。

第二个比较好的消息是预计2022年6月消费开始会有回暖。因为随着疫苗、药品的成熟，疫情危机可能在2022年会得到解决，有个数据就是在疫情的这两年消费被完全抑制，全国储蓄多了20万亿。

第三个消息，在去年所有电商平台表现的最好其实是京东，它错过了社交电商，也没有搞成直播电商，但京东是持续被看好的。去年电商平台的股价基本全部腰斩了，只有京东最为坚挺的，像阿里去年跌了50%，拼多多跌了60%，快手跌了80%。

而且这些新平台电商，对京东没有造成影响，这是最关键的。因为抖音、拼多多、快手这些抢的其实都是淘宝的生意。

而京东的护城河非常深。因为它的核心是自营，自建物流，自有供应链，而且又是男性客户。所以导致去年京东股价就跌了20%，而且今年电商税收已经提上日程了，京东合规的税收，这也是制胜点。
在税务这块，如果要让大家正规起来，最倒霉的平台就是拼多多。因为拼多多价格太低了。所以如果你做拼多多的，估计今年也会不是很好。

最后就是直播了，直播是现在电商唯一增长赛道。而且预计到2025年电商直播的份额会占到25%，意味着GMV大概会占到3.75万亿左右，年复合增长率有40%。而淘宝直播现在是处于劣势的，因为现在失去了一个薇娅，而且整体生态也不是很好。关于淘宝直播能不能做或者怎么做，我们下一次会专门开个话题讲。

抖音和快手这两者没有太大的直接竞争，因为完全是不同的用户卖家，因为抖音偏向公域，快手偏向私域，形成分庭抗礼的局势，但他们都跟淘宝直接形成了竞争，所以对于淘宝来讲，整体压力还是非常大。

如果你做淘宝，传统的玩法肯定不能丢，而且财务上要合规起来，不管是直播还是内容，有条件的一定要去尝试。