消费新观察｜双11今晚正式开启，围观今年大厂有哪些新玩法？

10月20日，今晚8点，一年一度的双11正式开启。

淘宝天猫、京东等电商均将从今日开启预售。天猫用户在双11期间可以买两波，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前10天收到货。

京东11.11将于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款，11月10日晚8点开启购物高潮。

今年是第十三届双11购物节，曾经一个被大众调侃为属于“单身人士”的节日，如今已成为一年一度的“消费高潮”。值得注意的是，此次双11期间淘宝推出淘宝购物车一键分享功能受到各方关注，此次双11也被称为互联互通后的第一届双11。

补贴、降满减门槛促销，数字人民币也参与双11

京东方面，消费者先付定金锁定商品，享定金膨胀不止10倍以及买赠等优惠，预售入手价低于11.11入手价。京东电脑数码预售期定金1元至高抵1111元；京东美妆精选大牌享买一赠一；京东奢品，部分商品提供100倍定金膨胀，高端腕表预付定金500抵10000元。

从10月31日晚8点起，京东平台消费者每天均可领取“每满200减30”的头号京贴，享受全品类跨店满减，同时头号京贴也可以在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用。10月31日晚8点至11月11日期间，每晚8点京东APP会下起现金红包雨，最高可领1111元。

此外，今年京东11.11，在京东App搜索“数字人民币”，即有机会领取数字人民币红包和优惠券，同时，此次京东11.11超9成热销商品将被价保服务覆盖。

官方资料显示，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

淘宝天猫方面，凑单门槛则进一步降低，从去年的“每300-40”降至“每满200-30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛。

今年双11期间，阿里巴巴88VIP可以享受到的额外优惠。届时，每位88VIP用户可领大额消费券，直接抵扣。也就是说，88VIP用户可以享受的折扣是：“每满200-30”+折上9.5折+大额消费券。

电商推长辈版网购模式，疫情加速银发族融入数字生活

今年双11淘宝天猫将会上线银发族的专属会场。10月12日淘宝已推出的淘宝长辈版，让银发族参与双11。长辈模式的改造包括信息简化、字体放大、上线语音助手等。

在首页入口，淘宝长辈模式只保留了“金币抵钱”、“领水果”、“消消乐”等4个与消费、娱乐有关的功能。

除了视觉上的改变，淘宝长辈模式和标准模式的区别，还体现在商品供应上。鱼竿、广场舞用品等老年用户喜欢的商品会更容易被推荐。此外，不少银发族由于视力等原因，打字不方便，淘宝长辈模式专门推出了智能助手“淘小宝”。用户通过语音，就可以搜索自己想买的商品、找到官方客服等。

京东《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示，疫情加速了银发群体（指老年群体）融入数字生活的进程，多方正努力帮助银发族跨越数字鸿沟，2021年前三季度银发族手机消费增1倍，智能家电及数码产品也走进了银发族的生活。

银发族越来越习惯网购生活必需品，其中，京东平台上银发族的米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；银发族也通过网购使休闲生活更丰富，旅游消费增10倍；银发族的“健康生活”增长很高，齿科消费增8倍、健康体检消费增2倍；银发族也爱尝试新业务，洗衣服务、生活缴费的线上消费高倍数增长。

互联互通后第一届双11，巨头之墙由购物车推倒？

今年是第十三届双11，据天猫副总裁吹雪介绍，双11项目组从7月就开始筹备。相比往届，今年双11预售提前了4个小时。

值得注意的是，此次双11期间淘宝推出淘宝购物车一键分享功能受到各方关注，此次双11也被称为互联互通后的第一届双11。

早在几天前，多家媒体报道称，淘宝在内测“购物车分享”功能。用户可以通过该功能将自己的购物车一键转发给其他微信好友。

淘宝购物车直接分享到微信朋友圈，也被外界认为可能是互联网巨头之间推倒的第一堵墙。

今日天猫双11启动会也证实了上述传闻，确实会推出购物车分享，但更多是在淘系内部，天猫相关高管也透露，分享至微信朋友圈还未提上日程。

目前购物车分享功能将于10月27日正式上线。

此外，此次双11阿里巴巴宣布将致力于打造一届低碳双11。本届天猫双11首次设立专门的绿色会场，向全球消费者发出绿色消费主张。

阿里巴巴集团首席技术官鲁肃表示，通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在618降低17.6%的基础上进一步减少。

双11期间，预计阿里张北数据中心将使用绿电近3000万千瓦时，减排二氧化碳2.6万吨，减碳量预计较去年双十一期间增长100%。