【消费趋势】进口潮玩火爆跨境圈，回忆杀成主旋律

行业数据显示，过去五年，我国潮玩市场规模增长近3.5倍，增速超过了全球水平。2019年，国内潮玩市场规模已超200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。

今年9月，天猫将潮玩从一个小品类，升级一个更重要的一级类目，也体现了线上潮玩市场的快速发展态势。天猫国际也开始积极引入海外潮玩，开设进口潮玩集合店“潮玩社”，加速满足进口消费者的需求。

除了国漫国潮IP，一波自带回忆杀的海外潮玩界元老们已经在袭来，日本经典IP宝可梦双11期间赶来天猫国际开设海外旗舰店，为双11定制了限量礼盒，全球首发的圣诞版皮卡丘已开启预售，乐高有史以来最大套组“泰坦尼克号”新品在天猫国际上架，陪伴80、90后长大的经典IP像樱桃小丸子、火影忍者旋涡鸣人、足球小子等，也上架了新品周边、潮玩。据悉在2021年双11期间，天猫国际有超600款全球潮玩新品上线，成为潮玩圈爱好者最强福音。与此同时，天猫国际还针对潮玩爱好者们开设“撞破次元壁”圈层，请到各路手办资深玩家，教小白如何挑选一款心仪的手办藏品。

除了经典的回忆，新潮网红IP也来了。圈粉无数的日本东京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周边，极具收藏价值的美国涂鸦艺术家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天猫买到。

当然，对于资深手办藏家，一些尚未入驻开店的手办，也可以通过天猫国际直购，

“限量的手办、IP周边等潮流玩具近年来非常受欢迎，这些玩具背后的潮流文化契合年轻人的情感需求，也是他们展现个性、圈层社交的工具。”一位潮玩行业观察者说，隐藏款、隐藏款潮玩的“稀缺性”“收藏属性”也具备消费吸引力。

随着年轻人对盲盒、IP周边的追捧，曾经小众的ACG文化（动画、漫画、游戏的总称）开始破圈。海外IP也在加速入驻国内电商平台。