170713期《热点》后内容为王时代如何打造爆款？

为什么我们常常看到一些很烂的内容大行其道，而好的内容却无人问津呢？本期开卷三分钟，我们一起来读《热点》这本书，看看本书对“内容不再是王道”这样颠覆性观点的分析，以及对内容引爆背后秘密的揭示，学习学习打造爆款内容的具体策略和步骤。

首先，现在不是内容为王的时代，而是内容休克的时代，内容休克的原因是大家注意力有限，而内容的爆炸式增长无限，在这样的冲击下，你的注意力会被什么样的内容夺走，就很难说了。指望着埋头苦干，做出一个好内容，让它自然成长就成为了一件不可能的事，这不仅仅是酒香也怕巷子深的道理，更是大家真的都很忙，没看到你也正常。

那么，在内容休克的时代，有了好的内容，产品也做到了极致，怎样让内容成为热点呢？

第一个是培育优质粉丝。通过精准的宣传推广，获得第一批轻度粉丝，然后再通过各类活动或者技术手段，增加内容的消费频次，比如说，降低消费门槛，降低获取难度等。在多次接触之后，要在轻度粉丝心中构建认同感，让他认同你的价值观，从而从轻度粉丝转化为忠实粉丝，从用户变成你的口碑传播者。

第二个是将内容或者产品本身嵌入分享基因。简单来说，要让你的内容或者产品天然具有可谈论性和话题性，自带流量自带传播属性的内容更容易成为热点。然后让你的内容拥有社交货币的属性，也就是说，让你的产品话题成为大家在日常社会社交生活中的话题。最后，也是最关键的一点，必须要有个性，个性化的内容更有活力，更易生存。

有了这一套理论，我们对照现实不难发现，苹果正是这样一个自身就是热点的企业。他有一群忠实的拥趸，会排着长队等着产品首发，会熬夜看新品发布会，它的产品在很长一段时间都是社交生活，聊天的话题，对，他曾经很有个性，只是现在嘛……怎么样，你的内容，你的产品有希望成为热点吗？如果还没有达标，那需要怎样努力呢？

开卷三分钟，收获各不同。欢迎在音频下方留言写下你的收获和感悟，当然，也欢迎大家多多吐槽，希望与您一起学习、共同成长。