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中国是茶叶的故乡。茶叶在中国经济史上的地位很高。但是在茶叶行业,目前没有一家主板上市公司,甚至没有一个响亮的全国性品牌,原因是什么?
第一,企业数量多,规模小。全国有7万多家茶叶公司,但年销售额超过10亿的只有6家,超过1亿的也就只有几百家。
第二,目前市场的茶叶品类多、名茶多,但这些品类背后的响亮品牌却很少。
而中国另一大成瘾性传统商品——白酒,30多年前其价格并不比茶叶贵,也基于很强的地域性和个人体验,但是白酒行业有很多具有创新精神的企业家,他们建立了品类的标准化,并通过品牌传播的方式把茅台、五粮液等白酒品牌做成了奢侈品。这些方法值得茶企借鉴。
就在最近,中国茶叶股份有限公司、普洱澜沧古茶股份有限公司,向资本市场递交了IPO招股说明书,如果他们上市成功,有可能是中国资本市场的茶叶第一股,中国茶叶的新时代悄然开始了。
听完中国茶企的故事,吴老师给大家留了个小问题,如果要买一款茶叶,你看重的是品类还是品牌呢?快在评论区说说吧~
6年前,我就在想这个问题,当时跟同学说,都在笑话我,但当时倒没从和酒这个角度去思考,当时看到了星巴克,一直在想,茶叶能不能做成像星巴克这样的品牌
庄生晓梦A_a 回复 @咚冬猪: 可以试一试
希望资本能放过茶叶
如果买茶的话,我首先看品位,自己的喜好
吴老师讲产业还是非常厉害!娓娓道来!BUT今天七夕哦,可以有点节日话题就更好了!也㊗️吴老师节日愉快哦!
品牌和品质一样重要。品牌代表的品质的可靠性,希望有好的茶叶值得信赖的品牌出来,这样以后购买茶叶的时候就简单了很多。
还是品类,因为品牌没有能记起来的
很期待吴老师多讲一些小众市场的文化与经济现状…就比如普洱…感谢🙏
茶叶虽然也有着和白酒一样的属性,可以自己喝的,也可以是很好的礼品,而且毛利都可以很高,但还是有区别的,首先,从保质期限上来说,茶叶很短,再者,茶叶一定程度上要受天气的影响
今天的片尾曲是Yamit Mamo的《Love Our Time Today》,听过的同学请举手~转发今天的音频给好友或分享至朋友圈,邀请好友一起学习哦~