90后成为奢侈品主力消费群体了吗？

（图为BCG GAMMA董事总经理，全球合伙人& BCG GAMMA 中国区负责人杨立分享的关于30岁以下消费群体的奢侈品市场数据）

根据全球合伙人& BCG GAMMA 中国区负责人杨立分享的数据显示，50%的奢侈品客户是90后，47%的销售是90后贡献的。那么90后真的有如此高消费力吗？他们在真实的商业世界又是如何消费的呢？

本文中讨论的90后购买奢侈品牌，参考了ErwanRambourg撰写的《The Bling Dynasty:Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》中提到的“奢侈品牌金字塔”中的品牌等级划分标准，从下而上依次为（根据价格由低至高排列）:

（1）日常奢侈品(Everyday luxury)

（2）可负担奢侈品(Affordable luxury)

（3）核心奢侈品(Accessible Core)

（4）核心高级奢侈品(Premium core)

（5）超级奢侈品(Superpremium)

（6）极品奢侈品(Ultra High End)。

（图为ErwanRambourg撰写的《The Bling Dynasty:Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》展示的“奢侈品牌金字塔”）

（图为Agility Research & Strategy总裁，Amrita Banta，分享的消费者闭环关键节点平台/APP图谱）

（图为在小红书负责人佐罗先生分享的关于中国奢侈品用户获取信息的渠道占比和中国奢侈品用户消费决策的影响因素占比数据）