会泽城市旅游IP打造

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校长前戏

其实它太特么低调了

......

文 / 聂凡鼎

中国IP商学院院长

“中国城市1号IP计划”

第134城

《会泽 1 号 IP 解析》

注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

“中国城市1号IP计划”

已解析城市

巍山、通海、镇远、会理、琼山、梅州、肇庆、岳阳、青州、烟台、黟县、绩溪、嘉兴、衢州、泰州、集安、平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

全国共计135座国家历史文化名城

Hi all 我是鼎叔，上期是神秘南诏古国发源地巍山，这期是《国家人文地理》推荐的“中国108个绝美地标”之一的

【会泽】

整个云南共7座国家历史文化名城，分别是昆明市、大理市、丽江市、建水县、巍山县、通海县、会泽县，今天整完会泽，云南收官！

会泽到底凭什么

被《国家人文地理》推荐为

中国108个绝美地标之一？

简单说就是沟壑纵横、山川奇险。

由于森林覆盖率贼低，土壤冲刷流失相当严重，棕壤、红壤、紫色土类面积裸露，所以呈现出五彩斑斓的地理奇观，也可以说，这特么才是真正的“七彩云南”！

今天不按套路不讲故事，直接先提炼会泽的USP（独特销售卖点）

①会泽古城：注意！目前古城内有馆藏文物8000余件，其中国家级文物就造了67件！会泽古城会馆寺庙极多，被誉为“明清古建筑博物馆”；

②被誉为“中国的新西兰”的会泽大海草山以及会泽大地缝，它的入口处有一个“生命之门”。洞内顶部呈弧形，有上亿年岩浆形成的道道褶皱，当地人称“天花板”；

③世界第二、亚洲第一大土坝毛家村土坝；

④会泽黑颈鹤国家级自然保护区：每年冬末春初，黑颈鹤、灰鹤、斑头雁、黄鸭等数千只涉禽和水禽飞到这里越冬；

⑤会泽是彝族起源和发展的中心区域，彝族共祖阿普都木的“向天坟”和彝族“六祖分支”故址都在会泽（会泽也是汉回彝壮苗多民族融合之地）；

⑥会泽县古时有“铜都”之称，今天有“钱王之乡”的称谓；

这块儿要多哔哔几句，古代会泽矿冶业灰常兴旺，早在东汉就以铸造锻打“堂琅铜洗”闻名遐迩。

而这个铜洗的铭文和图案，为滇中最早使用汉文字的实物，是研究中原汉文化对云南影响的宝贵资料。

到了明朝，会泽的铜、铅进入了有一定规模的开采期，现存的一枚直径57.8厘米，重41.4公斤，铸有“嘉靖通宝”的开炉纪念币，不论从直径还是质量，都堪称世界古金属钱币之最！清乾、嘉年间，因清政府对铜的大量需求，在开采、冶炼、铸造、京运等方面可谓盛况空前，每年运往京城的铜，额定数为633.144万斤（这是为了吉利吗？），会泽县城因而被冠以“万里京运第一城”。

由于矿冶业的兴旺，吸引了大江南北多地商贾云集，所以会留下刚才提到的一大堆会馆寺庙，故而形成独具风韵的铜文化&会馆文化，其中主要包括江西会馆、湖广会馆、贵州会馆、云南会馆、江南会馆、福建会馆、陕西会馆和四川会馆八大会馆，2006年，会泽八大会馆被评为国家重点文物保护单位。

八大会馆

对了，如果你来会泽，会看到它的标志建筑：会泽大铜钱，据说从大铜钱的钱眼里穿过去会财运发发发..

⑨会泽特产：主推会泽大洋芋、会泽稀豆粉；

会泽大洋芋

会泽稀豆粉

⑩会泽名人唐继尧。民国时期毁誉参半的云南军阀，对今天最大的贡献可能算是创办了云南大学。

前戏完毕进入主题

提炼会泽1号文化元素

这次稍微有点复杂，我个人看法是要把自然资源与民族及地域文化丰富性结合起来。什么意思呢？我们说会泽由于其独特的地理位置与矿产资源，所以在这片土地上，各少数民族文化争奇斗艳，形成了“十里不同俗，一巷不同音”的文化特色。所以，这个文化丰富性的特点就是会泽的独特卖点之一，但对于会泽来还不足够，因为我开头讲了，会泽作为被《国家人文地理》推荐的中国108个绝美地标之一，这个资源也是极具吸引力的。所以只有把这两者巧妙结合，才能完整的涵盖会泽文旅的总体气质。

到底怎么做呢？

直接上答案：用黑颈鹤、灰鹤、斑头雁、黄鸭等珍贵野生动物的形象，开发一组IP，但在IP的命名与形象设计中要能体现出会泽县不同的少数民族文化特点。也就是说，可以用每一种野生动物来代表一种民族文化。比如用黑颈鹤来代表彝族，灰鹤代表壮族等等，也就是把民族文化多样性用当地珍贵野生动物表现出来，在过去写完的130个城市里，还没有出现过这种逻辑，所以天然具备了攻心夺目的差异感。让这一组独立又统一的IP矩阵讲述会泽古往今来的故事，赋能全息生活和产业场景，最终带动会泽城市质感和文旅的跃升。