【广告创意公关】8 锦囊丨刘雨静：互联网时代，只要热爱，就可以来广告行业试一试

这是《不加班办公室》嘉宾们为大家特别定制的职场锦囊。每期节目3-10分钟不等，每次只聊一件事——可能是一个让你工作弯路的工作方法，也可能是工作多年后的见解，或者是非常直接的职场干货。

本期嘉宾：刘雨静，长期关注消费和广告营销行业的商业记者

- 文稿 - 

各位听众大家好，我是主持人Jennie刘雨静。接下来我想和大家聊一聊录制完这三期节目之后，我的一些感受。希望能够通过总结之前嘉宾分享的经验和我自己的观察去帮到大家。

从之前几位嘉宾的分享中我们会发现，尽管传统的4A公司相对来说它冗余的层级，现在也被不少人所诟病，同时这些公司也存在着不能够适应当下的中国市场媒介环境的问题。但是大象已经开始缓慢的转身了，传统的4A公司，它的工作体系和工作方式，以及通过这些平台能够看到的世界和接触到的客户，其实依然值得很多刚刚入行的新人进去学习，并且通过这样的工作经验建立自己的一套成熟的知识体系。

但与此同时，那些最早的由4A广告公司出身的人所创立的中国本土创意热店，已经不能被视为是中国广告圈的新趋势，这些公司已然成为了中国广告的重要力量。你会发现越来越多的年轻人在毕业的时候选择进入这样的本土公司，而这些本土创意热店或许他们的体量以前只能够帮品牌做某一个case，但是现在这些公司已经越来越多地拥有了做全案，做策略的能力。

回到广告行业本身，这些年的媒介变化对行业带来的巨大影响，比如说抖音、快手等短视频很大程度上分散了观众的注意力；而人们现在获取新闻的渠道或许是来自微博热搜和朋友圈的私域流量的转发；直播电商则让购物方式以及销售链路的转化变得更加的直接和透明。

所以过去我们看到的大多是PGC，也就是官方专业生产的内容，但现在UGC内容也就是用户自己上传的内容，影响力越来越让人难以忽视。这意味着一个有志于从事创意或者从事公关行业的年轻人，他未必非得是科班出身，或许他们也不用读过马丁·林斯特龙的《品牌洗脑》，或者是大卫·奥格威的广告营销著作，但是他必须具有足够的媒体敏锐性，他必须知道当下的用户需要些什么。从这个角度上讲，在选择入行的时候，现在的年轻人比以前的选择多太多了，也更有广泛。你大可以从某个跨国广告集团出发，踏踏实实地打好基础，但如果你只是一个小的KOC，或者连小圈层的意见领袖都不算，但你有足够大的广告、营销和公关的热情，或者说有自己的创意脑洞的话，其实也也有很多机会可以做好的广告或营销。