1406.Z世代投资指南，从亚文化谈起

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，3500万投资者在线交流，一起探索投资的智慧，听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的稿件名字叫做Z世代投资指南，从亚文化谈起，来自于北落师妹。

近期，围绕Z世代展开的讨论日益丰富，作为一个90后代表，聊一聊我眼中的Z世代，以及围绕他们的一些投资机会。

什么是Z世代？

Z世代（Generation Z）主要指成长时期与互联网的形成与高速发展时期完全同步，在1995年至2010年出生的一代人。(师妹作为90后的Y世代表示唏嘘……)

Z世代的典型特点是什么？

11到26岁跨度着实不小，11-17岁属于以学业为重只有性格没什么自主权的阶段，而18-26岁步入大学和社会，以文化影响消费行为开始奏效，我们主要讨论这波Z世代代表。大数据统计显示，这个年龄段会呈现出以下特点：自由随性，宅，佛，丧。

Z世代拥有哪些代表性文化？

传统文化早已无法束缚新一代的年轻人，80后独生子女开始以10年为单位就会产生一次文化变异，当然，这是无关好坏的。对Z世代的一份调研报告显示，Z世代亚文化之丰富远超90后。且各文化间呈现动态和彼此交融的关系。这里主要选择5个典型文化作为例子展开。

文化一：二次元

我们生活的现实是三维(三次元），而动漫、游戏作品就属于二维(二次元）。二次元代表着年轻、个性、潮流。热爱二次元的人会沉浸在动漫世界中而可能对现实世界的种种不好报以佛系态度，因为他们的能量来自于二次元世界。

代表公司：哔哩哔哩,以二次元为核心用户的b站近两年风生水起，成为资本市场新宠，正是因为它抓住了Z世代最大的亚文化圈。但二次元市场逐渐扩大的速度无法满足企业的增速，b站正在扩圈，越来越多非二次元人也已经加入进来。

文化二：国风国潮

汉服、中国元素服饰、东方彩妆、文物盲盒，凡代表中国文化的一切衍生物都为国风。尤以汉服为首，西湖边穿汉服的小哥哥小姐姐，只要一打听多一半是95后我们所说的Z世代。而国潮典型的代表就是转型成功的中国李宁，把潮流元素与中国文化绑定，转型非常成功。当然，更不得不提的是国漫崛起。大圣归来电影的成功，让我们看到了国漫的希望。而哪吒之魔童降世更是让我们看到了国漫光明的前景。也许未来会有越来越多的人才加入国漫创作的群体当中。电影之外的动漫作品也有着不错的口碑，镇魂街、一人之下等作品把中国文化元素融入剧情收获了极好的口碑，其画工和情节完全不输日漫。尤其Z世代从小开始就比80和90后更难接触日漫，爱上这类高质量的国漫也不足为奇。

代表公司：宋城演艺旗下基金宁波宋城互联网娱乐投资合伙企业参与投资布卡漫画，后者为中国目前流量最大的动漫平台。

文化三：游戏电竞

玩游戏是不分年龄的，但电竞是年轻人独有的。有统计显示在兴趣类花费中游戏拔得头筹，远超音乐旅游甚至动漫。女性玩家也在飙升。角色扮演类长期占据我国游戏市场的主流地位，随着Z世代成为主流群体，诸如策略、漫画、漫改、尤其是古风二次元的受欢迎程度正在逐步提升。由游戏衍生而来的电竞，正在成为一种Z世代的理想职业。在Z世代的推动下，电竞正在发展成完整的产业，比赛直播，游戏直播，和一系列的衍生经济。

代表公司：三七互娱主打国潮游戏，腾讯控股出品的王者荣耀，更是为腾讯赚的盆满钵满。

文化四：潮玩酷物

这类文化产品的代表包括盲盒、手办、限量版球鞋。而融合了国风的潮玩更是一上市就得到热捧。每年北京的潮玩展上才有的全球限量手办让无数Z世代趋之若鹜。

代表公司：泡泡玛特去年底在香港IPO后曾冲到1500亿港元以上的市值。得物（毒）APP以潮鞋切入，现也已经发展成全潮牌服饰平台，受到资本圈的高度关注。

文化五：宠物文化圈

Z世代养宠以猫为主，大概是因为猫这种生物和Z世代特点很像，都是自由随性又高冷吧。而养宠物相关的周边消费早已不是猫粮那么简单，智能养宠用品如猫砂盆、自动饮水器销量更是猛增。而报告则显示这些商品的消费者多为90及95后人群。

代表公司：波奇宠物，国内最大的宠物生态平台，招股书显示坐拥用户2300万。

作者：北落师妹

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来源：雪球

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