巍山城市旅游IP打造

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校长前戏

你除了大理，还知道啥？

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文 / 聂凡鼎

中国IP商学院院长

“中国城市1号IP计划”

第133城

《巍山 1 号 IP 解析》

注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

“中国城市1号IP计划”

已解析城市

通海、镇远、会理、琼山、梅州、肇庆、岳阳、青州、烟台、黟县、绩溪、嘉兴、衢州、泰州、集安、平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

全国共计135座国家历史文化名城

Hi all 我是鼎叔，上期是和六脉神剑创始人有关的通海，这期是南诏文化发源地：古城巍山。

巍山全称巍山彝族回族自治县，隶属大理白族自治州，与大理同属于国家历史文化名城，可见其分量！

而巍山古代属于哀牢，说到哀牢，就必须说说云南历史上神秘的

“八大古国”。

你应该知道，云南在漫长的中国历史长河中，一直处于中原王朝的边缘地带，因为地理环境独特，少数民族众多（生活着20多个少数民族），所以很长时间以来，说到云南总会被蒙上一层神秘兮兮的色彩，梳理云南历史，其中最为神秘的是八个古国，史称“八大古国”，我们来盘点一下：

第一，古滇王国，也是中国“三大神秘古国”之一。我们知道中国有“三大神秘古国”，分别是楼兰古国、夜郎古国和我们今天说的古滇王国。古滇王国距今大约两千多年，司马迁在《史记》中称古滇国为“滇”，然而，就在司马迁将它载入典籍后不久，滇国就销声匿迹了，没有踪影没有传说，也没有人知道它的臣民去了哪里，所以古滇国对于今天的人们来说还是一个迷，因为至今没有找到古滇国的国都，目前考古发现抚仙湖水下古城的内城有可能是滇王离宫，因地震而沉没湖底，但这些也只是考古工作者们的猜测，古滇国作为一个神秘消失的青铜王国，还有很多的秘密有待发现。

古滇人的存钱罐

（任性吧）

第二，就是今天要重点说一说的哀牢古国。哀牢古国距今约2400年前，主要生活在以滇西今保山市为中心的怒江区域，古代统称“西南夷”，创造了独具特色的“哀牢文化”。今天的傣族史籍对哀牢古国的记载，还是有一些的，比如傣族史称哀牢为“达光王国”，据说是傣族先民在怒江～澜沧江流域建立的部落联盟国家。达光王国为什么被称为哀牢呢？据说最早与汉朝有接触的国王叫“哀牢（艾隆）”，因此，汉史就把达光王国称作“哀牢国”。又因达光地区的百姓善骑大象，生活环境又与汉朝南方的越人相似，被汉朝误以为是越人的一支，把达光百姓称作“滇越人”，其国称作“乘象国”。

在傣族民间，至今还流传着很多关于哀牢开国君主的传说，比如有一个是这样的：说有一个妇人名沙壶，因到江边捕鱼，触沉水而怀孕，生下十个儿子，类似这样的故事是不是听了很多？

这个故事也一样，据说这十个儿子都是龙的后代，最小的儿子被取名九隆，长大后被推为王，就是哀牢开国君主。他的9个兄弟流传下来就是今天傣族的各个支系。当然，也有人考证，傣族把气味读作“哀”，把酒读作“牢”。因此“哀牢”就是酒气或酒味的意思。

第三、南诏古国，注意！这也是今天巍山作为国家历史文化名城一个重要的文化依据，南诏发祥于巍山。因为根据《南诏图传》摹本中记载，南诏国创始人细奴逻是出身哀牢山的农户，他躬耕于巍山，经观音点化统一了云南六诏，创立南诏国。不过真实的历史有点复杂，细奴逻在唐朝时统一六诏，主要得益于蒙舍诏国王的让位，这里不赘述，总之啊南诏在西南历史上起着重要作用，它是西南地区第一个统一的王朝，也是西南历史上最强大的王朝！值得注意的是，由于有观音点化的传说南诏国一直崇尚佛教，醉心于借助佛教力量来治理云南，最终将南诏打造成了一个姿态婀娜的“妙香佛国”。

《南诏图传》

另外五个古国不细讲了，分别是：属百越一支的句町古国、《马克·波罗游记》中的记录为“金齿国”的勐卯古国、独抗元明两朝的果占壁王国、滇东最辉煌的自杞国，还有就是上期说的段思平建立的大理国。

好了，现在按套路提炼下巍山的USP（独特销售卖点）

① 巍山古城：来巍山的第一理由。巍山古城也称为南诏古城，是南诏文化的发源地，始建于元末明初，是中国保存最完好的明清古建筑群之一，也是因为有巍山古城，巍山才会成为国家历史文化名城。巍山还是云南推行土司制度时间最长的地区之一；城内房屋基本保持了中式结构，南、北主轴线两侧的房屋则完整的保存了明、清时代的建筑式样和风格，房子朝向为南偏西15度左右，结合当地的最佳采光方式，以弥补“四合五天井”光线不好的一面。

② 巍山民俗：

（1）彝族打歌：火把节当天来自四面八方的人都聚在一起，围着火堆打歌；

（2）巍山“洞经音乐”；云南洞经音乐流行于云南多个民族，每一地区都有独立成套的各类曲调，集吹、拉、弹、唱、念、法、唱、拜、祭于一身。旋律古色飘香，格调庄严肃穆，唱腔清脆、圆滑，具有滇戏剧曲韵味，又兼佛教道教音乐风格，既能表现雄伟壮丽、气势磅礴的场面，也能表现优雅婉转的意境，既能登上大雅之堂，也能为民间演奏。

（3）巍山扎染（曾被文化部命名为“中国扎染艺术之乡”）。

③ 巍山地理标志特产：

（1）巍山红雪梨；

（2）名特小吃“粑肉饵丝”。

OK，前戏完毕，进入主题：

提炼巍山1号文化元素

其实问题很明显，作为南诏文化发源地，必须要把南诏古国这个独具神秘性的文化资源利用好。那么具体选什么来代表南诏文化元素呢？

前面说过，南诏国创始人细奴逻躬耕于巍山，经观音点化统一六诏，然后将南诏打造成了一个姿态婀娜的“妙香佛国”，而在今天南诏大理的出土文物中，最重要的一件文物就是“阿嵯耶观音铜像”。那么我建议可以以这尊观音为原型，开发一款南诏观音的IP形象，或者结合观音点化细奴逻的故事，开发一对观音与细奴逻的CP，也是很酷的选择。总之，要将巍山这个浪漫神秘有一定宗教色彩的“妙香佛国”的特色文化做透，而在IP形象设计的调性处理上，要把巍山人那种民风古朴、底蕴深厚、神闲气定的感觉有机融入巧妙呈现。

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