71. 被“消失”的女性私处护理

多年来，“月经羞耻”始终是在全球困扰不少女性的问题。女性私处护理更是一些人避而不谈的话题——在过去多年的传统意识中，它意味着细菌、疾病与不卫生。但值得注意的是，在跨境电商平台、跨国公司、社会公共教育等力量的推动下，当下越来越多的中国年轻人开始了解并购买私处护理产品，也不再羞于谈论自己的身体部位。本期贝望录，我们请来代表跨境电商平台和品牌两方的专家，聊聊女性私处护理的赛道趋势与消费者画像，以及多年来关于女性卫生产品的营销历史。

【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】

【嘉宾】

王琴 Ann Wang

上海家化CHD品牌市场总监

罗雯(阿里花名溪萝)  Sylvia Luo

阿里巴巴天猫国际个护家清行业总监

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人

刘雨静 Jennie Liu

长期观察消费与营销行业的记者

【本期内容提要】

[04:52]全球女性私处护理的趋势及其发展

[10:24]在中国市场，女性私处护理的三大主流赛道

[14:40]女性私处护理产品的消费者画像

[19:11]中国市场消费者对私处护理产品的核心诉求

[19:57]如何在有所限制的前提下，做好私处护理相关的品类教育？

[22:40]私处护理产品的广告怎么做？

[26:44]从大品牌动作聊聊过去十年中女性用品创意形式的变化

[29:10]Feminine Hygiene（女性卫生）定义的诞生，和之后的“反女性卫生”现象

[32:45]品牌营销与女性的“月经羞耻”心态

[35:58]男性私处护理意识的崛起

【知识点】

问：外阴和阴道护理产品究竟是什么样的产品？它的使用场景分别是什么样的？

答：外阴产品仅针对外阴肌肤，可以应用于日常的清洁和护理中；而阴道产品属于内阴产品，由于内阴环境相较于外阴环境更加脆弱和特殊，所以在产品选择和使用上更需要谨慎。

问：女性私处护理产品是属于药字号、消字号还是妆字号？

答：女性私处护理类似于像女性清洗液这类产品是不属于以上三种品类的，这类产品是属于日常清洁洗护产品，就像日常用的沐浴露等洗护产品。

【后期制作】天牛

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