24 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

24 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

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对于奢侈品品牌来说,中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场,一边为销量做贡献;奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)遇到的公关危机,还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录,我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家,聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机,以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu,南加州大学Annenberg传播学院毕业,长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】
阚昕 Charley Kan,内容营销专家,从事广告行业近三十年、为众多奢侈品牌拓展中国市场提供咨询服务。

[09:10]没有互联网的传统媒体时代,广告媒介公司是怎么帮品牌投广告的?
[16:00]奢侈品品牌在不同市场的创意几乎都由总部把控
[20:10]专为中国市场推出的季节和市场限定产品,是如何开发出来的?
[22:40]奢侈品品牌的基本产品线分类和团队分工
[27:30]巴黎世家的视觉语言风格就是“不按常理出牌”
[29:09]奢侈品品牌进入中国有必要本土化吗?
[34:00]奢侈品品牌在中国的目标客群,以及中国的奢侈品消费者和其他市场的区别
[39:45]奢侈品投放广告的“潜规则”
[44:13]传统杂志的广告版面是怎么卖的?
[47:17]奢侈品品牌找李佳琦和KOL带货背后的考量

【后期制作】CC
【制作总监】王若弛

【收听方式】
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【本节目由JustPod出品】

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用户评论
  • 豆阿福

    怎么也飞不出 这花花的世界 原来我是一只 酒醉的蝴蝶……

  • 悲剧喜欢我

    白给我全不要,没用还占地方!

  • 千羽猎

    哈哈哈哈哈哈哈

  • 羊群里的山炮

    hourglass包型不可否认是好看的,有望成为经典,只不过在这次的广告风格有失偏颇

  • 火猫燐

    真正的高级无所畏品牌

  • 忧伤的梨花

    不知道是我穷限制了我的眼光,还是我欣赏不来!我只觉得日本那个啥才是真的时装秀☞欧洲的全尼玛是反人类的

  • 勇者龟田

    丑成这样的包还接近一万四?我觉得十四块我都不见得买。

  • Amen263

    哎呀,认识阚昕,跟贝望录又近了一步

  • jijiko

    开头音乐实在太响太吵了

  • 瞪大我的星星眼

    网友一点儿也不酸,别说一万四,就是一百四十万,朕也没勇气背它上街。给我爸看图,他丢了三个字:扬德了……翻译一下,他的意思是出洋相了