DAY19 个人差异论&社会分化（分类）论

.个人差异论

个人差异论是针对媒介万能的观点对受众研究提出的一个重要理论。该理论于1946年由卡尔霍夫兰首次提出，后经梅尔文德弗勒进行了修正。这种理论以普通心理学，尤其是“刺激-反应”模式为基础阐述信息接受对象，经过大量科学实验和理论探讨发现，人们对信息的不同反应来源于个人性格和态度的差别，强调人们的性格是在后天环境中形成的，其结论是受众对来自信息的刺激会有不同的反应，统一的大众传播对象是不存在的。个人差异论最大的发现在于“选择性注意与选择性理解”。

社会分化（分类）论

该理论也称为社会类别论或社会范畴论，是个人差异理论的修正与延伸。该理论是1959年赖利夫妇在《大众传播与社会系统》一文提出的，是在个人差异论的基础上发展而来的，是对个人差异论的修正。主要内容有：1.强调人的社会群体性差异，认为受众生活在不同的社会群体中，在行动时必然受到群体规范和压力的影响。2.同一社会类别的人在选择传播媒介和传播内容方面表现出明显的相似性，所以他们接受传播后会出现相同的或相近的反应。3.作为传播者，大众媒介应考虑到不同群体对信息接收的差异。