威震天火出圈了！环球影城的外溢效应有多强? | 新京智库

近日，北京市委书记蔡奇到城市副中心调查研究文旅产业发展时强调，文化旅游是城市副中心“3+1”主导功能之一，要抓住环球主题公园外溢效应，高标准抓好文旅区规划建设，推动城市副中心文旅产业发展。

一个月前的9月20日，北京环球度假区正式开园。当天，北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道面向公众正式开放。北京环球度假区满月之际，由此带来的文旅产业外溢效应正如“威震天”一样火遍周边。

北京环球主题公园持续升温，成为“最热门景区”，其外溢效应到底会有多大？

拉长环球度假区产业链

北京环球度假区成功度过“蜜月期”，接下来要做的是，如何维持现有的热度，并不断增强吸引力和竞争力；如何做到每年都有“新变量”；如何让游客“多留一夜”。

毫无疑问，解决之道就是延伸环球度假区的产业链条。

从筹备到开园，北京环球度假区历时20年。

过去20年，正是中国旅游业尤其是主题乐园浮沉的20年。

2019年2月21日，北京环球影城正式命名为“北京环球度假区”。名称从主题乐园变为度假区，背后体现了投资方更大的雄心，也意味着北京环球度假区希望拉长文旅产业链，而不只是一个主题乐园那样简单。

通州文化旅游区是北京城市副中心“三大功能”“四大板块”的重要承载地之一，也是北京建设服务业扩大开放综合示范区的重点区域。北京环球主题公园就落户在此。这里，也是北京新一轮服务业扩大开放综合示范区的重点区域。

北京城市副中心的产业图景很明确。据透露，环球度假区未来将形成涵盖70多个门类“文化+旅游+科技”的文旅全产业链条，带动城市副中心上下游百余行业受益，并将更大范围延伸城市副中心的产业链、创新链、消费链。

未来，如何讲好城市副中心文旅故事将是关键。如果把环球主题公园与大运河、城市绿心、特色小镇、路县故城遗址公园等重要节点串联起来，吸引更多主题公园游客到周边旅游，将会产生更大外溢效应。

未来预计可带来每年3500万人次客流量

北京环球度假区开业一个月以来，“十一”国庆黄金周正是对其最好的考验。

黄金周期间，北京环球度假区一直处在国内主题乐园的“顶流”，游客汹涌而至，甚至让环球影城的官方App和微信小程序一度陷入“瘫痪”。

疫情之下首都的文旅消费市场，也被北京环球度假区带动。来自北京市商务局数据显示，假日期间，北京环球度假区位列华北乐园景点的第一，平均单日入园人数超2.5万人次，带动外来消费增长超15%。

在全球其他环球影城里，变形金刚景区并不算热门。在北京环球度假区，碎嘴、爱怼人的“威震天”却变得大热起来。“威震天”更是成为过去一个月内中国流量最高的网红之一。

一个动漫人物带动了整个度假区，很多游客甚至为了与“威震天”互怼而“二刷”北京环球影城。

北京环球度假区正在朝着当初设想的目标前进。未来还有二期、三期项目的持续引进和开发。据悉，届时，环球度假区将由现在预估每年1200万人次的客流量，上升到每年3500万人次客流量，并带来其年营业额10倍至15倍的区域经济效益。

未来，通州区将以文旅区为中心,构建“北有宋庄原创艺术、南有台湖演艺小镇、东临张家湾与城市绿心、中有环球主题度假区”的"大文旅"产业发展格局，实现与周边园区产业的互补联动，推动京津冀文旅产业协同发展开放。

外溢效应延伸至“北三县”

事实上，北京环球度假区的外溢效应已非常明显。

除了前述的区域，与环球度假区一路之隔的朝阳区黑庄户地区，同样正在进行着一场文旅盛宴的打造。而在早年的朝阳区规划中，黑庄户地区主打现代都市农业产业。

地处黑庄户地区，占地3.2平方公里的北京电影小镇，紧邻北京环球度假区，规划打造“一轴一带三区”的特色小镇格局。在它的旁边还有一个北京音乐产业园，希冀成为北京建设“国际音乐之都和华语音乐全球中心”的重要示范基地。

北京环球度假区对河北“北三县”的产业外溢效果同样明显。年初的廊坊市两会上，“北三县“的”“232主导产业”定位中，高端服务、文化旅游是其中重要的两个创新融合型产业，大厂影视小镇与环球度假区的联动发展被提上了日程。

根据当地规划，大厂县将借势环球影城，依靠自身已有的影视产业，强力推进“北三县”与通州区协同发展，着力打造国际一流和谐宜居之都示范区、新型城镇化示范区、京津冀区域协同发展示范区，努力成为京津冀交界地区协同发展的典范。

文旅区是主题公园溢出效应主要承载地。城市大道发展夜经济打造新版“三里屯”；积极培育特色酒店和精品民宿；用好周边乡镇资源等等，这些都是一河之隔的“北三县”趁势融入北京产业的好机会。

而新开园的北京环球主题公园，对于“北三县”而言，现在就是融入的好时机。

北京环球主题公园带来的巨大溢出效应正在持续发酵和释放，其产生的辐射外溢效应，对相关地区的经济发展将起到明显拉动作用。

特约撰稿人 | 谢良兵