蜜雪冰城“破圈”，大家厌倦了高价网红奶茶和雪糕

在一些人鼓吹消费升级的当下，蜜雪冰城的发展似乎是“逆潮流”的：没有明星代言，也不宣传新鲜水果，更无“季节限定”与火爆排队上热搜的新闻。可以说，此次出圈之前，在一众“高富帅”新式茶饮品牌面前，蜜雪冰城可谓是“灰头土脸”。但这个品牌在不少消费者心目中留下的印象却是“实在”。蜜雪冰城火出圈透露出的是，消费者对那种打着新消费幌子，价格奇高品质却未达预期品牌的反感。