中国这次办冬奥会赚钱吗？背后的商业逻辑是什么

冬奥会这么热闹，到底赚不赚钱？我们今天聊一聊他背后的商业逻辑。

现在体育赛事在不同国家办。赚钱不赚钱直接相关了，就看你批观众有没有价值，比如咱们家冰墩墩。韩国还有俄罗斯都办过冬奥会，他的吉祥物也好，他的很多里面IP也好。那曝光量都非常有限，就因为什么呢，他自己家的人群都很小，本地观众都很小，没有形成IP的连锁效应。

所以现在的奥运会呢，主办国家就很重要，它是个大国，经济大国，消费大国。其实靠本国力量他已经占整个奥运消费的一半以上了，赞助商会多，因为对奥运会来说，他收费收入就几大块，转播费，授权费，利用他logo去做授权，还有一块啥呢？他卖衍生品。就这三块，三块核心都在于群众基础。如果你的群众基础比较差，就没有赞助商了。赞助商是啥呢？我覆盖人越多，我成本越低。那转播权一块呢也一样，得看你国家，还有赛事的一个水平，就两块。本身这块中国区域，转播权基数就很大。

办奥运会，中国是个大事。08年搞一次22年搞一次，代表国家的国力上来了，很有资格去办奥运会。国力上来，老百姓消费就跟着上来了，里面就会形成了网红效应，奥运会呢？是个IP现象。奥运会里面的运动员又是个IP。你看次好几个冬奥会动员超过了当年东京夏季奥运会的全球的曝光度，谷爱凌拿到冠军之后呢，一天内拿了26个代言，号称一下的收入过亿，只有18岁中美混血的孩子，原来是美国长大的，用中国身份来参加比赛，获得六个冠军，一下子就炸锅了，所以他这种IP效应传播。一下子把我们整个民族自信心就达到一定高度了，他又是基于奥运会这个大IP下面的一个强IP。IP的效应特别明显。我觉得奥运会，他现在是注意力经济里面重要的ip现象，奥运会是和平时期的一种战争。一种国力的较量，就像我们中国以前参加奥运会都拿不到奖牌，随着我们经济越来越发达，我们拿奖牌，拿金牌的数量不断的越升。

就看到我们经济体的一个崛起，你看我们女足赢了，男足输了，女足这么被动前提下，0：2上半场，下半场很快追回了，3:2扳平了，而且中国在韩国比赛的时候根本技术上没优势，控球时间都非常短。但我们特别敢拼，不到最后的时刻根本不放弃，那男足高薪养懒人，没有对比就没有伤害。

运动他不仅仅是一项运动本身了，只能把所有的受众的情绪能给调动起来，这种情绪呢，就我们注意力的重要部分，而大多数的事呢，现在很难把大家情绪调动在一起，央视春晚每年看的人都越来越少。现在能有共情的IP，非常少，奥运会算是一个，所以我看到什么呢？奥运会未来的承办国要想在这个活动中挣钱，不在乎说他基础设施投了多少钱，因为次北京办冬奥会呢，把夏季奥运会的很多场所。重复利用了，所以我们办次奥运会呢，相当于一些基础设施，不用再投资了，这些东西都是术的层面上不重要了。

现在关键是啥呢？国家的购买力。国家购买力你说冰墩墩现在已经说炒到2000块钱，谁在买呀。中国人在买，但是如果在冰岛小国家搞的，一共的人口没多少，你送都不一定要。那中国是啥基数，只要有个热点，瞬间就能把它炒爆了，所以这是典型的IP经济。奥运会就是一个IP经济，IP经济的基础是啥呢？IP的受众数量足够大，你看现在的冬奥会比春晚好看。你跟消费者共情了，情绪上达到一致了，马上就燃了，所以我觉得注意力经济本身要回归到内容上，你是不是跟大家能情感共鸣的。

我们这次冬奥会为什么得到关注呢？我们中国遵守规则，日本把夏季奥运会推迟多少次了？把日本首相推迟的都下岗了，中国坚持不改时间，那我们中国也面临挑战呢，刚办奥运会前一周。北京疫情爆发，我们都特别的担心能不能办奥运会呀，国家说没问题，坚持按照原来日期来干，一定要立春这一天，中国最好的日子。我们以前的春节应该是立春，是最准确的，一年四季的开始，我们把外国朋友都迎接来。日本的东京奥运会的时候，那床都是纸做的，为了环保，吧唧摔下去了，吃的也不好。那我们来说呢，就把边圈起来吃的好，而且大家觉得每天都是美食嘉年华，就别出去了，让我们中国老百姓感觉安全。我觉得中国办奥运会呢，完全体现中国在世界上的大国的形象，我们对自己的承诺，是我们有能力去践行的。第二我们让国民也放心，国家如果没有能力和实力的话，他做不到，所以我们在么危机时刻，我们把冬奥会如期给办了。

而且过程当中呢，我们对外国所有的友人都非常友好，因为当时有很多发达国家抵制我们奥运会。但是我们既然说没有朋友来，那我们自己要把件事也给干好，体现我们自己国家尊严的事。这一下子，民族的爱国情绪就被调动起来了。

体育现在已经变成什么呢？我们精神层面的一个支柱。我们毅然的干了件事，一下子把整个民族情绪给调动起来了，在这么一个环境下注意力经济那跟以前完全不一样，以前就非常平淡的时候，没有那边干扰，没有疫情，那可能跟索契了，跟平昌冬奥会就没有太大的区别，大家知道冬季（奥运会）不太重视很小的赛事，因为好多国家都不参与嘛，因为他没有雪的地，没见过雪。像赤道周围的人说上哪去练，就参与的人比较少，他不像夏季奥运会。你看好多运动员国家，两个三个都么来的，夏季奥运会都是一百两百三百，差好几个指数级。但为什么在我们这产生么大的热情呢？不仅仅说中国挣不挣钱，中国上次奥运会投入了400亿美金。挣了10亿人民币，但其实对中国来说吧，不是挣多少钱的事，就像一个人家过日子。突然要娶媳妇办婚礼？那第一有没有朋友来呀？来这么多人我们会不会把程序搞乱呢？能不能把客人安排好？过程有没有啥瑕疵？你看我们08年奥运会同时来了地震，露多大脸要冒多大险。能不能把风险控制到最低，是看到我们国家的能力和实力，所以这次对我们来说非常的重要。他变成一个焦点，那事变成焦点的时候呢，IP效应就特别明显，而且我们次很多是老的设施重复利用。

这次呢奥运会因为有么多关注度，他的衍生品冰墩墩一货难求，100块钱现在炒到2000块钱。看到大家对我们吉祥物的热爱，也是对我们中国能力一种认可，其实就是这样的，要不然有很多纪念品都卖不出去。以前鸟巢刚开完奥运会，都是很多纪念品假货、地摊货特别多，根本没人买，而今天我们看到中国知识产权意识都强了，即使东西买不到。顶多我去画一个 ，也不会去造盗版了，所以整个知识产权在中国已经觉醒。

我觉得通过次冬奥会，让我民族有了自信。一个伟大的民族，不是出口多少商品。是能不能出口价值观？我觉得次我们把价值观出口到全球了，是我们办冬奥会最大的收获。所以未来一个民族要发展，他必须得精神层面，能立得住，精神上是一个强国，他对知识产权的尊重。从冬奥会冰墩墩开始是个里程碑，促使知识产权在中国未来有很大的市场，我在版权领域干了16年，我觉得版权形成了一个共识，其实对中国冬奥会来说只是开始， 对大家很好的普及。冬奥会之后，中国在很多领域我们会能达到新的高度，因为我们把非常困难的赛事，干的很好，尊重知识产权，看到我们国家重契约，而且有很好的管理能力，消费者又很热情又很有购买力，所以外国很多以后跟中国合作。

中国次办赛事展现了我们很多风貌，因为这段时间我一直封堵我们，让我们跟世界脱轨。我们不但没有脱轨，世界人民到我们这里一看，我们中国人生活的很好，有很多黑科技。人们生活也很好，秩序都很井然，所以这是对我们很好的物质和精神层面的传播。未来我觉得中国知识产权是物质开发的底层，它好了，所以很多人愿意把发明创造放到中国来。中国的物质文明，精神文明的提升，我觉得未来会有很大的空间。