这届奥运会,给你带了什么货? | 睡前聊一会儿

这届奥运会,给你带了什么货? | 睡前聊一会儿

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你看奥运会直播了吗?你粉奥运会选手了吗?你买奥运健儿同款了吗?进入“奥运时间”,人们以自己的形式围观或参与奥运。在全世界的瞩目下,不少“奥运周边”悄然走红。

射击“双冠王”杨倩,在领奖时用的小黄鸭发卡、胡萝卜头绳不断受到关注,电商平台单日搜索量暴涨4237.37%和2115.67%;乒乓球女单首场半决赛,陈梦以4-0横扫对手于梦雨,她佩戴的乒乓球拍项链也冲上热搜。除了运动员个性化的配饰外,举重冠军侯志慧让保温杯、风油精翻红,成为风靡全网的“神秘中国力量”。此外,杨倩、刘诗雯同款的美甲服务也悄然上线;中国选手们的“金句”,还被印上面碗、帆布包、手机壳……奥运赛场仿佛一个大型直播间,各个奥运健儿则是行走的“种草机”。

从比赛直播,到运动员相关商品出圈上热搜,再到“XX同款”登上电商平台,各类“奥运爆款”有着类似的产出链条。交易双方,一边是发弹幕、顶热搜、买同款的网友,他们通过买同款,表达对奥运健儿的支持与喜爱,也从中收获了参与感和愉悦感;一边是随热搜而动甚至预判爆款、快速批发货品、和合作厂家追加订单的电商店主,他们随需而动,助推奥运周边火爆市场。快速涌现的需求之所以能被快速满足,归根到底是中国企业的生产能力、创新速度。

奥运会之所以影响深远,当然在于讲好奥运故事、传播奥运精神,在于不同国家和民族借由奥运平台展开有特色、深层次的人文交流,带来“更团结”的希冀。与此同时,通过各种形式拉动经济发展,同样彰显着奥运会的影响力。1984年洛杉矶奥运会,美国提出了“奥运经济”概念,其内涵包括奥运营销、商业推广、赞助商活动、广告、场馆建设、门票收入、转播权收入等,外延则涉及奥运与经济相联系的各个方面。在新冠肺炎疫情仍在全球蔓延的当下,东京奥运会在门票收入、奥运旅游等传统领域受到冲击,而奥运周边、线上销售的火爆不失为奥运经济的一种有益补充。

运动健儿在赛场上为国争光,相关话题自然会吸引市场关注,成为奥运产业的有机组成。回溯过去,重大赛事带货多是运动周边,比如同款运动服饰、同型号球拍、同系列球鞋等;这届奥运会,让我们看到了更多样的商业可能性。赛场内,奥运健儿奋力拼搏,在各项运动中突破自我;赛场外,运动员的个性和魅力也将通过各类周边产品与服务延伸开去。

也要看到,新涌现出的这类奥运周边大多以感性消费、短期消费为主,不少产品难免有“蹭热度”之嫌。如何让奥运带货常火,让奥运经济长红?此前,奥运冠军创立品牌、邀请运动明星代言等方式,可以算是有益的尝试。但客观来说,除乒乓球、短跑等具有普及性的运动项目外,不少项目缺乏群众基础,商业价值有限,如何讲好奥运故事、让更多项目受到关注,应当成为发掘奥运经济潜力的必答题。

在东京奥运会临近尾声之际,国务院近日印发《全民健身计划(2021-2025年)》,就促进全民健身更高水平发展作出部署。正如中国运动员巩立姣在夺得东京奥运会女子铅球冠军后所说:希望我的热情把这个项目带火。奥运经济不仅要挖掘更高、更快、更强的竞技体育的商业前景,也要挖掘更便利、更普及、更有质量的群众体育的广阔市场。从这个意义上看,借体育健儿的个人魅力,让更多体育项目走近群众、走进群众,搭起竞技体育与全民健身的桥梁,必将让奥运经济更有持续性,真正“让奥运走进生活,把奥运留在身边”。

这正是:
观赛不忘点赞,一键下单同款。
奥运经济出圈,精神长留身边。

(文 | 周珊珊 主播|殷维)
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