1月18日TCL将是中国最成功的全球化品牌，不仅仅是因为便宜

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

一年一度的CES展在上周召开，这是CES历史上第一次全虚拟的线上展览。不出意料，显示技术厂商继续吸引了最多的关注，尤其是三星、LG、TCL这些显示领军企业。

我在2019年的前哨大会就提出"显示无所不在"，2020年更是提出了"显示互动产业"的概念：显示互动产业会成为独立产业，在5G和云计算逐步就绪的情况下，未来的显示多种多样，无所不在，而且充分智能化，能和人实时互动。

我们周围的生活工作场景中，显示无所不在，比如：教育，会议，梯媒，交通，零售，医疗，影院，智能家居等等。

在今年的CES展上，这一趋势日趋明显：

一是屏幕越来越大，展出的主流屏幕已经在75英寸以上了，因为市场销售的主力已经是60寸以上的屏幕了。

二是显示技术不断进步，三星推出MicroLED，TCL推出MiniLED，多家企业都推出了8K高清。

三是柔性显示技术逐渐成熟，卷曲屏正在替代柔性屏成为关注的焦点。

虽然苹果没有参展，但几乎是CES展举办的同一时间，就传出苹果正在积极开发可折叠屏技术，一位海外博主在新发布的视频里爆料，首款可折叠iPhone将采用化学强化的陶瓷防护玻璃，并且不会在弯曲的状态下发生破裂。

在所有这些前沿领域里，一家中国公司站到了前列，他的名字也在介绍CES的文章里被反复提及，那就是TCL。

TCL推出了85寸的8K高清屏，他们的MiniLED电视价格也比三星的MicroLED亲民得多。要知道，110英寸Micro LED的售价大约是102万元人民币，75英寸Micro LED的售价大约是60万元人民币，如此高的价格离产业化距离还是比较远。

TCL的14寸卷曲屏也在量产过程中。以至于美国媒体评价，TCL引领了创新的新潮流，叫做affordable innovation，也就是价格可承受的创新，人人都买得起。

我认为TCL的上佳表现得益于以下几点：

首先是依托中国市场做到的价格优势。只有通过中国的制造优势，科技创新成果才能批量化，物美价廉地供应全球市场。

但是TCL不仅仅只有价格优势。因为如果只有价格优势的话，在索尼、三星等先进的显示企业旁边，他们不过是又一个生产廉价产品的中国企业。TCL的第二大优势就是在前沿科技领域的提前布局。

TCL对前沿科技的坚决投入，使他们在十年时间里站到了显示技术的最前沿。TCL早早布局了量子点技术、柔性屏技术、印刷OLED技术等等，形成了持续的科技竞争力。

另外值得一提的是，他们2014年就和Roku合作，把Roku平台植入到TCL电视里，这在当时非常前瞻，而随着流媒体技术的普及和Roku的广受欢迎，他们的品牌形象也得到了极大的提升，甚至大有超越三星和LG的势头。

最后，显示互动产业的迅速扩大，无疑也对TCL的发展形成了有力的助推。因为显示互动已经成为了科技风口，产业已到重要拐点，市场会持续快速增长。显示互动产业天然的广告效应，使得TCL很有可能成为未来十年里中国最成功的全球化品牌。

从TCL的成功我们可以总结四条规律：

第一，深耕重点市场，尤其是站上风口，或者即将成为风口的科技前沿产业；

第二，布局未来科技。前瞻性地布局全球前沿科技，形成自己的竞争力和护城河；

第三，发挥中国优势。我一直强调，中国复杂产品的、开放的、大规模的制造能力，不但是世界第一，还是唯一，中国企业更要会用这个优势；

第四，掌握全球运营。未来没有科技企业不是全球化企业，没有业务不是全球化业务。

我们一直强调，之前中美贸易战暴露了中国企业前一阶段的国际化过程中，对对方市场和经营习惯了解不够、国际化程度不深的问题，现在拜登上台，是中国企业再国际化的最佳时机，希望中国企业能掌握以上四条规律，迎接国际化2.0新时代。

以上就是今天的内容，更多产业深度分析和底层思考逻辑，会在“前哨科技特训营”里分享，欢迎关注微信公众号“全球风口”，报名加入。

王煜全要闻评论，我们明天见！