【消费趋势】“第四餐“经济崛起，正在被年轻人改写的保健品行业

过去几年里，保健品行业呈现冰火两重天的状态，一方面是保温杯里泡枸杞从中年大叔的油腻行为上升为全民爱好，2021年里整个产业市场规模预计增长1000亿；而另一方面，保健品的传统渠道不断衰微，从2015年到现在，直销占比下降了40%。与之伴随的，是传统保健品牌退出舞台中心，曾经的行业龙头脑白金，从2016年起便不再公布销量。

之所以产生这样的分化，是因为当前保健品的消费主力正在从老年人转向年轻人，这些年轻人的知识水平和信息搜集能力都决定了他们只会在送礼时购买效果存疑的保健品，送到自己嘴里的，肯定是查过成分表做过深入调研，既真实有效，又与众不同，

第一财经商业数据中心研究报告《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示，在跨境平台这个保健品增量战场，在保健品零食化、年轻趋势下，综合营养餐包和功能性零食成为年轻人新宠。而在天猫国际近期展开的“维生素第四餐”活动中，担纲主力的是惠氏这样的五百强，以及有专业制药背景的企业。

而这样名牌和专业企业参与的高端养生局中，被年轻人捧在手心的营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于保健的最终选择是，将综合维生素营养包作为自己的“第四餐”。

饭后睡前，吞下5、6颗彩色小药丸或是喝下满满一杯冲剂，正在成为惜命青年的新生活方式。对他们而言，第四餐就是每日膳食营养的关键一餐，是美颜在线的一餐，是元气在线的一餐，是体力在线的一餐……据电商平台数据统计，2021年618期间维生素类产品销售同比增长387%，其中95后和00后活跃用户同比增长126%。

但维生素种类繁多，每一种都既不能缺乏，又不能过剩，这就决定了没有相应知识的消费者几乎不可能通过单纯吃维生素营养片来保障健康。对于这个问题，厂商通过推出针对特定人群的综合维生素应营养包来解决，与传统的维生素片相比，这种的营养包更方便，更快捷。

维生素偏向1v1式精准补给，缺啥补啥，靶向养生，是一种全方位膳食营养补充方式。定制维生素包偏向1分钟微养生，可以无时无刻随手可得，非常便捷化，办公室里都可以边奋战边养生。天猫国际推出的“维生素第四餐”概念，正是迎合了这个趋势的。从全球精选的herbs of gold、Swisse斯维诗、FANCL Health Science、惠氏、爱倍得等国际品牌产品，让年轻人在繁忙的日常生活中，通过一日三餐外的保健膳食第四餐，低成本又便捷的补充营养。