一点资讯来袭，内容创作、数据运营一网打尽！

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大家好，我是丝路赞学院的文雯，传播赢销技能，玩转智慧赢销

根据2019年12月极光大数据发布的《2019新闻资讯行业研究报告》显示，在新闻资讯App30日活跃留存率排行中，一点资讯活跃留存用户占比位居第一；在日人均使用时长方面，一点资讯跻身第一梯队；同时，一点资讯的重度用户占据整体用户的一半以上，具有极强的用户粘性。同月，一点资讯发布集政策、现金、流量和平台资源扶持于一体的内容创作升级“长风计划”，亿元资金和1500亿流量倾斜扶持优质内容创作者。当前，一点资讯支持自媒体作者开展内容营销，用资金+流量扶持创作。那么在5G时代和内容消费升级的趋势下，自媒体作者该如何抓住一点号带来的良机呢？今天，我就从两个方面剖析，助力运营者将内容创作、数据运营一网打尽！

一、想要亮眼吸睛，你需要差异化运营：内容创作+个性人设

根据腾讯企鹅智库发布的《2019-2020内容产业趋势报告》指出：当前用户不再局限于读、看、听，并且十分厌恶标题党、同质化，用户期待好内容、强调内容的使用性。当前，平台门槛不断降低，内容同质化愈加激烈，内容创作一定要突出“品质”。

1.内容的差异化       

市场上的概念性内容占比偏大，大部分作者已将习惯于在网上胡乱拼凑一篇文章，这样的内容既没有深度，用户也不回买账，为此，打造实用性的内容尤为关键。

同时，我们也要提高账号的辨识度。我们可以指定专属的片头片尾、解说套话、口头禅、固定人物，慢慢地形成个人风格和标签。当然，自媒体主要是输出文章，因此文章风格的塑造也要提上日程，像现在比较受欢迎的犀利尖锐型，幽默搞怪型，专业严谨型……都可以是我们借鉴的方向。

再者，我们还可以创新内容形式。吐槽类、解说类、知识科普类都可以尝试或组合使用，也可以多向成功的制作者学习，通过他人的作品寻找灵感。

此外，独特的视角往往能给观众不一样的观看体验。第一人称让观众身临其境，增加观看深度；第三人称不受空间限制，能够比较自由灵反映客观内容，真实性、专业性强，我们在创作内容时不妨多尝试几个视角，既能展示出更全面的场景和内容，又能增加作品厚度，一举两得。

2.人设的差异化

内容创作者入驻一点号目的各不相同，无论是品牌宣传还是在平台赚取收益，最先做的就是要建立人设，让用户记住并关注我们，因此差异化的人设塑造不可或缺。

一方面，增加高颜值人物出境，吸引粉丝消费；另一方面，通过内在的塑造，塑造专属人设，其中，包括专业化、生动有趣的内容，人设可以围绕出镜人物性格特征进行打造，比如面冷心软的老板，用词犀利的专家。这里要注意的一点是，人设并不是越全能越好，带有一些小瑕疵的主人公更加立体，容易和用户产生共鸣，帮助我们沉淀忠实粉丝。

二、科学管理账号，粉丝分析+数据分析，助力作者精细化运营

2019年涌现了许多流量红利消失的关键词，白银时代、寒冬、下沉、出海、天花板……，对于内容创作者来说，获取粉丝越来越难，账号运营也似乎进入瓶颈，如何精细化运营成为众多创作者需要考虑的问题。

1. 平台数据分析

一点号的平台数据包括粉丝分析和内容分析，这两大数据可以帮助我们详细了解方向，实现精准化营销。内容分析包括推荐量、阅读量、粉丝阅读量、评论量、分享量、收藏量，从这些数据我们可以看出内容的好坏，是否受用户的欢迎。对于推荐量高的内容,我们需要分析标题是怎样建立的,文章的内容选题和素材的方向是哪里,而这一些内容的关键词又是哪些，筛选出受用户喜爱的内容。

比如这家企业账号，选择2020年4月1日到8日，可以看到在4月6日推荐量最高，可以追溯这天的发文情况，有针对性的调整发文。

从粉丝画像中我们可以看到粉丝性别、年龄、地域分布，有针对的设计创作方向，当然一点号也帮我们总结了粉丝感兴趣的内容和领域，帮助我们拓宽创作向。

通过一点指数，我们可以看到账号在五个维度的发展情况，查看自己在那些地方发力不足，以便及时作出针对性调整。

2.其他数据来源

账号数据分析不仅要分析平台和自己内容的数据，还要从各个渠道获取相关数据，这样创作内容时才会有针对性，下面就为大家介绍几个数据渠道，帮助大家精细化运营。

1）百度指数

百度指数可以对人群数据进行分析一关心这个话题人的地区、年龄、性别等。可以清晰拿握市场某一关键词的动向，让我们的文案方向定位更精准，使内容更受欢迎。

2）清博指数

目前国内最大的第三方“两微一端(微信、做博、APP)数据库；新媒体大数据第一平台，是运营新媒体的利器；其提供的服务有：指数评估、行业分析、行情报告、营销推广、数据新闻等。

3）新榜

最早提供微信公众号内容数据价值评估的第三方机构，对超过35万个有影响力的优秀账号实行每日固定监测，据此发布微信公众号影力排行。有超过20个分内容类别的行业榜和超过30个省市区的地域榜。

感谢您的认真聆听，我是做了6年互联网什么都懂一点的雯雯我们下期见！